커넥티드 TV(CTV)는 인터넷에 연결되어 사용자가 스트리밍 비디오 콘텐츠 및 기타 온라인 서비스에 액세스할 수 있는 TV 유형입니다. 공중파나 케이블 또는 위성을 통해 전송되는 기존 방송과 달리 CTV는 인터넷 연결에 의존하여 콘텐츠를 전송합니다.

CTV 디바이스에는 일반적으로 스마트 TV, 게임 콘솔, 스트리밍 미디어 플레이어(예: Roku, Apple TV 또는 Amazon Fire TV)가 포함됩니다. 이러한 디바이스는 넷플릭스, 훌루, 아마존 프라임 비디오와 같은 인기 있는 옵션은 물론 기타 여러 전문 또는 틈새 스트리밍 플랫폼을 포함한 다양한 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있습니다.

광고주와 최고 마케팅 책임자에게 CTV는 어떻게 중요할까요?

커넥티드 TV(CTV)는 텔레비전 광고의 세계에서 주요한 힘으로 부상했으며, 점점 더 모든 광고의 중요한 구성 요소로 인식되고 있습니다. 효과적인 마케팅 전략. 점점 더 많은 소비자들이 스트리밍 동영상 서비스와 커넥티드 디바이스로 눈을 돌리고 있습니다, 광고주와 최고 마케팅 책임자(CMO)는 CTV가 관련성 높은 타겟팅 광고를 통해 광범위하고 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 특별한 기회를 제공한다는 사실을 깨닫고 있습니다.

CTV의 부상은 기존 방송 TV를 통해서는 점점 더 도달하기 어려워지는 시청자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공한다는 점에서 특히 중요합니다. 소비자들이 케이블 및 위성 TV를 멀리하고 스트리밍 비디오 서비스를 선호함에 따라 기존의 광고 방식으로는 도달하기 어려워졌습니다. CTV는 이러한 소비자에게 보다 타겟팅되고 관련성 높은 방식으로 도달할 수 있는 방법을 제공합니다.

CTV 광고와 리니어 TV 광고

CTV의 가장 큰 장점은 CTV 디바이스가 인터넷에 연결되어 있어 광고주가 시청자의 시청 습관과 선호도에 대한 데이터를 일반 TV보다 더 많이 수집할 수 있다는 점입니다.

CTV 광고의 장단점

장점

• CTV 데이터는 다음과 같은 용도로 사용할 수 있습니다. 특정 인구 통계 그룹, 지역 또는 개별 시청자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 접근 방식은 훨씬 더 기존 방송 광고보다 효과적 (리니어 TV)를 사용하면 원하는 시청자에게 도달하지 못할 수 있습니다.
• CTV 데이터는 광고의 효과를 더욱 정확하게 측정할 수 있습니다..
• CTV 데이터는 광고 캠페인의 효과를 실시간으로 측정하고 필요에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 조회 수, 클릭 수, 참여율 등 다양한 지표를 추적하여 마케팅 성과를 측정할 수 있습니다. 이러한 수준의 정확성과 유연성은 마케팅 활동의 효과를 입증해야 한다는 압박이 커지고 있는 CMO와 광고주에게 특히 유용할 수 있습니다.

단점

그러나 이러한 장점에도 불구하고 CTV 광고에는 해결해야 할 몇 가지 과제가 있습니다.

• CTV 디바이스가 제공하는 프로그램 선택의 폭이 매우 넓기 때문에 광고주가 적시에 적절한 시청자에게 광고가 노출되도록 하는 것이 어려울 수 있습니다.
• CTV 에코시스템의 파편화된 특성으로 인해 대규모로 시청자에게 도달하기 어려울 수 있습니다.

하지만 효과적인 타겟팅 및 측정 전략으로 이러한 문제를 극복할 수 있습니다.

전반적으로 CTV의 부상은 광고주와 CMO가 새롭고 혁신적인 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 의미합니다. 인터넷의 힘을 활용하고 특정 오디언스를 정밀하게 타겟팅CTV 광고는 세분화된 미디어 환경에서 소비자에게 도달할 수 있는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 텔레비전의 세계가 계속 진화함에 따라 CTV는 종합적인 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 부분이 될 것입니다.

출처/추천 참조:

ANA | CTV 광고와 새로운 성과 통화