Un ordine di inserzione è un documento utilizzato nel mondo della pubblicità per specificare i dettagli di una campagna pubblicitaria. Delinea i termini e le condizioni concordate dall'inserzionista e dall'editore. Gli ordini di inserzione forniscono informazioni sulle date di esecuzione della campagna, sul tipo di formato pubblicitario da utilizzare, sul posizionamento dell'annuncio sulla piattaforma dell'editore e sul costo concordato della campagna.

Gli ordini di inserimento aiutano gli inserzionisti e i responsabili marketing a tenere traccia delle loro campagne, fornendo un documento chiaro e conciso che delinea le specifiche della campagna. Aiuta a garantire che tutte le persone coinvolte nella campagna siano sulla stessa lunghezza d'onda e che ci sia una comprensione reciproca di ciò che ci si aspetta da ciascuna parte. Serve anche come accordo legale tra l'inserzionista e l'editore, delineando i termini e le condizioni della campagna.

Gli ordini di inserimento sono importanti perché assicurano che la campagna si svolga senza intoppi e che tutti i soggetti coinvolti abbiano chiaro cosa ci si aspetta. Servono anche come documentazione della campagna, che può essere utilizzata per riferimenti futuri. Tenendo traccia degli ordini di inserzione, gli inserzionisti e i responsabili marketing possono analizzare il successo delle loro campagne e prendere decisioni informate sui futuri sforzi pubblicitari.

In generale, gli ordini di inserzione sono una componente critica del processo pubblicitario, in quanto forniscono un documento chiaro e conciso che delinea i dettagli di una campagna pubblicitaria. Contribuiscono a garantire che la campagna si svolga senza intoppi e che tutte le parti coinvolte siano sulla stessa lunghezza d'onda, il che può portare a un maggiore successo della pubblicità.

Perché i marketer utilizzano gli "ordini di inserimento"?

Gli operatori di marketing utilizzano gli ordini di inserzione come un modo per formalizzare e documentare i loro accordi pubblicitari con gli editori o le società di media. Un ordine di inserzione funge da contratto che specifica i dettagli di una campagna pubblicitaria, tra cui il tipo di annuncio, il posizionamento dell'annuncio, le date di pubblicazione, i termini di prezzo e di pagamento e qualsiasi altro requisito o restrizione specifica.

L'utilizzo di ordini di inserzione aiuta a garantire che entrambe le parti siano sulla stessa lunghezza d'onda e abbiano una chiara comprensione di ciò che ci si aspetta. Avendo un accordo scritto, i marketer possono essere sicuri che i loro annunci saranno inseriti come richiesto e che saranno fatturati in modo accurato. Gli editori traggono vantaggio dall'avere istruzioni chiare su ciò che ci si aspetta e possono utilizzare l'ordine di inserimento per assicurarsi che l'annuncio si svolga senza problemi.

Inoltre, gli ordini di inserzione forniscono un registro della campagna pubblicitaria che può essere utilizzato per riferimenti futuri. In caso di problemi o controversie, l'ordine di inserzione può essere consultato per determinare ciò che era stato originariamente concordato.

Nel complesso, gli ordini di inserzione sono uno strumento importante che i marketer devono utilizzare per garantire che le loro campagne pubblicitarie siano eseguite correttamente e per fornire una registrazione chiara dei loro accordi con gli editori o le società di media.

Cosa c'è in un modello di ordine di inserimento?

Un modello di ordine di inserimento comprende in genere le seguenti informazioni:

1. Informazioni sull'inserzionista: Questo include il nome e le informazioni di contatto dell'inserzionista, come il nome, l'indirizzo e-mail, il numero di telefono e l'indirizzo di fatturazione.
2. Dettagli della campagna: Questa sezione deve fornire dettagli sulla campagna pubblicitaria, comprese le date di inizio e fine, il budget per la campagna, il pubblico di riferimentoe qualsiasi criterio di targeting specifico.
3. Specifiche creative: Questa sezione delinea le specifiche degli asset creativi che l'inserzionista fornirà all'editore. Questo include dettagli come il tipo di formato dell'annuncio (ad esempio, display, video, mobile), le dimensioni dell'annuncio, il formato del file e qualsiasi altro dettaglio rilevante.
4. Informazioni sul posizionamento: Questa sezione include i dettagli del luogo in cui l'annuncio sarà inserito, come il nome del sito web o dell'applicazione, la pagina o la sezione specifica del sito e qualsiasi altra informazione rilevante sul posizionamento.
5. Requisiti per la consegna degli annunci e il reporting: Questa sezione delinea i requisiti per la consegna degli annunci e il reporting. Include dettagli come la data di consegna prevista per gli asset creativi, la data di inizio prevista per la campagna e qualsiasi requisito di reporting come le metriche di performance, gli URL di monitoraggio o il monitoraggio delle conversioni.
6. Termini di pagamento: Questa sezione delinea i termini di pagamento della campagna pubblicitaria, compresi il metodo di pagamento, il piano di pagamento e qualsiasi altro dettaglio rilevante.

Gli ordini di inserimento possono variare nel loro livello di dettaglio e complessità a seconda delle esigenze dell'inserzionista e dell'editore. Tuttavia, l'inclusione di questi elementi può contribuire a garantire che entrambe le parti siano sulla stessa lunghezza d'onda e che la campagna si svolga senza problemi.