Principales redes de retail media en 2025 + tipos de anuncios básicos
El Futuro del Retail Media
El retail media está en el centro de todo lo nuevo en publicidad digital. Datos, gestión de audiencias, personalización... Sin embargo, en cierto modo, esta “tercera ola” de publicidad a través de redes de retail media representa un enfoque menos complejo de la publicidad. ¿Por qué? Porque hasta ahora está dominado por relativamente pocas redes de retail media. Y esas redes ofrecen relativamente pocas oportunidades publicitarias diferentes.
El retail media permite a las marcas activar anuncios altamente segmentados y relevantes, maximizando sus posibilidades de convertir clientes potenciales en compradores fieles. Con el creciente protagonismo de las redes de retail media, los anunciantes pueden aprovechar esta nueva frontera para crear campañas más eficaces e impactantes, revolucionando su forma de conectar con los consumidores en la era digital.
Esta página es una introducción a las principales redes de retail media y un estudio de los principales tipos de anuncios para quienes son nuevos en el tema o buscan claridad. Para más información sobre estrategia, visite nuestra página de servicios, donde encontrará más información sobre cómo navegar por las redes de retail media.
Retail Media: Índice
Antes de empezar, definamos los términos clave:
Las principales redes de retail media en 2024
Redoble de tambores, por favor... la lista de este año abarca todo el mundo, con algunos participantes esperados e inesperados. Nuestra metodología se basa en las mejores fuentes de datos disponibles para aproximar el alcance de audiencia que ofrece cada plataforma, teniendo en cuenta las diferencias en las fuentes y las métricas de todos los socios.
- Esta lista 2024 de redes de retail media no cubre las plataformas emergentes, una especialidad de Criterion Global (para saber más, contacte con nosotros).
- Si desea solicitar una corrección de datos o añadir una red de retail media, póngase también en contacto con nosotros.
- La lista que figura a continuación es mundial. Si desea guías de referencia sobre redes de retail media en Europa, Asia, Latinoamérica o un mercado específico, póngase en contacto con nosotros.
Red de Retail Media
Punto clave + rasgo definitorio
Walmart
120 millones de visitantes únicos mensuales de media, pero 960 millones de visitas a tienda: fácilmente #1 (walmart.com)
Amazon
300 millones de usuarios activos. 197 millones de usuarios mensuales. (Investing.com)
Mercado Libre
Mercado Libre es la mayor empresa de e-commerce de América Latina, con una cuota de mercado de más del 50%. Cuenta con 148 millones de usuarios activos únicos. (equities.com & statista.com)
eBay
180 millones de visitas únicas mensuales. 130 millones de compradores en todo el mundo. Socio de Criterion Global en activación de anuncios desde 2015. (ebay.com)
Macy's
En 2021 fue el sitio web de retail de moda más visitado en EE. UU., con una media mensual de 117,5 millones de visitantes. (statista.com)
Walgreens
Más de 113 millones de miembros activos de myWalgreens a 31 de agosto de 2023 y alrededor de 15% de la cuota de mercado de medicamentos con receta.
Etsy
Más de 95 millones de compradores activos y 7,3 millones de vendedores. (statista.com)
Ulta
Megamarca de cosméticos con una notoriedad de marca de hasta 70% en EE. UU. y casi 71 millones de visitas mensuales. (statista.com)
Zalando
Retailer de moda online con sede en Berlín y más de 50 millones de clientes. (statista.com)
CVS
Más de 47 millones de usuarios online y una cuota de mercado de 25% de los medicamentos recetados en EE. UU. (cvshealth.com)
Chewy
Especializado en productos para mascotas, con 46 millones de visitas únicas mensuales. Sin programa de fidelización; asociación clave con Petco. 20 millones de usuarios a finales de 2021. (statista.com)
Kroger
Kroger es hoy uno de los mayores retailers del mundo, con 2.800 tiendas. Su tienda online recibe una media de 35 millones de visitas únicas mensuales. (similarweb.com)
Wayfair
Uno de los mayores retailers online-only de artículos para el hogar en el mundo, con más de 20 millones de clientes activos (statista.com). Gigante del hogar y la decoración con 39 millones de visitas únicas mensuales. Aproximadamente 60% de su base de clientes es femenina.
Instacart
Gigante del grocery en múltiples mercados a nivel mundial. Curiosamente, cerca de 80% de sus clientes son mujeres.
Falabella
Falabella es la mayor cadena de grandes almacenes de Sudamérica, con tiendas físicas en Chile, Colombia y Perú. Falabella tiene 24 millones de visitantes mensuales en total, de los cuales 94% son de Chile. (webretailer.com)
Carrefour
La mayor cadena de supermercados de Europa, con más de 12.000 establecimientos (carrefour.com) y 14 millones de visitantes al mes en sus tiendas online. (statista.com)
Aldi
Más de 10.000 tiendas en más de 10 países (aldi.com). Su presencia online es limitada, con menos de 500.000 visitas al mes. (similarweb.com)
Schwarz Gruppe
Más de 13.700 tiendas en 32 países. No tienen tienda online. (schwarz-gruppe.net)
Home Depot
Más de 2.300 tiendas en EE. UU., Canadá y México (corporate.homedepot.com). 246 millones de visitantes mensuales. (semrush.com)
Target
Líder en el sector del e-commerce minorista con una cuota de mercado de 2,1% y casi 2.000 tiendas. (statista.com)
Lowe's
Más de 1.738 ubicaciones en todo el mundo y ocupa el puesto #1 en el ranking de la categoría Mejoras y mantenimiento del hogar de Similarweb con 104M de visitas mensuales. (similarweb.com)
Best Buy
Más de 1.144 tiendas en todo el mundo y una cuota de mercado online de 1,4%. (statista.com y statista.com).
Fuente: Como se ha indicado, o Comscore Media Metrix Multi-Platform
Principales tipos de anuncios en retail media
El retail media se nutre de datos. Esto permite una publicidad personalizada basada en los comportamientos de compra anteriores de los clientes. Este enfoque permite a las marcas mostrar recomendaciones de productos relevantes dentro de los resultados de búsqueda, anuncios patrocinados de artículos complementarios y recordatorios para añadir artículos habituales a la cesta en el momento de pagar.
Buscar anuncios
Los anuncios de búsqueda son un medio eficaz para que los anunciantes se dirijan a compradores motivados que buscan activamente productos o servicios. Estos anuncios pueden personalizarse mediante búsqueda pagada para captar demanda o promover el conocimiento de marca a través de productos patrocinados.
“En el sitio": Banner, Display, Vídeo y Carrusel de anuncios:
Los medios digitales onsite -o in-app- engloban propiedades publicitarias directamente propiedad del retailer, como sitios web y aplicaciones. Los retailers con ofertas de "grupo" más amplias pueden tener varios banners. Estos anuncios facilitan la promoción de marca y la interacción con los clientes directamente en las plataformas digitales del retailer.
"Medios "externos
Los medios digitales offsite emplean datos first-party para ofrecer anuncios específicos fuera de las propiedades del retailer. Estos anuncios pueden verse en sitios web de noticias o entretenimiento y en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube. Los anuncios se seleccionan previamente para garantizar la seguridad de la marca.
Correo electrónico
Los patrocinios de boletines son anuncios de pago insertados en newsletters por correo electrónico. En comparación con otros canales, como los sitios web y las redes sociales, los anuncios por correo electrónico suelen llegar a audiencias más comprometidas y con menos competencia.
Técnicamente hablando, el correo electrónico es un medio offsite. Pero para los retailers, mantener la conexión con los clientes es una parte clave de su negocio. Y aunque los programas de fidelización no siempre tienen acceso (o permiso) a los correos electrónicos de los clientes, la perspectiva de descuentos, cupones y contenidos personalizados lo hace atractivo para una parte sustancial de sus clientes.
En-Tienda Media
Los medios en tienda siguen siendo un medio eficaz para llegar a los compradores a pesar del auge de la compra de comestibles en línea. La versatilidad de los medios en tienda abarca desde la señalización impresa y digital hasta el muestreo y el marketing experiencial. Se trata de mostrar anuncios en las pantallas de vídeo de las tiendas, utilizar la geolocalización y la mensajería de proximidad para los usuarios de aplicaciones.
Marca (lookbook)
Los medios de marca (lookbook) se utilizan para elevar la percepción de marca y reforzar su storytelling dentro del ecosistema de retail media. Pueden incluir guías de estilo, colecciones curadas o contenido editorial que inspire compra inmediata.
Multicanal: Lo mejor de todo
Los anuncios multicanal D2C (directo al consumidor) abarcan varios formatos, desde materiales impresos enviados a los hogares de los clientes hasta cupones y vales digitales entregados a través de aplicaciones. Muchas campañas DTC utilizan ahora datos de fidelización para ofrecer ofertas y promociones relevantes.
Conclusiones: Cómo innovar en retail media
El retail media es un espacio relativamente formulista: pocas redes dominantes y un conjunto limitado de oportunidades publicitarias dentro de estas plataformas. Por eso, a la hora de elegir redes de retail media para anunciarse, los anunciantes deben tener en cuenta varios atributos esenciales para maximizar la eficacia:
- Escala de tráfico: Asegúrese de que la red llega a un público lo suficientemente amplio como para justificar el desarrollo de activos personalizados (si es necesario).
- Calidad del tráfico: Asegúrese de que la red llega al público correcto.
- Capacidad de segmentación: La capacidad de dirigirse eficazmente a segmentos específicos de clientes. Los datos lo son todo.
- Atribución de ventas en bucle cerrado + método independiente de verificación interna: Confiar, pero verificar.
- Presupuesto y recursos: Tener en cuenta los recursos (creativos, de inversión y de medición) necesarios para demostrar el éxito.
Con una comprensión clara de los distintos tipos de anuncios en retail media y una consideración cuidadosa de los atributos de cada red, los anunciantes pueden elaborar estrategias eficaces para conectar con su público objetivo y obtener resultados medibles y sostenibles.