Un ordre d'insertion est un document utilisé dans le monde de la publicité pour spécifier les détails d'une campagne publicitaire. Il décrit les termes et conditions convenus par l'annonceur et l'éditeur. Les ordres d'insertion fournissent des informations sur les dates de diffusion de la campagne, le type de format publicitaire à utiliser, l'emplacement de la publicité sur la plateforme de l'éditeur et le coût convenu de la campagne.

Les ordres d'insertion aident les annonceurs et les responsables marketing à suivre leurs campagnes en fournissant un document clair et concis qui décrit les spécificités de la campagne. Il permet de s'assurer que toutes les personnes impliquées dans la campagne sont sur la même longueur d'onde et qu'il y a une compréhension mutuelle de ce qui est attendu de chaque partie. Il sert également d'accord juridique entre l'annonceur et l'éditeur, en décrivant les termes et conditions de la campagne.

Les ordres d'insertion sont importants car ils garantissent le bon déroulement de la campagne et permettent à toutes les personnes concernées de savoir clairement ce qui est attendu d'elles. Ils constituent également un enregistrement de la campagne qui peut être utilisé à l'avenir. En gardant une trace de leurs ordres d'insertion, les annonceurs et les directeurs marketing peuvent analyser le succès de leurs campagnes et prendre des décisions éclairées sur les efforts publicitaires futurs.

Dans l'ensemble, les ordres d'insertion sont un élément essentiel du processus publicitaire, car ils constituent un document clair et concis qui décrit les détails d'une campagne publicitaire. Ils contribuent à assurer le bon déroulement de la campagne et à faire en sorte que toutes les parties concernées soient sur la même longueur d'onde, ce qui peut en fin de compte se traduire par un effort publicitaire plus fructueux.

Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent-ils des "ordres d'insertion" ?

Les spécialistes du marketing utilisent les ordres d'insertion pour formaliser et documenter leurs accords publicitaires avec les éditeurs ou les sociétés de médias. L'ordre d'insertion est un contrat qui précise les détails d'une campagne publicitaire, notamment le type d'annonce, l'emplacement de l'annonce, les dates de diffusion, le prix et les conditions de paiement, ainsi que toute autre exigence ou restriction spécifique.

L'utilisation d'ordres d'insertion permet de s'assurer que les deux parties sont sur la même longueur d'onde et ont une compréhension claire de ce qui est attendu. En disposant d'un accord écrit, les spécialistes du marketing peuvent être sûrs que leurs annonces seront placées comme demandé et qu'elles seront facturées avec précision. Les éditeurs bénéficient d'instructions claires sur ce qui est attendu et peuvent utiliser l'ordre d'insertion pour s'assurer que la publicité se déroule sans problème.

En outre, les ordres d'insertion constituent un enregistrement de la campagne publicitaire qui peut être utilisé à l'avenir. En cas de problème ou de litige, l'ordre d'insertion peut être consulté pour déterminer ce qui a été convenu à l'origine.

Dans l'ensemble, les ordres d'insertion constituent un outil important pour les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi s'assurer que leurs campagnes publicitaires sont correctement exécutées et disposer d'une trace claire de leurs accords avec les éditeurs ou les entreprises de médias.

Que doit contenir un modèle d'ordre d'insertion ?

Un modèle d'ordre d'insertion comprend généralement les informations suivantes :

1. Informations sur l'annonceur : Il s'agit notamment du nom et des coordonnées de l'annonceur, tels que son nom, son adresse électronique, son numéro de téléphone et son adresse de facturation.
2. Détails de la campagne : Cette section doit fournir des détails sur la campagne publicitaire, y compris les dates de début et de fin, le budget de la campagne, le public cibleet tout critère de ciblage spécifique.
3. Spécifications créatives : Cette section décrit les spécificités des éléments créatifs que l'annonceur fournira à l'éditeur. Il s'agit notamment du type de format publicitaire (par exemple, affichage, vidéo, mobile), de la taille de la publicité, du format de fichier et de tout autre détail pertinent.
4. Informations sur le placement : Cette section comprend les détails de l'emplacement de l'annonce, tels que le nom du site web ou de l'application, la page ou la section spécifique du site, et toute autre information pertinente concernant l'emplacement.
5. Exigences en matière de diffusion d'annonces et de rapports : Cette section décrit les exigences relatives à la diffusion des publicités et à l'établissement de rapports. Elle comprend des détails tels que la date de livraison prévue pour les éléments créatifs, la date de début prévue pour la campagne et les exigences en matière de rapports telles que les mesures de performance, les URL de suivi ou le suivi des conversions.
6. Conditions de paiement : Cette section décrit les conditions de paiement pour la campagne publicitaire, y compris la méthode de paiement, le calendrier de paiement et tout autre détail pertinent.

Les ordres d'insertion peuvent varier dans leur niveau de détail et de complexité en fonction des besoins de l'annonceur et de l'éditeur. Toutefois, l'inclusion de ces éléments peut contribuer à garantir que les deux parties sont sur la même longueur d'onde et que la campagne se déroule sans heurts.