簡単に言えば、データ管理プラットフォームはデータウェアハウスです。情報を吸い上げ、分類し、格納し、マーケティング担当者やパブリッシャー、その他のビジネスにとって有用な形で吐き出すソフトウェアの一部です。

DMPユースケースガイド

データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）とは、さまざまなソースから大量のデータを収集、整理、有効化するための高度なテクノロジー・プラットフォームです。主に広告主やマーケティング担当者がオーディエンスをセグメント化し、広告キャンペーンでより効果的にターゲティングするのに役立ちます。DMPは、ファーストパーティソース（自社ウェブサイトなど）、セカンドパーティソース（パートナーデータなど）、サードパーティソース（データベンダーなど）のデータを活用することで、パーソナライズされたマーケティング活動を可能にする重要な役割を果たします。

データ収集, オーディエンスセグメンテーション, パーソナライズド・マーケティングそして 第三者データ は、DMPの機能と価値の中心です。これらのプラットフォームは、詳細なオーディエンスプロファイルの作成を容易にし、それを使用して広告メッセージやプレースメントを特定のセグメントに調整し、マーケティングキャンペーンの関連性と効果を高めることができます。

なぜDMPは「絶滅危惧種」なのでしょうか？

しかし、DMPは課題に直面しており、いくつかの要因から重要性が低下しているとの見方もあります。欧州のGDPRやカリフォルニア州のCCPAなどの規制により、プライバシーがますます重視されるようになり、第三者データの収集と利用がより制限的になっています。さらに、ファーストパーティデータに重点を置くカスタマーデータプラットフォーム（CDP）の台頭により、技術的な状況も進化しています。また、主要なブラウザは、DMPにとって重要なデータソースであるサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止しており、ウェブ全体でユーザーを追跡し、ターゲティングする能力をさらに複雑にしています。

このようなシフトは、業界をよりプライバシー重視の、同意に基づくデータ収集・利用モデルへと押し上げています。その結果、広告主やマーケティング担当者は、ファーストパーティデータや顧客との直接的な関係により依存する新しいテクノロジーや戦略を模索しており、DMPから、こうした新たな規範により合致したプラットフォームやソリューションへと徐々に移行しています。