쿠키는 광고주가 사용자 행동을 추적하고, 관련성 높은 광고를 게재하고, 광고 캠페인의 성공 여부를 측정할 수 있게 해주는 온라인 광고의 핵심 요소로 오랫동안 사용되어 왔습니다. 하지만 최근 개인정보 보호법 및 운영체제의 변화로 인해 쿠키 사용에 영향을 미치고 있어 광고주들은 접근 방식을 재고해야 합니다.

쿠키는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 사용자의 컴퓨터나 기기에 저장되는 작은 텍스트 파일입니다. 이러한 파일에는 사용자가 방문한 페이지, 각 페이지에 머무는 시간, 수행한 작업 등 웹사이트에서의 사용자 행동에 대한 데이터가 포함되어 있습니다. 광고주는 이 데이터를 사용하여 사용자의 관심사와 행동에 기반한 맞춤형 광고를 사용자에게 전달합니다.

하지만 개인정보 보호 및 데이터 보안에 대한 우려가 커지면서 많은 인터넷 사용자들이 개인 정보 공유를 주저하고 있습니다. 그 결과, 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 새로운 법률이 시행되어 사용자가 자신의 데이터를 더 잘 제어하고 기업이 데이터로 할 수 있는 일을 제한할 수 있게 되었습니다.

또한, Apple 운영 체제의 최신 버전인 iOS 14.5에서는 쿠키 처리 방식에 변경 사항이 도입되었습니다. 이 업데이트를 통해 사용자는 이제 자신의 정보를 공유하도록 명시적으로 동의해야 합니다. 타사와의 데이터 앱과 웹사이트를 기본 옵트아웃 모델 대신 사용하도록 설정할 수 있습니다. 이러한 변화로 인해 광고주가 사용자 행동을 추적하고 타겟팅 광고를 게재하는 것이 더욱 어려워지고 있습니다.

그렇다면 이는 광고주와 최고 마케팅 책임자에게 어떤 의미가 있을까요? 즉, 사용자 행동을 추적하고 맞춤화된 광고를 제공하기 위한 대체 방법을 모색해야 한다는 뜻입니다. 이러한 대안 중 하나는 웹사이트 또는 앱의 콘텐츠에 기반하여 광고를 타겟팅하는 문맥 광고입니다. 조회를 클릭합니다.

또 다른 옵션은 기업의 웹사이트나 앱과의 상호작용을 통해 사용자로부터 직접 수집한 데이터인 퍼스트 파티 데이터에 집중하는 것입니다. 여기에는 사용자 선호도, 구매 내역 및 회사 자체 플랫폼에서의 기타 행동과 같은 데이터가 포함될 수 있습니다.

궁극적으로 쿠키의 변경으로 인해 광고주는 온라인 광고 접근 방식에 대해 보다 창의적으로 생각해야 합니다. 쿠키를 통한 사용자 행동 추적에만 의존하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 대신 광고주는 오디언스와 소통하고 사용자의 개인정보와 보안을 존중하는 방식으로 맞춤화된 광고를 제공할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

결론적으로, 광고에서 쿠키의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 하지만 개인정보 보호법의 변화와 새로운 운영 체제 업데이트로 인해 광고주는 사용자 행동을 추적하고 타겟팅 광고를 게재하는 새로운 방법에 적응해야 합니다. 이는 단기적으로 어려움을 겪을 수 있지만, 광고주에게는 새로운 접근 방식을 모색하고 혁신적인 방식으로 잠재고객과 소통할 수 있는 기회를 제공하기도 합니다.