En termes simples, une plateforme de gestion des données est un entrepôt de données. Il s'agit d'un logiciel qui aspire, trie et héberge les informations et les restitue de manière à ce qu'elles soient utiles aux spécialistes du marketing, aux éditeurs et à d'autres entreprises.
Guide des cas d'utilisation de la DMP
Une plateforme de gestion de données (DMP) est une plateforme technologique sophistiquée utilisée pour collecter, organiser et activer de vastes ensembles de données provenant de diverses sources. Elle aide principalement les annonceurs et les spécialistes du marketing à segmenter les audiences et à les cibler plus efficacement dans le cadre de leurs campagnes publicitaires. Les DMP jouent un rôle crucial dans la mise en œuvre d'efforts de marketing personnalisés en exploitant des données provenant de sources de première partie (comme le site web d'une entreprise), de sources de deuxième partie (comme les données des partenaires) et de sources de troisième partie (comme les fournisseurs de données).
Collecte de données, segmentation de l'audience, marketing personnaliséet données de tiers sont au cœur de la fonctionnalité et de la valeur des DMP. Ces plateformes facilitent la création de profils d'audience détaillés, qui peuvent ensuite être utilisés pour adapter les messages publicitaires et les placements à des segments spécifiques, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité des campagnes de marketing.
Pourquoi les DMP sont-ils "en danger" ?
Cependant, les DMP sont confrontées à des défis et sont considérées par certains comme perdant de leur importance en raison de plusieurs facteurs. L'importance croissante accordée à la protection de la vie privée, soulignée par des réglementations telles que le GDPR en Europe et le CCPA en Californie, rend la collecte et l'utilisation de données tierces plus restrictives. En outre, le paysage technologique évolue avec la montée en puissance des plateformes de données clients (CDP) qui se concentrent davantage sur les données de première partie. Les principaux navigateurs ne prennent plus en charge les cookies tiers, une source de données essentielle pour les DMP, ce qui complique encore leur capacité à suivre et à cibler les utilisateurs sur le web.
Ces changements poussent l'industrie vers des modèles de collecte et d'utilisation des données plus axés sur la protection de la vie privée et fondés sur le consentement. En conséquence, les annonceurs et les spécialistes du marketing explorent de nouvelles technologies et stratégies qui s'appuient davantage sur des données de première main et des relations directes avec leurs clients, ce qui conduit à un abandon progressif des DMP au profit de plateformes et de solutions mieux adaptées à ces normes émergentes.