간단히 말해, 데이터 관리 플랫폼은 데이터 웨어하우스입니다. 이는 정보를 빨아들여 분류하고 저장한 후 마케터, 퍼블리셔 및 기타 비즈니스에 유용한 방식으로 뱉어내는 소프트웨어입니다.

DMP 사용 사례 가이드

데이터 관리 플랫폼(DMP)은 다양한 소스에서 대량의 데이터를 수집, 구성 및 활성화하는 데 사용되는 정교한 기술 플랫폼입니다. 주로 광고주와 마케터가 오디언스를 세분화하고 광고 캠페인을 통해 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다. DMP는 자사 웹사이트와 같은 퍼스트 파티 소스, 파트너 데이터와 같은 세컨드 파티 소스, 데이터 벤더와 같은 써드 파티 소스의 데이터를 활용하여 개인화된 마케팅 활동을 가능하게 하는 데 중요한 역할을 합니다.

데이터 수집, 잠재 고객 세분화, 개인 맞춤형 마케팅및 타사 데이터 는 DMP의 기능과 가치의 핵심입니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 상세한 오디언스 프로필을 생성할 수 있으며, 이를 통해 특정 세그먼트에 맞게 광고 메시지와 게재 위치를 조정하여 마케팅 캠페인의 관련성과 효과를 향상시킬 수 있습니다.

DMP가 '멸종 위기에 처한' 이유는 무엇인가요?

그러나 DMP는 여러 가지 요인으로 인해 도전에 직면하고 있으며 일부에서는 그 중요성이 줄어들고 있는 것으로 간주하고 있습니다. 유럽의 GDPR과 캘리포니아의 CCPA와 같은 규제로 인해 개인정보 보호가 강조되면서 타사 데이터의 수집과 사용이 더욱 제한되고 있습니다. 또한 자사 데이터에 더 중점을 두는 고객 데이터 플랫폼(CDP)의 등장으로 기술 환경이 진화하고 있습니다. 또한 주요 브라우저는 DMP의 중요한 데이터 소스인 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하고 있어 웹에서 사용자를 추적하고 타겟팅하는 기능이 더욱 복잡해지고 있습니다.

이러한 변화로 인해 업계는 보다 개인정보 보호에 중점을 둔 동의 기반 데이터 수집 및 사용 모델로 전환하고 있습니다. 그 결과, 광고주와 마케터들은 자사 데이터와 고객과의 직접적인 관계에 더 많이 의존하는 새로운 기술과 전략을 모색하고 있으며, 이러한 새로운 규범에 더 부합하는 플랫폼과 솔루션으로 점차 DMP에서 벗어나고 있습니다.