“Les "cookies de suivi", communément appelés "cookies", sont depuis longtemps un élément essentiel de la collecte de données publicitaires numériques, permettant aux annonceurs de comprendre les préférences des utilisateurs et de leur fournir un contenu pertinent. Mais les Les modifications apportées ces dernières années aux lois sur la protection de la vie privée et aux systèmes d'exploitation ont une incidence sur l'utilisation des cookies de suivi, obligeant les annonceurs à repenser leur approche. Pourquoi ces changements sont-ils importants pour les annonceurs ?
Les cookies de suivi sont de petits fichiers que les sites web placent sur le navigateur d'un utilisateur pour suivre ses actions pendant la navigation. Ils recueillent des informations sur les pages visitées, le temps passé sur chaque page et les actions entreprises, comme cliquer sur un bouton ou effectuer un achat. Les annonceurs utilisent ces données pour proposer des publicités personnalisées aux utilisateurs, en fonction de leurs intérêts et de leur comportement. Les cookies de suivi permettent également aux sites web d'optimiser leurs performances en mémorisant les paramètres de l'utilisateur, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur lors de visites répétées.
Types de cookies : Première partie, tierce partie, session et persistant
Il existe plusieurs types de cookies, chacun servant des objectifs légèrement différents :
Cookies de première partie ou de tierce partie
Cookies de première partie sont créés et stockés par le site web que l'utilisateur est en train de visiter. Ces cookies de suivi visent à améliorer l'expérience de l'utilisateur en mémorisant les données de connexion, les préférences linguistiques ou les articles d'un panier d'achat, ce qui garantit des interactions plus fluides sur le site web. Cookies de tiers sont générés par des domaines autres que celui que l'utilisateur visite. Ce sont les cookies auxquels nous faisons référence dans cet article, et ceux utilisés par les annonceurs pour suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs sites web.
Cookies de session et cookies persistants
Cookies de session sont des fichiers temporaires qui ne durent que le temps de la visite d'un utilisateur sur un site web. Ils sont de courte durée et s'effacent dès que l'utilisateur ferme son navigateur. Ces cookies aident les sites web à se souvenir d'actions telles que l'ajout d'articles à un panier d'achat ou la navigation entre les pages sans avoir à recharger les informations. Cookies persistants stockent des données à long terme, aidant les sites web à se souvenir des préférences de l'utilisateur au fil du temps. Contrairement aux cookies de session, ces cookies de suivi restent sur l'appareil de l'utilisateur après la fin de la session. Ils permettent aux sites web de conserver les informations de l'utilisateur, telles que les données de connexion ou les préférences linguistiques, au cours de plusieurs visites.
Impact des réglementations en matière de protection de la vie privée sur les cookies de traçage
Avec l'inquiétude croissante concernant la protection de la vie privée et la sécurité des données, de nombreux utilisateurs d'Internet hésitent de plus en plus à partager leurs informations personnelles. En conséquence, de nouvelles lois telles que la Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (CCPA) ont été mises en œuvre, donnant aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données et limitant ce que les entreprises peuvent en faire.
En outre, la version iOS 14.5 d'Apple a apporté des modifications à la manière dont les cookies de suivi sont gérés. Depuis le Dans cette mise à jour, les utilisateurs sont invités à accepter explicitement le partage de leurs données personnelles. avec des données de tiers plutôt que le modèle d'opt-out par défaut. Cette modification a rendu plus difficile pour les annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs et de diffuser des publicités ciblées.
Recherche d'alternatives après 2024
Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les responsables marketing ? Cela signifie qu'ils doivent commencer à explorer d'autres méthodes pour suivre le comportement des utilisateurs et proposer des publicités personnalisées. L'une de ces alternatives est la publicité contextuelle, qui cible les publicités en fonction du contenu du site web ou de l'application en cours. vuplutôt que le comportement de l'utilisateur.
Une autre option consiste à se concentrer sur données de première mainIl s'agit de données collectées directement auprès des utilisateurs lors des interactions avec le site web ou l'application d'une entreprise. Il peut s'agir de données telles que les préférences de l'utilisateur, l'historique des achats et d'autres comportements sur les plateformes de l'entreprise.
En fin de compte, les modifications apportées aux cookies de suivi obligent les annonceurs à faire preuve de plus de créativité dans leur approche de la publicité en ligne. Il n'est plus suffisant de s'appuyer uniquement sur le suivi du comportement des utilisateurs au moyen de cookies. Au lieu de cela, les annonceurs doivent trouver de nouveaux moyens d'entrer en contact avec leur public et de proposer des publicités personnalisées tout en respectant la vie privée et la sécurité des utilisateurs.
En conclusion, on ne saurait trop insister sur l'importance des cookies de suivi dans la publicité. Cependant, avec l'évolution des lois sur la protection de la vie privée et les nouvelles mises à jour des systèmes d'exploitation, les annonceurs doivent s'adapter à de nouvelles méthodes de suivi du comportement des utilisateurs et de diffusion de publicités ciblées. Si cette situation peut poser des problèmes à court terme, elle offre également aux annonceurs la possibilité d'explorer de nouvelles approches et de s'engager auprès de leur public de manière innovante.