OTTとは「Over The Top（オーバー・ザ・トップ）」の略で、ケーブルや衛星のプロバイダーではなく、インターネット接続を介して、つまり従来のネットワーク・プロバイダーの「上に」消費されるテレビ／ビデオ・コンテンツの配信メカニズムを指します。

OTTサービス Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+など。

2018年第1四半期には、インターネットユーザーの71%が月に1回以上OTTサービスを利用。コードカット」は現実のものとなっていますが、OTT世帯の70%はケーブルプロバイダーなどの多チャンネル契約も持っています。

OTTがテレビを殺すと考える人もいますが、実際には、OTTはテレビ・チャンネルやエンターテインメント・メディア・ブランドに対する関心や認知度の向上と相関関係があるという研究結果もあります。それは単に どのように メディアは消費されます：Video Advertising Bureauによると、OTT視聴者の81%が、好きなときにテレビ番組を見ることが重要だと回答しています。

OTTマーケティングとは？

OTTは広告主やCMO（最高マーケティング責任者）にとって、消費者にリーチし、彼らの興味や行動に基づいて広告をターゲティングする新しい方法を提供するプラットフォームとして、ますます重要性を増しています。

OTTのメリットは何ですか？

• OTTにより、企業は以下のことが可能になります。 非常に熱心で、しばしば裕福な視聴者にリーチします。.OTTの視聴者は、コードカッターやコードネーバーであることが多く、従来のケーブルや衛星放送サービスに加入していないことを意味します。このような視聴者は技術に精通し、OTTサービスの柔軟性と利便性を重視する傾向があるため、広告主にとって魅力的なターゲットとなります。
• OTTはまた、高度なターゲティングとパーソナライゼーションを提供します。広告主はデータを利用して、個々の視聴者の関心や行動に合わせて高度にカスタマイズされた広告を作成することができるからです。 これは、企業が広告費を最適化し、キャンペーンのROIを最大化するのに役立ちます。例えば、広告主は、最近特定の製品やサービスを検索した視聴者や、以前にソーシャルメディアでブランドと関わったことのある視聴者をターゲットに広告を出すことができます。
• OTT広告のもう一つの利点は、測定可能性と透明性が高いことです。 広告主は、さまざまなツールやアナリティクスを使用してキャンペーンの成功を追跡し、広告費を最適化する方法についてデータ駆動型の意思決定を行うことができます。これにより、企業は長期的にターゲティングやメッセージングを改善し、キャンペーンでより良い結果を得ることができます。

OTTに関する課題は何ですか？

しかし、OTT広告には広告主やCMOが注意しなければならない課題もあります。

• 断片化： さまざまなOTTプラットフォームやサービスがあり、それぞれが独自のオーディエンスやターゲティングオプションを持っているため、広告主が大規模で多様なオーディエンスにリーチする、まとまりのある効果的なOTT広告戦略を開発するのは困難です。
• 広告ブロック： 多くのOTT視聴者が広告を見ないように広告ブロッカーを使用しているため、OTTは広告主が特定の視聴者層、特に広告ブロッカーを使用する可能性が高い若年層の視聴者にリーチすることを困難にする可能性があります。

このような課題にもかかわらず、 OTT広告 は、非常に熱心で技術に精通した視聴者にリーチしようとしている企業にとって重要なプラットフォームです。より多くの消費者がコードをカットし、彼らの娯楽のニーズのためのストリーミングサービスに向けるように、OTT広告は広告風景のますます重要な部分になります。 広告主やCMOは、このダイナミックで変化の激しい環境で成功するために、最新のトレンドやベストプラクティスを常に把握しておく必要があります。

情報源／参考文献

• ビデオ広告局 舞台設定：2023年のマーケティングプランに影響を与える15のストリーミングトレンド
• おすすめの本クライテリオン・グローバル ビデオ360°：テレビ＋デジタルビデオ戦略