“I "cookie di tracciamento", comunemente chiamati "cookie", sono da tempo un punto fermo della raccolta dati della pubblicità digitale, che consente agli inserzionisti di capire le preferenze degli utenti e di offrire contenuti pertinenti. Ma Le modifiche apportate alle leggi sulla privacy e ai sistemi operativi negli ultimi anni stanno influenzando l'uso dei cookie di tracciamento, costringendo gli inserzionisti a ripensare il loro approccio. Perché questi cambiamenti sono importanti da tenere d'occhio per gli inserzionisti?
I cookie di tracciamento sono piccoli file che i siti web inseriscono nel browser dell'utente per tracciare le sue azioni durante la navigazione. Raccolgono informazioni sulle pagine visitate, sul tempo trascorso su ciascuna pagina e sulle azioni compiute, come cliccare su un pulsante o effettuare un acquisto. Gli inserzionisti utilizzano questi dati per fornire annunci personalizzati agli utenti, in base ai loro interessi e al loro comportamento. I cookie di tracciamento aiutano anche i siti web a ottimizzare le prestazioni ricordando le impostazioni dell'utente, migliorando l'esperienza dell'utente nelle visite ripetute.
Tipi di cookie: Di prima parte, di terza parte, di sessione e persistenti.
Esistono diversi tipi di cookie, ognuno con scopi leggermente diversi:
Cookie di prima parte e cookie di terza parte
Cookie di prima parte sono creati e memorizzati dal sito web che un utente sta visitando attivamente. Questi cookie di tracciamento si concentrano sul miglioramento dell'esperienza dell'utente, ricordando i dati di accesso, le preferenze linguistiche o gli articoli di un carrello, garantendo interazioni più fluide sul sito web. Cookie di terze parti sono generati da domini diversi da quello che l'utente sta visitando. Questi sono i cookie a cui ci riferiamo in questo articolo e quelli utilizzati dagli inserzionisti per tracciare il comportamento degli utenti su più siti web.
Cookie di sessione vs. cookie persistenti
Cookie di sessione sono file temporanei che durano solo per la durata della visita di un utente a un sito web. Sono di breve durata e si cancellano una volta che l'utente chiude il browser. Questi cookie aiutano i siti web a ricordare azioni come l'aggiunta di articoli al carrello o la navigazione tra le pagine senza ricaricare le informazioni. Cookie persistenti memorizzano i dati a lungo termine, aiutando i siti web a ricordare le preferenze degli utenti nel tempo. A differenza dei cookie di sessione, questi cookie di tracciamento rimangono sul dispositivo dell'utente anche dopo la fine della sessione. Consentono ai siti web di conservare le informazioni dell'utente, come i dati di accesso o le preferenze linguistiche, nel corso di più visite.
Impatto delle normative sulla privacy sui cookie di tracciamento
Con la crescente preoccupazione per la privacy e la sicurezza dei dati, molti utenti di Internet stanno diventando più titubanti nel condividere le loro informazioni personali. Di conseguenza, nuove leggi come la Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il Legge sulla privacy dei consumatori della California (CCPA) sono stati implementati, dando agli utenti un maggiore controllo sui loro dati e limitando ciò che le aziende possono fare con essi.
Inoltre, l'iOS 14.5 di Apple ha introdotto delle modifiche al modo in cui vengono gestiti i cookie di tracciamento. Da quando con questo aggiornamento, agli utenti viene chiesto di acconsentire esplicitamente alla condivisione dei propri dati. dati con terze parti app e siti web, piuttosto che il modello di opt-out predefinito. Questo cambiamento ha reso più difficile per gli inserzionisti tracciare il comportamento degli utenti e fornire annunci mirati.
Cercare alternative dopo il 2024
Quindi, cosa significa questo per gli inserzionisti e i chief marketing officer? Significa che devono iniziare a esplorare metodi alternativi per tracciare il comportamento degli utenti e offrire annunci personalizzati. Una di queste alternative è la pubblicità contestuale, che indirizza gli annunci in base al contenuto del sito web o dell'app. vistopiuttosto che il comportamento dell'utente.
Un'altra opzione è quella di concentrarsi su dati di prima parteSi tratta di dati raccolti direttamente dagli utenti attraverso le interazioni con il sito web o l'app di un'azienda. Questi possono includere dati come le preferenze degli utenti, la cronologia degli acquisti e altri comportamenti sulle piattaforme dell'azienda.
In definitiva, le modifiche ai cookie di tracciamento stanno costringendo gli inserzionisti a pensare in modo più creativo al loro approccio alla pubblicità online. Non è più sufficiente affidarsi esclusivamente al monitoraggio del comportamento degli utenti attraverso i cookie. Gli inserzionisti devono invece trovare nuovi modi per coinvolgere il loro pubblico e fornire annunci personalizzati in un modo che rispetti la privacy e la sicurezza degli utenti.
In conclusione, l'importanza dei cookie di tracciamento nella pubblicità non può essere sopravvalutata. Tuttavia, con l'evoluzione delle leggi sulla privacy e i nuovi aggiornamenti dei sistemi operativi, gli inserzionisti devono adattarsi a nuovi metodi per tracciare il comportamento degli utenti e fornire annunci mirati. Se da un lato questo può rappresentare una sfida nel breve termine, dall'altro rappresenta un'opportunità per gli inserzionisti di esplorare nuovi approcci e di coinvolgere il proprio pubblico in modi innovativi.