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Qu'est-ce que le reciblage et comment fonctionne-t-il ?

Le reciblage est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de cibler des personnes qui ont déjà interagi avec leur marque ou visité leur site web. Le reciblage fonctionne en suivant le comportement des utilisateurs et en affichant des publicités pertinentes lorsqu'ils naviguent sur l'internet, les encourageant ainsi à revenir sur le site web de l'annonceur et à prendre d'autres mesures. Le reciblage étant une forme de publicité en ligne qui cible les utilisateurs en fonction de leur comportement antérieur sur Internet, il est également connu sous le nom de reciblage comportemental.

Comment fonctionne le reciblage ?

Le reciblage fonctionne à l'aide d'une technologie de suivi, généralement obtenue par l'utilisation des éléments suivants biscuitsIl s'agit de petits fichiers texte stockés sur l'ordinateur d'un utilisateur qui permettent aux annonceurs de suivre le comportement de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur visite le site web d'un annonceur, un cookie est stocké sur son ordinateur, ce qui permet à l'annonceur de suivre le comportement de navigation ultérieur de l'utilisateur et d'afficher des publicités pertinentes.

Voici un aperçu du fonctionnement du reciblage :

  1. Un utilisateur visite le site web d'une marque ou interagit avec le contenu en ligne de la marque, tel que visualisation une vidéo ou en cliquant sur une publicité.
  2. La marque dépose un cookie de reciblage sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui permet à la marque de suivre le comportement de l'utilisateur sur Internet.
  3. L'utilisateur quitte le site web de la marque et continue à naviguer sur d'autres sites web ou plateformes de médias sociaux.
  4. La marque utilise les données collectées par le cookie de reciblage pour proposer à l'utilisateur des publicités pertinentes sur d'autres sites web ou plateformes de médias sociaux. Par exemple, si un utilisateur a consulté un produit sur le site web de la marque, celle-ci peut lui proposer des publicités pour ce produit ou des produits connexes sur d'autres sites web qu'il visite.
  5. L'utilisateur clique sur l'annonce reciblée et retourne sur le site web de la marque pour effectuer un achat ou une autre action souhaitée.

Types de reciblage, chacun ayant son propre cas d'utilisation :

  1. Reciblage de sites : Le reciblage de site cible les utilisateurs qui ont visité le site web d'un annonceur, en affichant des publicités pertinentes à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur l'internet.
  2. Le reciblage de la recherche : Le reciblage des recherches cible les utilisateurs qui ont cherché des informations spécifiques. mots-clés en rapport avec le produit ou le service d'un annonceur, en affichant des publicités pertinentes pour ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur l'internet.
  3. Le reciblage par courriel : Le reciblage par courrier électronique cible les utilisateurs qui ont ouvert ou cliqué sur le courrier électronique d'un annonceur, en affichant des publicités pertinentes à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur l'internet.
  4. Le reciblage dans les médias sociaux : Le reciblage sur les médias sociaux cible les utilisateurs qui ont participé au contenu des médias sociaux d'un annonceur, en affichant des publicités pertinentes à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur les plateformes de médias sociaux.

Retargeting vs Remarketing : Quelle est la différence ?

Le reciblage et le remarketing sont deux termes souvent utilisés de manière interchangeable dans le domaine du marketing numérique. Cependant, ils ont des significations légèrement différentes.

Par essence, le reciblage est une forme spécifique de remarketing qui se concentre sur la diffusion de publicités ciblées, tandis que le remarketing est un terme plus général qui peut se référer à une variété de tactiques pour engager les gens qui ont déjà montré un intérêt pour votre marque.

Quelles sont les audiences de remarketing qui ne peuvent pas être définies par défaut ?

Par défaut, les audiences de remarketing peuvent être définies en fonction d'une variété d'interactions avec les utilisateurs, telles que les visites sur le site web, l'activité de l'application et l'engagement par e-mail. Cependant, certaines audiences ne peuvent pas être définies par défaut, notamment :

  1. Publics de sosies : Les audiences similaires sont créées sur la base des caractéristiques de vos clients existants ou des visiteurs de votre site web. Cependant, ces audiences ne peuvent pas être définies par défaut, car leur création nécessite une analyse et une modélisation supplémentaires des données.
  2. Sur mesure public: Les audiences personnalisées sont créées sur la base de critères spécifiques que vous définissez, tels que les personnes qui ont effectué un achat au cours des 30 derniers jours ou celles qui ont abandonné leur panier d'achat. Ces audiences ne peuvent pas être définies par défaut, car elles nécessitent que vous configuriez les paramètres de suivi et de ciblage nécessaires.
  3. Les publics visés par l'engagement : Les audiences d'engagement sont créées sur la base d'interactions spécifiques que les utilisateurs ont eues avec votre marque, comme regarder une vidéo ou remplir un formulaire. Ces audiences ne peuvent pas être définies par défaut, car elles nécessitent que vous configuriez les paramètres de suivi et de ciblage nécessaires.

En général, toute audience de remarketing nécessitant une analyse de données, un suivi ou des critères de ciblage supplémentaires ne peut pas être définie par défaut. Cependant, avec les bons outils et l'expertise nécessaire, il est possible de créer des audiences de remarketing très ciblées et efficaces basées sur un large éventail d'interactions et de comportements des utilisateurs.

Quel est l'actif utilisé pour construire une liste de remarketing ?

Pour établir une liste de remarketing, vous devez disposer d'un moyen d'identifier les personnes qui ont interagi avec votre marque ou qui ont visité votre site web. Plusieurs éléments peuvent être utilisés pour créer une liste de remarketing :

  1. Trafic sur le site web : L'une des méthodes les plus courantes pour créer une liste de remarketing consiste à suivre les visiteurs d'un site web à l'aide d'un code de suivi ou d'un cookie. Cela vous permet de cibler des publicités sur des personnes qui ont déjà visité votre site, dans le but de les faire revenir pour une nouvelle visite ou une conversion.
  2. Listes de clients : Si vous disposez d'une liste de clients existants, vous pouvez l'utiliser pour créer une liste de remarketing. Il peut s'agir d'adresses électroniques ou de numéros de téléphone, qui peuvent être téléchargés sur une plateforme publicitaire et associés à des profils d'utilisateurs.
  3. Activité de l'application : Si vous avez une application mobile, vous pouvez suivre l'activité des utilisateurs dans l'application pour établir une liste de remarketing. Cela vous permet de cibler les annonces sur les personnes qui ont déjà installé votre application ou qui ont effectué certaines actions dans l'application.
  4. Engagement dans les médias sociaux : Si vous êtes présent sur les médias sociaux, vous pouvez créer une liste de remarketing basée sur les personnes qui se sont intéressées à vos messages ou qui ont visité votre profil.

Dans l'ensemble, la clé de la réussite d'une liste de remarketing consiste à identifier les actifs les plus pertinents pour votre entreprise et votre public, et à les utiliser d'une manière qui apporte de la valeur à la fois à vous et à vos clients.

Que doivent savoir les annonceurs et les responsables marketing sur le reciblage dans le marketing numérique ?

Le reciblage est particulièrement important pour les annonceurs et les directeurs marketing, car il leur permet de pour atteindre des clients potentiels qui ont déjà manifesté un intérêt pour leur marque. En ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site web, les annonceurs peuvent augmenter la probabilité de conversions et de ventes, car ces utilisateurs sont déjà familiers avec la marque et peuvent être plus enclins à prendre d'autres mesures.

  1. C'est une stratégie de marketing efficace : Le reciblage est particulièrement efficace lorsqu'il est utilisé en conjonction avec d'autres stratégies de marketing numérique, telles que moteur de recherche marketing, publicité sur les médias sociaux et marketing de contenu. En combinant ces stratégies, les annonceurs peuvent créer un programme complet de marketing numérique qui touche les clients potentiels à chaque étape du parcours de l'acheteur.
  2. C'est rentable : Outre son efficacité en tant que stratégie marketing, le reciblage est également un moyen rentable pour les annonceurs d'atteindre des clients potentiels. Comme le reciblage s'adresse à des utilisateurs qui ont déjà interagi avec la marque d'un annonceur, le coût par impression et le coût par clic sont réduits. coût par clic sont généralement inférieurs à ceux d'autres formes de publicité en ligne.
  3. Soyez attentif à la politique de confidentialité en matière de reciblage : Toutefois, il est important que les annonceurs et les directeurs de marketing soient conscients des problèmes potentiels de confidentialité associés au reciblage. Certains utilisateurs peuvent être mal à l'aise à l'idée que leur comportement de navigation soit suivi et utilisé à des fins publicitaires. C'est pourquoi il est important que les annonceurs soient transparents quant à leur utilisation du reciblage et qu'ils donnent aux utilisateurs la possibilité de refuser le reciblage.

Conclusion : Pourquoi le reciblage est-il efficace ?

Le reciblage est une stratégie marketing puissante qui permet aux annonceurs d'atteindre des clients potentiels qui ont déjà interagi avec leur marque. En affichant des publicités pertinentes à ces utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur Internet, les annonceurs peuvent augmenter la probabilité de conversions et de ventes, ainsi que la notoriété de la marque et l'engagement. Utilisé conjointement avec d'autres stratégies de marketing numérique, le reciblage peut être un moyen rentable pour les annonceurs d'atteindre des clients potentiels à chaque étape du parcours de l'acheteur. Toutefois, il est important que les annonceurs et les directeurs de marketing soient conscients des problèmes potentiels de confidentialité et offrent aux utilisateurs la possibilité de refuser le reciblage.