コネクテッドTV（CTV）とは、インターネットに接続されたテレビの一種で、ユーザーはストリーミング・ビデオ・コンテンツやその他のオンライン・サービスにアクセスすることができます。 電波やケーブル、衛星経由で配信される従来の放送テレビとは異なり、CTVはインターネット接続を利用してコンテンツを配信しています。

CTV機器には通常、スマートテレビ、ゲーム機、Roku、Apple TV、Amazon Fire TVなどのストリーミングメディアプレーヤーが含まれます。 これらのデバイスは、Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoのような人気のあるオプションだけでなく、他の多くの専門的またはニッチなストリーミングプラットフォームを含む、幅広いストリーミングサービスにアクセスすることができます。

広告主やマーケティング責任者にとってCTVはどのように重要ですか？

コネクテッドTV（CTV）は、テレビ広告の世界で大きな力を持つようになり、あらゆるテレビ広告の重要な要素として見なされるようになっています。 効果的なマーケティング戦略.ストリーミング・ビデオ・サービスやコネクテッド・デバイスを利用する消費者がますます増えています、 広告主や最高マーケティング責任者（CMO）は、CTVがターゲットを絞った関連性の高い広告で広く多様な視聴者にリーチするまたとない機会を提供していることに気づいています。

CTVの台頭が特に重要なのは、従来の放送テレビではますます難しくなっている視聴者にリーチする新たな方法を提供するためです。消費者がケーブルテレビや衛星テレビからストリーミングビデオサービスに移行するにつれ、従来の広告手法ではリーチが難しくなっています。CTVは、このような消費者に、より的を絞った適切な方法でリーチする方法を提供します。

CTV広告 vs リニアTV広告

CTVの最大の利点は、CTV機器がインターネットに接続されているため、広告主が視聴者の視聴習慣や嗜好に関するデータをリニアテレビよりも多く収集できることです。

CTV広告の長所と短所

長所

• CTVデータは次のような用途に使用できます。 特定のデモグラフィック・グループ、地理的エリア、あるいは個々の視聴者にターゲットを絞った広告。このターゲットを絞ったアプローチは 従来の放送広告よりも効果的 (生中継は年中無休の年中無休（年中無休（年中無休（年中無休
• CTVデータにより、より正確な広告効果を測定可能.
• CTVのデータにより、広告キャンペーンの効果をリアルタイムで測定し、必要に応じて戦略を調整できます。 は、閲覧数、クリック数、エンゲージメント率など、さまざまな指標を追跡することができます。このレベルの精度と柔軟性は、マーケティング活動の効果を実証する必要に迫られているCMOや広告主にとって、特に価値があります。

短所

しかし、こうした利点にもかかわらず、CTV広告には対処すべき課題もあります。

• CTVが提供する番組には幅広い選択肢があるため、広告主が自社の広告を適切な視聴者に適切なタイミングで確実に見てもらうことは困難です。
• CTVのエコシステムは細分化されているため、視聴者に大規模にリーチすることは困難です。

それでも、効果的なターゲティングと測定戦略によって、これらの課題を克服することは可能です。

全体として、CTVの台頭は、広告主やCMOにとって、新しく革新的な方法で視聴者にリーチする大きなチャンスです。インターネットの力と 特定のオーディエンスを正確にターゲティングCTV広告は、細分化されたメディアの中で消費者にリーチする非常に効果的な方法です。テレビの世界が進化し続ける中、CTVは包括的なマーケティング戦略においてますます重要な位置を占めるようになるでしょう。

情報源／参考文献

ANA｜全日空 CTV広告と新しい成果通貨