Une zone de marché désignée (DMA) est un groupe de comtés ou un groupe d'équivalents de comtés (tels que les paroisses) qui partagent des conditions de marché communes et localisées. Une DMA est généralement définie par Nielsen Media Research, en grande partie sur la base des Metropolitan Statistical Areas (MSA) identifiées par le US Census Bureau.

Nielsen, société internationale de mesure et d'analyse de données, mesure l'audience de la télévision locale en suivant les habitudes d'un échantillon de ménages dans chaque DMA. Les données recueillies sont ensuite utilisées pour extrapoler les habitudes d'écoute de l'ensemble du marché, ce qui permet d'obtenir des informations précieuses sur les préférences et les comportements des téléspectateurs dans des zones spécifiques.

Le système DMA a été développé par Nielsen pour fournir aux annonceurs et aux CMO un moyen standardisé d'identifier et de cibler des marchés télévisuels spécifiques à travers les États-Unis. Le système est devenu un outil essentiel pour les spécialistes du marketing, puisqu'il leur permet de créer campagnes ciblées qui sont adaptés aux besoins et aux caractéristiques uniques de chaque DMA.

Le système des DMA présente plusieurs avantages pour les annonceurs et les CMO. Tout d'abord, il leur permet de mesurer et de comparer les habitudes d'écoute de la télévision sur les différents marchés, ce qui leur permet d'identifier les programmes et les chaînes les plus populaires dans chaque DMA. Ces informations peuvent être utilisées pour prendre des décisions plus éclairées sur l'affectation des budgets publicitaires et les chaînes à cibler.

Deuxièmement, le système DMA permet aux spécialistes du marketing d'adapter leurs messages à des publics spécifiques. En comprenant les caractéristiques et les préférences uniques de chaque marché, ils peuvent créer des campagnes qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs de chaque DMA. Cela peut contribuer à augmenter l'engagement et à favoriser les conversions, ce qui permet d'améliorer le retour sur investissement du marketing.

Enfin, le système DMA fournit les annonceurs et les directeurs de marketing disposent d'un moyen de mesurer l'efficacité de l'action de l'entreprise. de leurs campagnes. En contrôlant les données d'audience avant et après une campagne, les spécialistes du marketing peuvent déterminer l'impact de leurs initiatives sur les audiences locales.

En conclusion, le système DMA est un outil essentiel pour les annonceurs et les responsables marketing qui cherchent à développer des campagnes ciblées pour atteindre des publics spécifiques. En fournissant des informations sur les caractéristiques et les préférences uniques de chaque marché, le système DMA aide les spécialistes du marketing à créer des campagnes qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs, augmentent l'engagement et génèrent des conversions. Alors que le paysage médiatique continue d'évoluer, le système DMA restera un outil essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser leurs investissements publicitaires et à atteindre des publics de manière nouvelle et innovante.