Groupe d'achat d'annonces + Achat de médias en marque blanche
"Une seule main ne peut pas applaudir.
- Proverbe égyptien
Définition d'un groupe d'achat d'annonces
En théorie, la publicité est facile à acheter. Mais dans la pratique, c'est l'un des domaines les plus coûteux, les plus compliqués et les plus frustrants pour les directeurs marketing. En fait, 67% des CMO sont submergés par les données publicitaires en raison du nombre croissant de canaux à naviguer et à gérer. Les services d'annonces payantes comme Criterion Global agissent en tant que groupe d'achat d'annonces pour s'assurer que les annonceurs en ont pour leur argent lorsqu'ils achètent de l'espace publicitaire, et que la publicité répond à l'objectif et aux attentes de la marque.
Plus précisément, nous travaillons en tant que groupe d'achat d'annonces en soutenant 3 types de clients :
- Les CMO et les spécialistes du marketing interne qui ont besoin de services de publicité payante,
- Agences de création indépendantes à la recherche d'un "achat de médias en marque blanche".
- Les organisations en croissance ne savent pas comment acheter de l'espace publicitaire
Pour savoir comment vous pourriez bénéficier d'une centrale d'achat d'espace publicitaire pour améliorer vos achats médias - et si Criterion Global pourrait être un partenaire idéal - lisez la suite.
1. Pourquoi les directeurs généraux de l'entreprise ont-ils besoin d'un groupe d'achat d'espace publicitaire ?
Les directeurs généraux et les équipes marketing internes s'associent à des centrales d'achat d'espace publicitaire comme Criterion Global pour tirer parti de leur expertise, gagner du temps et des ressources, optimiser les coûts, développer des campagnes stratégiques et obtenir des performances optimales lors de l'achat d'espace publicitaire.
Les marques travaillent avec des centrales d'achat d'espace publicitaire pour un certain nombre de raisons, mais toutes se résument à la valeur unique qu'elles offrent en soutenant les investissements des marques dans l'espace publicitaire.
D'une manière générale, la collaboration avec une centrale d'achat d'espace publicitaire présente quatre avantages majeurs :
Quelle est l'expertise particulière d'une agence d'achat d'espace médiatique ?
Une centrale d'achat d'espace publicitaire est un spécialiste des complexités de la planification et de l'achat d'espace. Il est très courant pour les marques (ou les agences) d'avoir des membres d'équipe compétents sur des plateformes spécifiques (Meta, Google), mais il est pratiquement impossible de regrouper des experts en médias multicanaux connaissant la stratégie, les références du secteur, les données et la technologie marketing - sans créer une agence interne. Même dans ce cas, nous travaillons souvent en tant que consultants en médias payants renforcer les équipes internes.
Comment une centrale d'achat d'espace publicitaire peut-elle améliorer l'efficacité en termes de temps et de ressources ?
L'achat d'espace publicitaire implique un énorme investissement en temps et en ressources. Les centrales d'achat d'espace publicitaire prennent en charge l'exécution des campagnes médiatiques, depuis la recherche et la négociation avec les fournisseurs de médias jusqu'à la mise en place, le suivi et l'optimisation des campagnes. En faisant appel à une centrale d'achat d'espace publicitaire, les entreprises peuvent se concentrer sur leurs activités principales et sur d'autres tâches marketing intensives (développement de contenu, stratégie de marque, promotion des ventes), sachant que l'achat d'espace publicitaire est pris en charge par des experts. Découvrez les études de cas sur notre site agence de médias payants travail.
Les sociétés d'achat d'espace publicitaire permettent-elles aux annonceurs d'économiser de l'argent ?
Les centrales d'achat d'espace publicitaire ont une connaissance du marché à travers une variété de marques qui achètent de l'espace publicitaire. Cela leur permet de connaître les tarifs avantageux, les remises et les stratégies visant à maximiser les opportunités de valeur ajoutée offertes par les vendeurs de médias. Les subtilités des modèles de tarification, du ciblage de l'audience et des stratégies d'achat d'espace sont en constante évolution et l'hyperspécialisation nous aide à maximiser le retour sur investissement pour nos clients. Les centrales d'achat d'espace publicitaire - en particulier les agences média indépendantes comme Criterion Global qui mettent l'accent sur la transparence et la neutralité des décisions - aident les marques à acheter des espaces publicitaires. l'espace publicitaire de manière efficace et efficiente.
Comment les acheteurs de publicité suivent-ils et optimisent-ils les performances des médias ?
Enfin, les centrales d'achat d'espace publicitaire utilisent des outils et une expertise pour suivre les performances des campagnes, mesurer les indicateurs clés de performance (KPI) et optimiser les allocations de médias dans un langage clair pour le CMO, le CFO et toutes les parties prenantes. L'optimisation itérative permet les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs médias dans des termes clairs pour tous les canaux et qui montrent la valeur de l'investissement médiatique.
Pour discuter avec un expert de la manière dont nous pouvons améliorer vos résultats en matière d'achat de médias, planifiez un entretien gratuit et sans engagement de 30 minutes avec l'un de nos experts.
2. Achat de médias en marque blanche = Agence BFF
Comme le savent nos agences créatives indépendantes, l'achat d'espace ajoute de la valeur aux services créatifs de deux manières. Tout d'abord, en "activant" la stratégie, en donnant au client une preuve de concept complète que la stratégie créative peut s'imposer sur le marché. Le deuxième avantage est que les médias augmentent le chiffre d'affaires des agences de création indépendantes - jusqu'à 5 à 10 fois la valeur des seuls services créatifs.
L'achat de médias en marque blanche avec un partenaire comme Criterion Global crée une bosse facturable qui peut débloquer plus de valeur d'un compte existant que l'obtention d'un nouveau compte.
Voici 3 façons dont nous aidons les agences créatives à développer les médias payants sans frais généraux, en tant que partenaires d'achat de médias en marque blanche :
Où puis-je trouver des spécialistes de l'achat d'espace médiatique prêts à intervenir ?
Pour les pitchs avec d'innombrables parties prenantes et des questions imprévues sur l'exécution, les experts de Criterion Global sont prêts et parlent couramment les médias à travers les plates-formes. Cette expertise approfondie est la raison #1 pour laquelle les agences créatives indépendantes nous demandent souvent d'être leur partenaire stratégique prêt pour les pitchs. De plus, nous avons aidé des agences de taille moyenne à décrocher des contrats importants en leur consacrant du temps et de la préparation stratégiques pour préparer des pitchs qui donnent vie à un brief. Plus qu'un logo sur une diapositive, nous sommes un partenaire de l'idéation à l'exécution.
Aidez-nous ! Le client demande : "De combien ai-je besoin pour un achat média ?"
Pour les séances intenses de questions-réponses avec l'équipe technique et la rigueur de l'approbation du budget, nous disposons de données et d'informations crédibles (y compris nos investissements). dans outils, plateformes + tech) pour étayer les recommandations stratégiques - en plus d'années d'expérience pratique au clavier. Et pour les clients qui souhaitent aller plus loin, nos Projet de budgetSM répond aux besoins avec une rigueur accrue.
Quel rôle joue un (bon) partenaire d'achat d'espace publicitaire pour faciliter le lancement d'une campagne ?
Enfin, nous ne sommes pas seulement le secret de l'évolution des capacités des entreprises créatives, web et de conseil - sans frais généraux - mais nous facilitons également le déroulement des opérations.
En d'autres termes, nous comprenons ce qu'il faut faire en coulisses pour lancer une campagne sur les médias payants. Dans les délais.
Nous sommes compétents pour aplanir les difficultés et les obstacles courants comme AdOps for étiquetage et mesures, trafic et livraisons de fiches techniques, tests + Q&R. Avec nos bureaux et notre équipe sur EST, PST, GMT, CET, plus Singapour (GMT + 8) et Tokyo (GMT + 9), nous sommes en fait 24/7 prêts à soutenir votre équipe avec agilité.
Du partenaire du pitch à la victoire après l'achat, notre pratique internationale de l'achat de médias est un multiplicateur de capacités prêt à l'emploi pour les agences ambitieuses.
Prenez contact avec nous pour discuter de vos besoins et du modèle qui convient le mieux à votre agence.
3. Vous avez besoin d'acheter de l'espace publicitaire ?
Peut-être avez-vous un besoin ponctuel d'un service d'achat d'espace média international. (C'est ainsi que notre travail sur L'expansion internationale de GoDaddy a commencé).
Vous êtes peut-être une organisation en pleine croissance qui a du contenu, mais qui ne dispose pas d'un moyen cohérent et responsable d'acheter de l'espace publicitaire pour faire passer votre message sur le marché. C'est ainsi que nous avons commencé en tant que agence de croissance pour la licorne à la croissance la plus rapide d'Europe.
Vous êtes peut-être une marque ou une agence de création qui a besoin d'une consultant en médias payants pour déterminer si un groupement d'achat d'annonces est nécessaire ou non. (C'est tout à fait normal aussi.)
Nous sommes de fervents défenseurs de la conversation humaine et sommes à la disposition des spécialistes du marketing qui souhaitent s'informer sur l'achat de médias en marque blanche, qu'ils soient ou non sûrs d'avoir besoin d'une centrale d'achat d'annonces.
Achat de médias en marque blanche, à la demande
Que vous soyez CMO, acheteur média interne, responsable d'une agence de création ou que vous ne soyez même pas sûr d'avoir besoin d'un partenaire d'achat d'espace publicitaire, n'hésitez pas à discuter avec notre équipe.
Contactez nos stratèges pour un entretien de 30 minutes afin de découvrir comment l'achat de médias en marque blanche peut catalyser la croissance de votre marque.