Was ist ein Mobile Measurement Partner (MMP)?
Wie MMPs funktionieren
MMPs lassen sich mit Werbenetzwerken, SDKs und APIs integrieren, um den Weg des Nutzers vom Anzeigenklick bis zur Installation der App und darüber hinaus abzubilden. Zu den wichtigsten Funktionen gehören:
- Zuschreibung: Bestimmen Sie, welche Werbekampagne zu einer Installation oder Konversion geführt hat (letzter Klick, Multi-Touch).
- Aufdeckung von Betrug: Filtern Sie gefälschte Installationen oder Klicks mit Hilfe von KI und Verhaltensanalyse heraus.
- Plattformübergreifendes Tracking: Vereinigen Sie Daten von Google Ads, Meta, TikTok und DSPs in ein einziges Dashboard.
Beispiel: Eine Fitness-App schaltet Instagram- und Google-UAC-Anzeigen. Der MMP ordnet 60% der Installationen Instagram zu (niedrigerer CAC) und 40% Google (zahlungskräftigere Nutzer). Anhand dieser Daten teilt die Marke ihr Budget auf Instagram um und erstellt gleichzeitig Upsell-Kampagnen für von Google akquirierte Nutzer.
Profi-Tipp: Verwenden Sie MMPs zum Verfolgen In-App-Ereignisse (z.B. Abonnements, Levelabschlüsse) und optimieren die Gebote auf hochwertige Aktionen.
Wer verwendet MMPs? Warum sind sie wichtig?
MMPs sind entscheidend für:
- Mobile App-Vermarkter: Spiele-, E-Commerce- und Abonnement-Apps verlassen sich auf MMPs, um den ROI genau zu bestimmen.
- Performance Advertiser: Optimieren Sie Gebote in Echtzeit auf der Grundlage von Kosten pro Installation (CPI) oder Kosten pro Aktion (CPA).
- Globale Marken: Verwalten Sie Kampagnen für mehrere Regionen und halten Sie dabei die lokalen Datenschutzgesetze ein (z.B. GDPR, CCPA).
Warum sie wichtig sind:
- Transparenz: MMPs klären Diskrepanzen zwischen den Berichten des Anzeigennetzwerks und der tatsächlichen Leistung.
- Skalierbarkeit: Verfolgen Sie täglich Millionen von Installationen bei über 500 Werbepartnern.
- Einhaltung des Datenschutzes: Navigieren Sie durch iOS SKAdNetwork und Android Privacy Sandbox, ohne die Übersicht zu verlieren.
MMPs + Ergänzende KPIs
Kombinieren Sie MMP-Daten mit diesen Metriken, um tiefere Einblicke zu erhalten:
Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
- Messen Sie den durch mobile Kampagnen erzielten Umsatz. Ein MMP kann den ROAS nach Werbenetzwerk, Kreativmaterial oder Region segmentieren.
Lifetime Value (LTV)
- Berechnen Sie den LTV von Nutzern, die über verschiedene Kanäle gewonnen wurden. Verlagern Sie Ihre Ausgaben auf Netzwerke, die Nutzer mit hohem LTV anziehen.
Beibehaltungsquote
- Verfolgen Sie die Retention an Tag 1, Tag 7 und Tag 30. Geringe Bindung? Passen Sie die Werbemittel oder das Targeting an, um besser geeignete Benutzer anzuziehen.
Betrugsrate
- MMPs wie Adjust oder AppsFlyer kennzeichnen ungültigen Traffic (IVT). Eine Betrugsrate von 5% bedeutet, dass 5% Ihres Budgets verschwendet werden - handeln Sie schnell.
Warum MMPs für Werbetreibende wichtig sind
MMPs sind das Rückgrat des mobilen Marketings, indem sie fragmentierte Datenquellen zu verwertbaren Erkenntnissen zusammenführen. Sie versetzen Marken in die Lage:
- Optimieren Sie Ihre Budgets: Pausieren Sie leistungsschwache Kampagnen und konzentrieren Sie sich auf Kanäle mit hohem ROAS.
- Erschließen Sie kreative Einblicke: Erkennen Sie, welche Werbemotive nicht nur zu Installationen, sondern auch zu langfristigem Engagement führen.
- Zukunftssichere Kampagnen: Anpassung an das Tracking ohne Cookies und IDFA-Einschränkungen mit probabilistischer Modellierung.
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