Lorsque vous allumez votre téléviseur et que vous avez accès à des milliers d'émissions, de films et d'applications du bout des doigts, sans jamais avoir besoin du câble, vous avez fait l'expérience de la magie de la télévision connectée (CTV), où la diffusion en continu règne en maître et où les téléspectateurs contrôlent l'expérience. Mais au-delà du simple divertissement, de quoi la télévision connectée est-elle réellement capable ? Qu'est-ce que la télévision connectée peut faire pour révolutionner la façon dont nous consommons du contenu et diffusons de la publicité ciblée dans le paysage numérique actuel ? Que signifie la télévision connectée pour le câble dans les années à venir ? Découvrez pourquoi ce changement numérique transforme non seulement notre façon de regarder, mais aussi la façon dont les marques, les annonceurs et même les médias traditionnels s'adaptent pour garder une longueur d'avance...
La télévision connectée (TVC) peut être définie comme toute télévision connectée à l'internet, permettant aux utilisateurs d'accéder à des contenus vidéo en continu et à d'autres services en ligne. Contrairement à la télévision traditionnelle, qui est diffusée par voie hertzienne, par câble ou par satellite, la télévision connectée s'appuie sur une connexion internet pour diffuser le contenu. Elle permet aux utilisateurs de mieux contrôler ce qu'ils peuvent regarder et quand ils le regardent. Les appareils de TVC peuvent accéder à un large éventail de services de diffusion en continu, y compris des services populaires comme Netflix, Hulu et Amazon Prime Video, ainsi que de nombreuses autres plateformes de diffusion en continu spécialisées ou de niche. La montée en puissance de ces services de diffusion en continu a fait de la télévision connectée une force dominante dans le domaine du divertissement à domicile, car de plus en plus de consommateurs abandonnent les abonnements au câble...
Comment la télévision connectée fonctionne-t-elle sur différents appareils ?
La télévision connectée fonctionne différemment selon les appareils, dont la forme et les fonctionnalités varient. L'éventail coloré d'options pour la TVC offre aux téléspectateurs une pléthore de moyens de profiter de leur contenu Internet. Voici quelques-uns des types d'appareils les plus connus qui relèvent de la télévision connectée :
- Téléviseurs intelligents: Téléviseurs compatibles avec l'internet et dotés d'applications intégrées permettant un accès direct à la diffusion en continu.
- Consoles de jeux: Les consoles de jeu telles que la PlayStation, la Xbox et la Nintendo Switch ont une double fonction, fonctionnant comme des appareils de TVC.
- Lecteurs de médias en continu: Des appareils tels que Roku, Apple TV et Amazon Fire TV sont des lecteurs multimédias autonomes qui se branchent sur des téléviseurs standard et les transforment en téléviseurs connectés.
- Bâtons de lecture en continu: Semblables à des lecteurs multimédias mais plus compacts, les clés de streaming comme l'Amazon Fire Stick ou le Google Chromecast se connectent directement au port HDMI d'un téléviseur.
Quelle est l'importance de la télévision connectée pour les annonceurs et les responsables marketing ?
La télévision connectée (CTV) s'est imposée comme une force majeure dans le monde de la publicité télévisée et est de plus en plus considérée comme un élément essentiel de toute stratégie marketing efficace. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les services de vidéo en continu et les appareils connectés, Les annonceurs et les directeurs marketing réalisent que la TVC offre une opportunité unique d'atteindre un public large et diversifié avec une publicité ciblée et pertinente.
L'essor de la TVC est particulièrement important car il offre un nouveau moyen d'atteindre des publics de plus en plus difficiles à atteindre par la télévision traditionnelle. Les consommateurs ayant délaissé le câble et la télévision par satellite au profit des services de vidéo en continu, ils sont devenus plus difficiles à atteindre avec les méthodes publicitaires traditionnelles. La TVC offre un moyen d'atteindre ces consommateurs de manière plus ciblée et plus pertinente.
Qu'est-ce que la télévision connectée par rapport à la télévision linéaire ?
Lorsque l'on compare la publicité sur la TVC à la publicité sur la télévision linéaire, la principale différence à noter est que la télévision connectée repose sur une connexion internet (ce qui permet un ciblage basé sur les données). La télévision linéaire, quant à elle, diffuse le même contenu à tous les téléspectateurs, quelles que soient leurs préférences. La publicité sur la TVC est donc plus efficace pour atteindre des segments d'audience spécifiques, tandis que la TV linéaire a une portée plus large mais moins ciblée.
Avantages et inconvénients de la publicité télévisée connectée :
Pour:
- Les données CTV permettent de mesurer l'efficacité de la publicité avec une plus grande précision.
- Les données CTV peuvent être utilisées pour cibler les publicités vers des groupes démographiques spécifiques, des zones géographiques ou même des téléspectateurs individuels. Cette approche ciblée peut s'avérer beaucoup plus efficace que la publicité traditionnelle (télévision linéaire), qui risque de ne pas atteindre le public souhaité.
- Les données CTV permettent de mesurer l'impact des campagnes publicitaires en temps réel et d'ajuster les stratégies en fonction des besoins, grâce au suivi d'une série de paramètres, notamment les vues, les clics et les taux d'engagement. Ce niveau de précision et de flexibilité peut s'avérer particulièrement précieux pour les directeurs généraux et les annonceurs, qui sont de plus en plus contraints de démontrer l'efficacité de leurs efforts de marketing.
Cons:
- Il peut être difficile pour les annonceurs de s'assurer que leurs publicités sont vues par le bon public au bon moment en raison du large éventail de choix de programmes offerts par les dispositifs CTV.
- La nature fragmentée de l'écosystème de la TVC peut rendre difficile l'atteinte de l'audience à grande échelle.
Néanmoins, ces défis peuvent presque toujours être surmontés grâce à des stratégies de ciblage et de mesure efficaces. Pour obtenir des conseils spécifiques sur le ciblage efficace et sur la manière dont la publicité télévisée connectée peut développer votre marque, contactez Criterion Global.
À quoi peut-on s'attendre pour l'avenir de la télévision connectée ?
De plus en plus de consommateurs coupent le cordon du câble et optent pour la simplicité des services de streaming, et la TVC devrait jouer un rôle de plus en plus important dans la stratégie marketing du monde entier dans les années à venir. Les marques consacrent de plus en plus d'argent à la publicité sur la TVC parce qu'elle permet aux annonceurs d'accéder à des audiences importantes et engagées que la télévision traditionnelle ne parvient tout simplement plus à capter. Les annonceurs et les spécialistes du marketing découvrent que la nature flexible de la TVC peut améliorer l'efficacité des campagnes et la qualité de l'image. ROI. Le paysage télévisuel est en constante évolution. Au fur et à mesure que la technologie progresse et que davantage de données deviennent disponibles, les annonceurs seront en mesure de personnaliser encore davantage les messages, ce qui favorisera un engagement plus profond. En fin de compte, la TVC deviendra la pierre angulaire de la publicité moderne, en fournissant un contenu ciblé et pertinent qui s'aligne sur les préférences des téléspectateurs.
D'une manière générale, l'essor de la TVC représente une opportunité majeure pour les annonceurs et les responsables marketing d'atteindre le public par des moyens nouveaux et innovants. En tirant parti de la puissance de l'internet et de la cibler avec précision des publics spécifiquesLa publicité sur le réseau CTV peut être un moyen très efficace d'atteindre les consommateurs dans un paysage médiatique fragmenté.
Sources / Références suggérées :
ANA | La publicité du CTV et la nouvelle monnaie de résultat