La télévision connectée (TVC) est un type de téléviseur connecté à l'internet, qui permet aux utilisateurs d'accéder à des contenus vidéo en continu et à d'autres services en ligne. Contrairement à la télévision traditionnelle, qui est diffusée par voie hertzienne, par câble ou par satellite, CTV s'appuie sur une connexion internet pour diffuser son contenu.

Les appareils CTV comprennent généralement des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux et des lecteurs multimédias de diffusion en continu, tels que Roku, Apple TV ou Amazon Fire TV. Ces appareils peuvent accéder à un large éventail de services de diffusion en continu, y compris des options populaires comme Netflix, Hulu et Amazon Prime Video, ainsi que de nombreuses autres plateformes de diffusion en continu spécialisées ou de niche.

Quelle est l'importance de CTV pour les annonceurs et les responsables marketing ?

La télévision connectée (CTV) s'est imposée comme une force majeure dans le monde de la publicité télévisée et est de plus en plus considérée comme un élément essentiel de toute stratégie de communication. une stratégie de marketing efficace. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les services de vidéo en continu et les appareils connectés, Les annonceurs et les directeurs marketing réalisent que la TVC offre une opportunité unique d'atteindre un public large et diversifié avec une publicité ciblée et pertinente.

L'essor de la TVC est particulièrement important car il offre un nouveau moyen d'atteindre des publics de plus en plus difficiles à atteindre par la télévision traditionnelle. Les consommateurs ayant délaissé le câble et la télévision par satellite au profit des services de vidéo en continu, ils sont devenus plus difficiles à atteindre avec les méthodes publicitaires traditionnelles. La TVC offre un moyen d'atteindre ces consommateurs de manière plus ciblée et plus pertinente.

Publicité sur CTV vs publicité linéaire sur TV

Le principal avantage de la TVC est que les appareils de TVC sont connectés à l'internet, ce qui permet aux annonceurs de recueillir davantage de données sur les habitudes et les préférences des téléspectateurs que la télévision linéaire.

Avantages et inconvénients de la publicité sur CTV

Pour

• Les données CTV peuvent être utilisées pour cibler des publicités sur des groupes démographiques spécifiques, des zones géographiques ou même des téléspectateurs individuels. Cette approche ciblée peut s'avérer beaucoup plus efficace que la publicité radiodiffusée traditionnelle (télévision linéaire), qui risque de ne pas atteindre le public souhaité.
• Les données CTV permettent de mesurer l'efficacité de la publicité avec une plus grande précision.
• Les données CTV permettent de mesurer l'impact des campagnes publicitaires en temps réel et d'ajuster les stratégies en conséquence. en suivant une série de paramètres, notamment les vues, les clics et les taux d'engagement. Ce niveau de précision et de flexibilité peut s'avérer particulièrement précieux pour les directeurs généraux et les annonceurs, qui sont de plus en plus contraints de démontrer l'efficacité de leurs efforts de marketing.

Cons

Malgré ces avantages, la publicité sur la télévision en circuit fermé présente certains défis qu'il convient de relever.

• Il peut être difficile pour les annonceurs de s'assurer que leurs publicités sont vues par le bon public au bon moment en raison du large éventail de choix de programmes offerts par les dispositifs CTV.
• La nature fragmentée de l'écosystème de la TVC peut rendre difficile l'atteinte de l'audience à grande échelle.

Néanmoins, ces défis peuvent être surmontés grâce à des stratégies de ciblage et de mesure efficaces.

D'une manière générale, l'essor de la TVC représente une opportunité majeure pour les annonceurs et les responsables marketing d'atteindre le public par des moyens nouveaux et innovants. En tirant parti de la puissance de l'internet et de la cibler avec précision des publics spécifiquesLa publicité sur la TVC peut être un moyen très efficace d'atteindre les consommateurs dans un paysage médiatique fragmenté. Alors que le monde de la télévision continue d'évoluer, la TVC est susceptible de devenir un élément de plus en plus important de toute stratégie marketing globale.

Sources / Références suggérées :

ANA | La publicité du CTV et la nouvelle monnaie de résultat