Werbung außerhalb des eigenen Hauses: Ganz oder gar nicht

Die einzige nicht-digitale Werbeform, die in den letzten zehn Jahren ein globales Wachstum der Investitionen verzeichnete, ist Out-of-Home und Außenwerbung. Und das aus gutem Grund. Außenwerbung kann nicht übersprungen werden. Außenwerbung ist das einzige Medium, das von den Zuschauern als nicht störend empfunden wird, und Außenwerbung füllt einen wertvollen visuellen Raum in der Welt der Verbraucher.

Unsere Planung und der Einkauf von Out-of-Home-Medien ergänzen sowohl den Aufbau von Marken als auch die direkte Antwort Medieneinkauf durch seine Wirkung und Innovation. Unsere Arbeit zeichnet sich dadurch aus, dass wir diesen traditionellen Kanal auf bahnbrechende Weise nutzen, indem wir gezielt Standorte auswählen und Frequenzen planen, um sicherzustellen, dass die Zuschauer die Botschaft mehrmals sehen.

In den letzten zehn Jahren stiegen die weltweiten Ausgaben für den Außer-Haus-Konsum um +49% (von $25,54 im Jahr 2010 auf voraussichtlich $38,06 Mrd. US-Dollar). 1), wobei die Schwellenländer eine noch nie dagewesene Nachfrage verzeichnen.

Trotz dieser wachsenden Nachfrage nach Außenwerbung und Out-of-Home-Werbung, globale Beschränkungen auf neues Inventar für legale Plakatflächen bedeuten, dass die Kosten für die Außenwerbung steigen. Zur Veranschaulichung: In den USA kassieren zwei Unternehmen für Außenwerbung fast die Hälfte der Einnahmen der Außenwerbungsbranche.

Als unabhängige Media-Buying-Agentur besteht unsere Aufgabe darin, das Kosten-Nutzen-Verhältnis von Werbeschaltungen objektiv abzuwägen und den größten Wert auszuhandeln, und zwar unter Berücksichtigung der einzigartigen Vorteile, die Out-of-Home für den Multichannel-Medienmix einer Marke bieten kann. In ähnlicher Weise hat unsere Beratung für Kunden den Werbewert von Off-Market-Möglichkeiten bewertet, wie z.B. den Wert einer Plakatwerbung in einem die Beschilderung einer Kreuzfahrtgesellschaft in einem internationalen Hafen.

Das Wachstum des Marktes für Außenwerbung ist durch den Übergang zur Digitalisierung gesichert. Und warum?

Digitale Plakatwände und Außenwerbung bringen etwa 7-mal so viel Umsatz wie statische Formate. Das liegt daran, dass digitale Out-of-Home-Werbung eine Rotation mehrerer Werbetreibender ermöglicht, die auf Share of Voiceoder sogar die Tageszeit, anstatt 100% zu sponsern. Digitale Out-of-Home- und Außenwerbung bedeutet, dass Anzeigenkunden zahlen höhere Preise für nur einen Bruchteil der Werbung - eine gute Nachricht für die Out-of-Home-Branche, eine schlechte Nachricht für viele Markenwerber.

Unabhängig vom Format arbeiten wir daran, den zusätzlichen Nutzen der digitalen Technik zu gewährleisten - helle Beleuchtung, Video und Animation, Tagestarif, und digital-zu-offline Messung - bringt Erträge, die proportional zu den Werbeinvestitionen unserer Kunden sind.

Allzu oft sind Außenwerbung und Out-of-Home-Werbung die Ergänzung einer Multikanal-Kampagne. Die Werbemittel greifen oft die Botschaften von Anzeigen auf, die an anderer Stelle in einer Kampagne zu sehen sind. Aber für den Verbraucher sind Außenwerbung und Out-of-Home-Werbung vielleicht sogar der erste Kontakt mit Ihrer Botschaft.

Bei all unseren Kampagnen sind wir der Meinung, dass alle Kanäle die Anforderungen eines Lead-Kanals (ein erster, primärer Kontaktpunkt) und eines "Follow-at-Frequency"-Kanals erfüllen müssen, der die treibende Botschaft unterstützen kann, um den Verbraucher zur Konversion zu führen. Faule Kreativität macht Investitionen in Außenwerbung und Out-of-Home-Werbung angesichts der Größe und des visuellen Potenzials des Mediums besonders ineffektiv. Wilde Buchung ist nicht der richtige Ort für einfache Botschaften (oder Gesichter, die leicht verunstaltet werden können). Plakate sollten plakativ sein. Und Out-of-Home-Werbung in besonderen Umgebungen, wie z. B. an Verkehrsknotenpunkten, sollte die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher im Kontext ihrer Umgebung berücksichtigen.