Publicidad exterior: A lo grande o en casa

En la última década, la única forma de publicidad no digital que ha registrado un crecimiento global de la inversión es fuera de casa y la publicidad exterior. Y con razón. La publicidad exterior no puede saltarse. La publicidad exterior es el único medio que los espectadores consideran no perturbador y ocupa un valioso espacio visual en el mundo de los consumidores.

Nuestra planificación y compra de medios fuera del hogar complementa tanto la creación de marca como el respuesta directa la compra de medios por su impacto e innovación. La selección de ubicaciones y la planificación de frecuencias -para garantizar que los telespectadores reciban el mensaje varias veces y el impacto quede asegurado- son las señas de identidad de nuestro trabajo, que utiliza este canal tradicional de forma disruptiva.

En la última década, el gasto mundial fuera del hogar creció +49% (de $25,54 en 2010 a una previsión de $38,06 B de dólares estadounidenses 1), con una demanda sin precedentes en las economías emergentes.

A pesar de esta creciente demanda de publicidad exterior y fuera del hogar, restricciones globales en nuevos inventarios de espacios publicitarios legales hacen que los costes de la publicidad exterior aumenten. En Estados Unidos, dos empresas de publicidad exterior recaudan casi la mitad de los ingresos del sector.

Como agencia independiente de compra de medios, nuestro papel consiste en sopesar objetivamente la relación coste-beneficio de las ubicaciones publicitarias y negociar para obtener el máximo valor, a la luz de los beneficios únicos que el exterior puede ofrecer a la combinación de medios multicanal de una marca. Del mismo modo, nuestro asesoramiento a los clientes ha evaluado el valor publicitario de las oportunidades fuera del mercado, como el valor de la valla publicitaria de una marca en el mercado publicitario. señalización de una compañía de cruceros en un puerto internacional.

El crecimiento del mercado de la publicidad exterior está asegurado en la transición a lo digital. ¿Por qué?

Las vallas publicitarias digitales y los anuncios exteriores generan aproximadamente 7 veces más ingresos que los formatos estáticos. Esto se debe a que la publicidad exterior digital permite la rotación de varios anunciantes en función de las necesidades de cada uno. cuota de vozo incluso la hora del día, en lugar del patrocinio 100%. Los anuncios digitales en exteriores significan que los anunciantes pagan tarifas más altas una gran noticia para el sector de la publicidad exterior, pero no tanto para muchos anunciantes de marcas.

Sea cual sea el formato, trabajamos para garantizar la ventaja añadida de lo digital: iluminación brillante, vídeo y animación, dayparting y de digital a offline medición - produce rendimientos proporcionales a la inversión publicitaria de nuestro cliente.

Con demasiada frecuencia, los anuncios exteriores y la publicidad fuera del hogar son el complemento de una campaña multicanal. La creatividad suele "hacerse eco" del mensaje de los anuncios que se ven en otras partes de la campaña. Pero para el consumidor, el exterior y la publicidad exterior pueden ser, de hecho, el primer punto de contacto con su mensaje.

En todas nuestras campañas, creemos que todos los canales deben resistir los rigores de un canal de captación (un primer punto de contacto primario) y un "seguimiento con frecuencia" que pueda respaldar el mensaje impulsor para llevar al consumidor hasta la conversión. Una creatividad floja hace que la inversión en publicidad exterior y fuera del hogar sea especialmente ineficaz, dado el tamaño y el potencial visual del medio. Wild posting no es lugar para mensajes sencillos (o caras, que son fáciles de desfigurar). Las vallas publicitarias deben ser llamativas. Y en entornos especializados, como los intercambiadores de tránsito, los anuncios fuera del hogar deben tener en cuenta la capacidad de atención del consumidor en el contexto de su entorno.