Qu'est-ce que la BVOD et en quoi se distingue-t-elle des autres formes de streaming ?
La BVOD (broadcaster video on demand, soit la vidéo à la demande des diffuseurs) est le service de streaming, en direct et à la demande, d'une chaîne de télévision traditionnelle, comme ITVX et Channel 4 au Royaume-Uni ou 9Now et 7plus en Australie. Elle propose les programmes produits par le diffuseur lui-même, est en grande partie gratuite et financée par la publicité, et se vend aux annonceurs comme un prolongement de la télévision plutôt que comme de la vidéo en ligne.
En quoi la BVOD se distingue des autres formes de streaming
Les acronymes du streaming se recoupent. Le plus simple pour situer la BVOD est donc de regarder qui détient le service et comment il est financé :
- La BVOD appartient à un diffuseur. Les contenus sont les mêmes programmes premium et encadrés que ceux de la chaîne linéaire, auxquels s'ajoutent les intégrales de séries et les directs. Les spectateurs se connectent en général gratuitement et le service est financé par la publicité.
- La SVOD (Netflix, Disney+) est financée par abonnement, avec des offres à publicité ajoutées plus récemment.
- L'AVOD est le terme générique pour tout service à la demande financé par la publicité. La BVOD en est un sous-ensemble, adossé à un diffuseur.
- Les chaînes FAST sont des chaînes gratuites diffusées en streaming sur le modèle linéaire, souvent composées de contenus de catalogue, qui tournent sur des plateformes comme Samsung TV Plus ou Pluto TV.
La BVOD est une étiquette qui renvoie au contenu et à la propriété du service. L'OTT décrit le mode de diffusion et la CTV décrit l'écran : une même impression BVOD peut donc être à la fois OTT, CTV et AVOD.
Pourquoi la BVOD compte pour les annonceurs
La BVOD touche des audiences que la télévision linéaire n'atteint plus, tout en conservant l'environnement plein écran et sécurisé pour les marques propre à la télévision. Les chiffres des deux marchés où le terme est le plus établi :
- Royaume-Uni : selon Thinkbox, la consommation de BVOD a progressé de 11 % en un an en 2025 et représente 15 % de l'ensemble du visionnage des adultes, jusqu'à 34 % chez les 16 à 34 ans. 90 % de la consommation de BVOD se fait sur un poste de télévision, pas sur un téléphone.
- ITVX : le service a dépassé les 3 milliards de streams en novembre 2025 et, d'après les chiffres de Barb, est la première plateforme BVOD commerciale du Royaume-Uni chaque mois depuis deux ans (Advanced Television).
- Australie : le rapport OzTAM VOZ Total TV du second semestre 2025 chiffre les minutes hebdomadaires de BVOD à 2,5 milliards, en hausse de 27 % sur un an. Les spectateurs exclusivement BVOD ont apporté environ 11 % de couverture hebdomadaire supplémentaire à la télévision linéaire, et plus de 16 % chez les 16 à 39 ans.
Ce dernier chiffre résume l'argument d'achat. La BVOD permet à un plan TV de reconquérir l'audience plus jeune et moins gros consommatrice que le linéaire seul ne touche plus.
Comment s'achète la BVOD
L'inventaire BVOD est vendu par la régie du diffuseur, soit intégré à des accords TV, soit acheté en direct, soit accessible en programmatique via des places de marché privées. Les spectateurs étant connectés, les diffuseurs peuvent proposer un ciblage démographique et par données propres (first-party) que la télévision linéaire ne permet pas. La mesure s'unifie de plus en plus avec le linéaire : VOZ en Australie et Barb au Royaume-Uni publient ensemble les audiences du linéaire et de la BVOD, ce qui facilite la planification de la couverture et de la fréquence de la télévision dans sa globalité.
Deux points pratiques pour les annonceurs internationaux :
- Le terme est régional. « BVOD » est d'usage courant au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Aux États-Unis, l'inventaire équivalent se trouve dans les applications de streaming des networks et s'achète généralement sous l'étiquette CTV ou streaming. Les briefs doivent être adaptés marché par marché.
- Les publicités restent soumises aux règles de diffusion. Les créations BVOD suivent en général le même processus de validation des messages que la chaîne linéaire du marché concerné : il faut donc l'intégrer au calendrier de production.
La BVOD en pratique
Lorsque GoDaddy a lancé son activité au Royaume-Uni, Criterion Global a construit le lancement autour de la couverture TV, avec des achats directs auprès de diffuseurs comme ITV et Channel 5, et a accompagné la création jusqu'à la validation BCAP et Clearcast. Les mêmes relations avec les diffuseurs et le même processus de validation couvrent désormais l'inventaire BVOD de ces diffuseurs, ce qui explique pourquoi nous planifions la BVOD dans le cadre de l'achat d'espaces TV plutôt que comme une ligne digitale à part.
Pour approfondir le paysage du streaming, consultez nos guides sur la publicité OTT et la publicité CTV. Pour dimensionner la BVOD face au linéaire et aux autres canaux vidéo marché par marché, le Criterion Global Budget Blueprint℠ fixe le niveau d'investissement nécessaire à chaque marché avant tout engagement de dépenses.