En termes simples, une plateforme de gestion des données est un entrepôt de données. Il s'agit d'un logiciel qui aspire, trie et héberge les informations et les restitue de manière à ce qu'elles soient utiles aux spécialistes du marketing, aux éditeurs et à d'autres entreprises.

Guide des cas d'utilisation des plates-formes de gestion des données

Une plateforme de gestion de données (DMP) est une plateforme technologique sophistiquée utilisée pour collecter, organiser et activer de vastes ensembles de données provenant de diverses sources. Elle aide principalement les annonceurs et les spécialistes du marketing à segmenter les audiences et à les cibler plus efficacement dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. Les DMP jouent un rôle crucial dans les efforts de marketing personnalisé en exploitant les données provenant de sources de première partie (comme le site web d'une entreprise), de sources de deuxième partie (comme les données des partenaires) et de sources de tierce partie (comme les fournisseurs de données).

Collecte de données, segmentation de l'audience, marketing personnaliséet données de tiers sont au cœur de la fonctionnalité et de la valeur des plateformes de gestion des données. Ces plateformes facilitent la création de profils d'audience détaillés, qui peuvent ensuite être utilisés pour adapter les messages publicitaires et les placements à des segments spécifiques, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité des campagnes de marketing.

Pourquoi les plateformes de gestion des données sont-elles "en voie de disparition" ?

Cependant, les plateformes de gestion des données sont confrontées à des défis et sont considérées par certains comme perdant de leur importance en raison de plusieurs facteurs. L'importance croissante accordée à la protection de la vie privée, soulignée par des réglementations telles que le GDPR en Europe et le CCPA en Californie, rend la collecte et l'utilisation de données tierces plus restrictives. En outre, le paysage technologique évolue avec la montée en puissance des plateformes de données clients (CDP) qui se concentrent davantage sur les données de première partie. Les principaux navigateurs ne prennent plus en charge les cookies de tiers, une source de données essentielle pour les plateformes de gestion de données, ce qui complique encore leur capacité à suivre et à cibler les utilisateurs sur le web.

Ces changements poussent l'industrie vers des modèles de collecte et d'utilisation des données plus axés sur la protection de la vie privée et fondés sur le consentement. En conséquence, les annonceurs et les spécialistes du marketing explorent de nouvelles technologies et stratégies qui s'appuient davantage sur des données de première main et sur des relations directes avec leurs clients, ce qui conduit à un abandon progressif des plateformes de gestion des données au profit de plateformes et de solutions mieux adaptées à ces normes émergentes.

DMP vs. CDP : Comprendre le changement

Avec l'évolution du paysage marketing, il est important de comprendre la différence entre PGD et Plateformes de données clients (CDP). Bien que les deux plateformes aident les spécialistes du marketing à exploiter les données pour la segmentation de l'audience, il n'en reste pas moins qu'une plateforme d'échange d'informations peut être utile. DMP est traditionnellement axé sur les données de tiers et les identifiants anonymes, alors qu'un CDP met l'accent sur données de première main directement auprès des clients. Cette évolution vers données de première main est une réponse aux réglementations de plus en plus strictes en matière de protection de la vie privée et à l'abandon progressif des cookies de tiers.

En raison de ces changements, les entreprises s'intéressent de plus en plus à la Signification du DMP dans le domaine du marketing, en particulier en ce qui concerne la comparaison avec les CDP. Si les DMP conservent leur valeur, en particulier pour les campagnes de grande envergure, de nombreuses entreprises se tournent vers les CDP pour leur capacité à fournir des informations plus approfondies et à favoriser les relations directes avec les clients. Cette transition en cours continuera à remodeler la façon dont les spécialistes du marketing abordent la gestion des données d'audience dans les années à venir.