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Was ist DMP (Data Management Platform)?

Einfach ausgedrückt ist eine Datenmanagement-Plattform ein Data Warehouse. Es handelt sich dabei um eine Software, die Informationen aufnimmt, sortiert und aufbewahrt und sie in einer Weise ausgibt, die für Vermarkter, Verlage und andere Unternehmen nützlich ist.

Ein Leitfaden für DMP-Anwendungsfälle

Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) ist eine hochentwickelte Technologieplattform, die zum Sammeln, Organisieren und Aktivieren großer Datenmengen aus verschiedenen Quellen verwendet wird. Sie hilft in erster Linie Werbetreibenden und Vermarktern, Zielgruppen zu segmentieren und sie mit ihren Werbekampagnen effektiver anzusprechen. DMPs spielen eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung von personalisiertem Marketing, indem sie Daten aus First-Party-Quellen (z.B. der eigenen Website eines Unternehmens), Second-Party-Quellen (z.B. Partnerdaten) und Drittquellen (z.B. Datenanbieter) nutzen.

Datenerfassung, Zielgruppensegmentierung, personalisiertes Marketing, und Daten Dritter sind von zentraler Bedeutung für die Funktionalität und den Wert von DMPs. Diese Plattformen ermöglichen die Erstellung detaillierter Zielgruppenprofile, die dann verwendet werden können, um Werbebotschaften und Platzierungen auf bestimmte Segmente zuzuschneiden und so die Relevanz und Effektivität von Marketingkampagnen zu verbessern.

Warum sind DMPs 'gefährdet'?

DMPs stehen jedoch vor Herausforderungen und werden von einigen als immer unbedeutender angesehen, was auf mehrere Faktoren zurückzuführen ist. Der zunehmende Stellenwert des Datenschutzes, der durch Vorschriften wie GDPR in Europa und CCPA in Kalifornien unterstrichen wird, führt zu einer restriktiveren Erfassung und Nutzung von Daten Dritter. Darüber hinaus entwickelt sich die Technologielandschaft mit dem Aufkommen von Kundendatenplattformen (Customer Data Platforms, CDPs), die sich mehr auf Daten von Erstanbietern konzentrieren, weiter. Die wichtigsten Browser stellen außerdem die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern ein, eine wichtige Datenquelle für DMPs, was deren Fähigkeit, Nutzer im Internet zu verfolgen und anzusprechen, weiter erschwert.

Diese Veränderungen drängen die Branche zu stärker datenschutzorientierten, zustimmungsbasierten Modellen der Datenerhebung und -nutzung. Infolgedessen erforschen Werbetreibende und Vermarkter neue Technologien und Strategien, die sich stärker auf Daten von Erstanbietern und direkte Beziehungen zu ihren Kunden stützen. Dies führt zu einer allmählichen Abkehr von DMPs hin zu Plattformen und Lösungen, die besser mit diesen neuen Normen übereinstimmen.