Einfach ausgedrückt ist eine Datenmanagement-Plattform ein Data Warehouse. Es handelt sich dabei um eine Software, die Informationen aufnimmt, sortiert und aufbewahrt und sie in einer Weise ausgibt, die für Vermarkter, Verlage und andere Unternehmen nützlich ist.
Ein Leitfaden für Anwendungsfälle von Datenmanagement-Plattformen
Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) ist eine hochentwickelte Technologieplattform, die zum Sammeln, Organisieren und Aktivieren großer Datenmengen aus verschiedenen Quellen verwendet wird. Sie hilft vor allem Werbetreibenden und Vermarktern, Zielgruppen zu segmentieren und sie mit ihren Werbekampagnen effektiver anzusprechen. DMPs spielen eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung von personalisiertem Marketing, indem sie Daten aus First-Party-Quellen (z.B. der eigenen Website eines Unternehmens), Second-Party-Quellen (z.B. Partnerdaten) und Drittquellen (z.B. Datenanbieter) nutzen.
Datenerfassung, Zielgruppensegmentierung, personalisiertes Marketing, und Daten Dritter sind von zentraler Bedeutung für die Funktionalität und den Wert von Datenmanagement-Plattformen. Diese Plattformen ermöglichen die Erstellung detaillierter Zielgruppenprofile, die dann dazu verwendet werden können, Werbebotschaften und Platzierungen auf bestimmte Segmente zuzuschneiden und so die Relevanz und Effektivität von Marketingkampagnen zu verbessern.
Warum sind Datenverwaltungsplattformen 'gefährdet'?
Datenverwaltungsplattformen stehen jedoch vor Herausforderungen und werden von einigen als weniger wichtig angesehen, was auf mehrere Faktoren zurückzuführen ist. Der zunehmende Stellenwert des Datenschutzes, der durch Vorschriften wie GDPR in Europa und CCPA in Kalifornien unterstrichen wird, führt zu einer restriktiveren Erfassung und Nutzung von Daten Dritter. Außerdem entwickelt sich die Technologielandschaft mit dem Aufkommen von Kundendatenplattformen (Customer Data Platforms, CDPs), die sich mehr auf Daten von Erstanbietern konzentrieren. Die wichtigsten Browser stellen außerdem die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern ein, eine wichtige Datenquelle für Datenmanagement-Plattformen, was deren Fähigkeit, Nutzer im Internet zu verfolgen und anzusprechen, weiter erschwert.
Diese Veränderungen drängen die Branche zu stärker datenschutzorientierten, zustimmungsbasierten Modellen der Datenerhebung und -nutzung. Infolgedessen erforschen Werbetreibende und Vermarkter neue Technologien und Strategien, die sich stärker auf Erstanbieterdaten und direkte Beziehungen zu ihren Kunden stützen. Dies führt zu einer allmählichen Abkehr von Datenverwaltungsplattformen hin zu Plattformen und Lösungen, die besser auf diese neuen Normen abgestimmt sind.
DMP vs. CDP: Die Verschiebung verstehen
Da sich die Marketinglandschaft weiterentwickelt, ist es wichtig, den Unterschied zwischen DMPs und Kundendaten-Plattformen (CDPs). Beide Plattformen helfen Marketingfachleuten, Daten für die Segmentierung der Zielgruppe zu nutzen. DMP ist traditionell auf Daten Dritter und anonyme Identifikatoren ausgerichtet, während ein CDP unterstreicht Daten von Erstanbietern die direkt von den Kunden erhoben werden. Diese Verlagerung hin zu Daten von Erstanbietern ist eine Reaktion auf die zunehmenden Datenschutzbestimmungen und die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern.
Aufgrund dieser Veränderungen befassen sich die Unternehmen zunehmend mit dem DMP Bedeutung im Marketing, insbesondere im Vergleich zu CDPs. DMPs sind zwar nach wie vor wertvoll, vor allem für breit angelegte Kampagnen, aber viele Unternehmen verlagern sich auf CDPs, weil diese tiefere Einblicke liefern und direkte Kundenbeziehungen fördern. Dieser anhaltende Wandel wird die Art und Weise, wie Vermarkter das Audience Data Management angehen, in den kommenden Jahren weiter verändern.