지정 시장 지역(DMA)은 공통의 지역화된 시장 조건을 공유하는 카운티 그룹 또는 카운티에 상응하는 그룹(예: 교구)을 말합니다. DMA는 일반적으로 닐슨 미디어 리서치에서 정의하며, 대부분 미국 인구조사국에서 식별하는 대도시 통계 지역(MSA)을 사용합니다.

글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨은 각 DMA의 표본 가구의 시청 습관을 모니터링하여 지역 텔레비전 시청을 측정합니다. 수집된 데이터는 전체 시장의 시청 습관을 추정하는 데 사용되어 특정 지역 시청자의 선호도와 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다.

DMA 시스템은 광고주와 CMO에게 미국 전역의 특정 텔레비전 시장을 식별하고 타겟팅할 수 있는 표준화된 방법을 제공하기 위해 닐슨에서 개발했습니다. 이 시스템은 마케터들이 다음과 같은 콘텐츠를 제작할 수 있게 해주므로 마케터들에게 중요한 도구가 되었습니다. 타겟팅 캠페인 각 DMA의 고유한 요구 사항과 특성에 맞게 조정됩니다.

DMA 시스템은 광고주와 CMO에게 몇 가지 장점이 있습니다. 첫째, 여러 시장에서 텔레비전 시청 습관을 측정하고 비교할 수 있어 각 DMA에서 가장 인기 있는 프로그램과 채널을 파악할 수 있습니다. 이 정보는 광고 예산을 어디에 할당할지, 어떤 채널을 타겟팅할지에 대해 보다 정보에 입각한 결정을 내리는 데 사용할 수 있습니다.

둘째, 마케터는 DMA 시스템을 통해 특정 오디언스에게 메시지를 맞춤 설정할 수 있습니다. 각 시장의 고유한 특성과 선호도를 이해함으로써 각 DMA에서 시청자의 공감을 얻을 수 있는 캠페인을 만들 수 있습니다. 이를 통해 참여도를 높이고 전환을 유도하여 마케팅 투자에 대한 ROI를 높일 수 있습니다.

마지막으로, DMA 시스템은 다음을 제공합니다. 광고주와 CMO에게 효과를 측정할 수 있는 방법을 제공합니다. 캠페인의 시청 데이터를 모니터링할 수 있습니다. 마케터는 캠페인 전후의 시청률 데이터를 모니터링하여 지역 잠재고객에게 미치는 이니셔티브의 영향을 파악할 수 있습니다.

결론적으로, DMA 시스템은 특정 오디언스에게 도달하는 타겟팅 캠페인을 개발하고자 하는 광고주와 CMO에게 필수적인 도구입니다. DMA 시스템은 각 시장의 고유한 특성과 선호도에 대한 인사이트를 제공함으로써 마케터가 시청자의 공감을 불러일으키고 참여도를 높이며 전환을 유도하는 캠페인을 만들 수 있도록 도와줍니다. 미디어 환경이 계속 진화함에 따라 DMA 시스템은 광고 투자를 최적화하고 새롭고 혁신적인 방식으로 오디언스에게 도달하고자 하는 마케터에게 중요한 도구로 남을 것입니다.