OTT est l'abréviation de "Over The Top" et désigne le mécanisme de diffusion de contenus TV/vidéo consommés via une connexion internet ou "par-dessus" les fournisseurs de réseaux traditionnels, plutôt que par le biais d'un fournisseur de câble ou de satellite.

Les services OTT comprennent Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, etc.

Au 1er trimestre 2018, 71% des internautes ont utilisé un service OTT au moins une fois par mois. Bien que le " cord cutting " soit une réalité, 70% des foyers OTT disposent également d'un abonnement multi-chaînes, comme celui d'un câblo-opérateur.

Certains pensent que l'OTT est en train de tuer la télévision, mais en fait, les études montrent que l'OTT est en corrélation avec un intérêt et une sensibilisation accrus pour les chaînes de télévision et les marques de médias de divertissement. C'est simplement une question de comment les médias sont consommés : Selon le Video Advertising Bureau, 81% des téléspectateurs OTT déclarent qu'il est important de pouvoir regarder des émissions de télévision quand ils le souhaitent.

Qu'est-ce que le marketing OTT ?

L'OTT est devenue une plateforme de plus en plus importante pour les annonceurs et les directeurs marketing, car elle offre un nouveau moyen d'atteindre les consommateurs et de cibler les publicités en fonction de leurs intérêts et de leur comportement.

Quels sont les avantages de l'OTT ?

• L'OTT permet aux entreprises de atteindre un public très engagé et souvent fortuné. Les téléspectateurs OTT sont souvent des "cord-cutters" ou des "cord-nevers", c'est-à-dire qu'ils ne sont pas abonnés aux services traditionnels du câble ou du satellite. Ces téléspectateurs sont généralement à l'aise avec la technologie et apprécient la flexibilité et la commodité des services OTT, ce qui en fait une cible attrayante pour les annonceurs.
• L'OTT offre également un haut degré de ciblage et de personnalisation, car les annonceurs peuvent utiliser les données pour créer des publicités hautement personnalisées, adaptées aux intérêts et au comportement des téléspectateurs individuels. Cela peut aider les entreprises à optimiser leurs dépenses publicitaires et à maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes. Par exemple, un annonceur peut cibler des publicités sur des spectateurs qui ont récemment recherché un produit ou un service particulier, ou qui se sont déjà engagés avec sa marque sur les médias sociaux.
• Un autre avantage de la publicité OTT est qu'elle offre un haut degré de mesurabilité et de transparence. Les annonceurs peuvent utiliser une variété d'outils et d'analyses pour suivre le succès de leurs campagnes et prendre des décisions fondées sur des données concernant l'optimisation de leurs dépenses publicitaires. Les entreprises peuvent ainsi améliorer leur ciblage et leur message au fil du temps et obtenir de meilleurs résultats avec leurs campagnes.

Quels sont les défis associés à l'OTT ?

Cependant, les annonceurs et les directeurs de la communication doivent être conscients de certains défis liés à la publicité OTT.

• Fragmentation : Comme il existe un grand nombre de plateformes et de services OTT différents, chacun ayant sa propre audience et ses propres options de ciblage, il peut être difficile pour les annonceurs de développer une stratégie publicitaire OTT cohérente et efficace pour atteindre une audience large et diversifiée.
• Blocage des publicités : Comme de nombreux téléspectateurs OTT utilisent des bloqueurs de publicité pour éviter de voir les publicités, il peut être difficile pour les annonceurs d'atteindre certains segments du public, en particulier les jeunes téléspectateurs qui sont plus susceptibles d'utiliser des bloqueurs de publicité.

Malgré ces défis, Publicité OTT est une plateforme importante pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public très engagé et à la pointe de la technologie. Comme de plus en plus de consommateurs coupent le cordon et se tournent vers les services de streaming pour leurs besoins de divertissement, la publicité OTT deviendra une partie de plus en plus importante du paysage publicitaire. Les annonceurs et les directeurs généraux de la publicité devront se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques afin de réussir dans cet environnement dynamique et en évolution rapide.

Sources / Références suggérées :

• Bureau de la publicité vidéo Préparer le terrain : 15 tendances du streaming qui auront un impact sur les plans marketing en 2023
• Lecture recommandée : Critère Global | Vidéo 360° : Stratégie vidéo TV + numérique