OTT는 "Over The Top"의 약자로, 케이블이나 위성 제공업체가 아닌 인터넷 연결을 통해, 즉 기존 네트워크 제공업체를 통해 소비되는 TV/동영상 콘텐츠의 전송 메커니즘을 의미합니다.
OTT 서비스는 다음과 같습니다. 넷플릭스, 훌루, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 등
2018년 1분기에 인터넷 사용자의 71%가 한 달에 한 번 이상 OTT 서비스를 이용했습니다. '코드 커팅'이 현실화되고 있지만, OTT 이용 가구의 70%는 케이블 방송사 등 멀티채널 구독을 하고 있는 것으로 나타났습니다.
일부에서는 OTT가 TV를 죽인다고 생각하지만, 실제로 연구에 따르면 OTT는 TV 채널 및 엔터테인먼트 미디어 브랜드에 대한 관심 및 인지도 증가와 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 어떻게 미디어를 소비합니다: 비디오 광고국에 따르면, OTT 시청자 중 81%는 원할 때마다 TV 프로그램을 시청하는 것이 중요하다고 답했습니다.
OTT 마케팅이란 무엇인가요?
OTT는 소비자의 관심사와 행동을 기반으로 소비자에게 도달하고 광고를 타겟팅할 수 있는 새로운 방법을 제공하기 때문에 광고주와 최고마케팅책임자(CMO)에게 점점 더 중요한 플랫폼이 되고 있습니다.
OTT의 장점은 무엇인가요?
- OTT를 통해 기업은 다음을 수행할 수 있습니다. 참여도가 높고 부유한 오디언스에게 도달. OTT 시청자는 기존 케이블이나 위성 서비스에 가입하지 않는 코드커터 또는 코드네이버인 경우가 많습니다. 이러한 시청자는 기술에 능숙하고 OTT 서비스의 유연성과 편의성을 중시하는 경향이 있어 광고주에게 매력적인 타겟이 됩니다.
- 또한 OTT는 광고주가 데이터를 사용하여 개별 시청자의 관심사와 행동에 맞는 고도로 맞춤화된 광고를 만들 수 있기 때문에 고도의 타겟팅과 개인화 기능을 제공합니다. 이를 통해 기업은 광고 지출을 최적화하고 캠페인의 ROI를 극대화할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 최근에 특정 제품이나 서비스를 검색했거나 이전에 소셜 미디어에서 브랜드와 소통한 적이 있는 시청자를 대상으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
- OTT 광고의 또 다른 장점은 높은 수준의 측정 가능성과 투명성을 제공한다는 점입니다. 광고주는 다양한 도구와 분석을 사용하여 캠페인의 성공 여부를 추적하고 광고 지출을 최적화하는 방법에 대해 데이터에 기반한 결정을 내릴 수 있습니다. 이를 통해 기업은 시간이 지남에 따라 타겟팅과 메시지를 개선하고 캠페인을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
OTT와 관련된 과제는 무엇인가요?
그러나 광고주와 CMO가 알아야 할 OTT 광고와 관련된 몇 가지 문제도 있습니다.
- 조각화: 각기 다른 오디언스와 타겟팅 옵션이 있는 다양한 OTT 플랫폼과 서비스가 존재하기 때문에 광고주는 대규모의 다양한 오디언스에게 도달할 수 있는 일관되고 효과적인 OTT 광고 전략을 개발하기 어려울 수 있습니다.
- 광고 차단: 많은 OTT 시청자가 광고 차단기를 사용하여 광고를 보지 않기 때문에 광고주는 특정 시청자층, 특히 광고 차단기를 사용할 가능성이 높은 젊은 시청자에게 도달하기 어려울 수 있습니다.
이러한 어려움에도 불구하고, OTT 광고 는 참여도가 높고 기술에 능숙한 시청자에게 다가가고자 하는 비즈니스에 중요한 플랫폼입니다. 점점 더 많은 소비자들이 유선방송을 끊고 스트리밍 서비스를 통해 엔터테인먼트를 즐기게 되면서, OTT 광고는 광고 환경에서 점점 더 중요한 부분을 차지하게 될 것입니다. 광고주와 CMO는 역동적이고 빠르게 변화하는 환경에서 성공하기 위해 최신 트렌드와 모범 사례를 파악하고 있어야 합니다.
출처/추천 참조:
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