Ad Buying Group + White Label Media Buying
"Eine Hand kann nicht klatschen."
- Ägyptisches Sprichwort
Werbeeinkaufsgruppe, definiert
Theoretisch ist es einfach, Werbung zu kaufen. Aber in der Praxis ist es einer der kostspieligsten, kompliziertesten und frustrierendsten Bereiche für CMOs. Tatsächlich sind 67% der CMOs mit den Anzeigendaten überfordert, weil sie sich in einer wachsenden Zahl von Kanälen zurechtfinden und diese verwalten müssen. Eine Ad Buying Group ist auf die Planung und den Kauf von Medien spezialisiert. Bezahlte Anzeigendienste wie Criterion Global fungieren als Ad Buying Group, um sicherzustellen, dass Werbetreibende beim Kauf von Werbeflächen auf ihre Kosten kommen und dass die Werbung dem Zweck und den Erwartungen der Marke entspricht.
Konkret arbeiten wir als Werbeeinkaufsgruppe, die 3 Arten von Kunden unterstützt:
- CMOs und interne Vermarkter, die bezahlte Anzeigendienste benötigen,
- Unabhängige Kreativagenturen suchen "White Label Media Buying"
- Wachsende Unternehmen sind unsicher, wie sie Werbeflächen kaufen sollen
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie von einer Ad Buying Group profitieren können, um Ihren Medieneinkauf zu verbessern - und ob Criterion Global ein perfekter Partner sein könnte.
1. Warum CMOs eine Ad Buying Group brauchen
CMOs und interne Marketingteams arbeiten mit Ad Buying Groups wie Criterion Global zusammen, um deren Fachwissen zu nutzen, Zeit und Ressourcen zu sparen, Kosten zu optimieren, strategische Kampagnen zu entwickeln und eine optimale Leistung beim Kauf von Werbeflächen zu erzielen.
Marken arbeiten aus verschiedenen Gründen mit Ad-Buying-Groups zusammen, aber alle beruhen auf dem einzigartigen Wert, den sie bei der Unterstützung von Markeninvestitionen in der Werbebranche bieten.
Im Großen und Ganzen bietet die Zusammenarbeit mit einer Ad Buying Group 4 wichtige Vorteile:
Welches besondere Fachwissen bringt eine Media Buying Agentur mit?
Eine Ad Buying Group ist ein Spezialist für die Komplexität von Medienplanung und -einkauf. Es ist üblich, dass Marken (oder Agenturen) über Teammitglieder verfügen, die sich mit bestimmten Plattformen auskennen (Meta, Google), aber es ist fast unmöglich, Experten für mehrere Kanäle zusammenzubringen, die sich mit Strategie, Branchen-Benchmarks, Daten und Martch auskennen - ohne eine eigene Agentur aufzubauen. Und selbst dann arbeiten wir häufig als Bezahlte Medienberater die Verstärkung der internen Teams.
Wie kann eine Ad Buying Group die Effizienz von Zeit und Ressourcen verbessern?
Der Kauf von Werbeflächen ist mit einer großen Investition an Zeit und Ressourcen verbunden. Ad Buying Groups übernehmen die Verantwortung für die Durchführung von Medienkampagnen, von der Recherche und Verhandlung mit Medienanbietern bis hin zur Einrichtung, Überwachung und Optimierung von Kampagnen. Durch die Zusammenarbeit mit einer Ad Buying Group können sich Unternehmen auf ihr Kerngeschäft und andere intensive Marketingaktivitäten (Content-Entwicklung, Markenstrategie, Vertriebsförderung) konzentrieren, da sie wissen, dass der Medieneinkauf in den Händen von Experten liegt. Erkunden Sie Fallstudien auf unserer Agentur für bezahlte Medien arbeiten.
Sparen Werbeeinkaufsfirmen den Werbetreibenden Geld?
Ad Buying Groups verfügen über Marktkenntnisse für eine Vielzahl von Marken, die Werbeflächen kaufen. Dadurch haben sie Einblick in günstige Preise, Rabatte und Strategien zur Maximierung des Mehrwerts von Medienanbietern. Die Feinheiten der Preismodelle, der Zielgruppenansprache und der Strategien für den Medieneinkauf ändern sich ständig und die Hyperspezialisierung hilft uns, den ROI für unsere Kunden zu maximieren. Ad Buying Groups - insbesondere unabhängige Medienagenturen wie Criterion Global, die Wert auf Transparenz und neutrale Entscheidungen legen - helfen Marken beim Kauf von Werbeflächen effizient und effektiv.
Wie verfolgen und optimieren Anzeigenkäufer die Medienleistung?
Schließlich setzen Ad Buying Groups Tools und Fachwissen ein, um die Kampagnenleistung zu verfolgen, wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) zu messen und die Medienzuweisungen in einer Sprache zu optimieren, die für den CMO, den CFO und alle wichtigen Interessengruppen verständlich ist. Iterative Optimierung befähigt Unternehmen, um das Beste aus ihren Medien herauszuholen Investitionen, die über alle Kanäle hinweg klar sind und den Wert der Medieninvestitionen aufzeigen.
Wenn Sie mit einem Experten darüber sprechen möchten, wie wir die Ergebnisse Ihres Medieneinkaufs verbessern können, vereinbaren Sie einen kostenlosen, unverbindlichen 30-minütigen Chat mit einem unserer Experten.
2. White Label Media Buying = Agentur BFF
Unsere unabhängigen Partner aus der Kreativbranche wissen, dass der Medieneinkauf in zweierlei Hinsicht einen Mehrwert für kreative Dienstleistungen darstellt. Zum einen wird die Strategie "aktiviert", d. h. der Kunde erhält den Beweis, dass die kreative Strategie auf dem Markt erfolgreich sein kann. Der zweite wichtige Vorteil besteht darin, dass die Medien den Umsatz unabhängiger Kreativagenturen steigern - und zwar um das 5- bis 10-fache des Werts der Kreativleistungen allein.
Der White-Label-Einkauf von Medien mit einem Partner wie Criterion Global schafft einen fakturierbaren Mehrwert, der aus einem bestehenden Kunden mehr herausholen kann als die Gewinnung eines neuen Kunden.
Hier sind 3 Möglichkeiten, wie wir Kreativagenturen als White-Label-Partner für den Medieneinkauf dabei helfen, bezahlte Medien ohne Overhead-Kosten zu skalieren:
Wo kann ich Experten für den Medieneinkauf finden?
Für Pitches mit zahllosen Stakeholdern und unvorhergesehenen Fragen zur Ausführung stehen die Experten von Criterion Global bereit und kennen sich mit Medien auf allen Plattformen aus. Dieses umfassende Fachwissen ist der #1 Grund, warum unabhängige Kreativagenturen uns oft als strategischen Partner für Pitches hinzuziehen. Darüber hinaus haben wir mittelgroßen Agenturen geholfen, große Aufträge an Land zu ziehen, indem wir die strategische Zeit und die Vorbereitung der Pitches, die ein Briefing zum Leben erwecken, vorweggenommen haben. Wir sind mehr als nur ein Logo auf einer Folie, wir sind ein Partner von der Idee bis zur Umsetzung.
Hilfe! Der Kunde hat gefragt: "Wie viel brauche ich für einen Medienkauf?"
Für die intensiven Fragestunden mit dem technischen Team und die strenge Budgetgenehmigung haben wir glaubwürdige Daten und Einblicke (einschließlich unserer Investitionen in Tools, Plattformen + Technik), um strategische Empfehlungen zu untermauern - zusätzlich zu jahrelanger praktischer Erfahrung an der Tastatur. Und für Kunden, die einen tieferen Einblick benötigen, bietet unser Haushaltsplan-EntwurfSM geht mit besonderer Strenge auf die Bedürfnisse ein.
Welche Rolle spielt ein (guter) Partner für den Anzeigeneinkauf bei der reibungslosen Einführung einer Kampagne?
Und schließlich sind wir nicht nur ein Geheimnis dafür, wie Kreativ-, Web- und Beratungsunternehmen ihre Kapazitäten skalieren können - ohne Overhead-Kosten, sondern wir sorgen auch für einen reibungslosen Arbeitsablauf.
Einfach ausgedrückt: Wir wissen, wie viel Blut, Schweiß und Tränen hinter den Kulissen nötig sind, um eine Kampagne in den bezahlten Medien zu starten. Pünktlich.
Wir sind erfahren darin, die Unebenheiten und Hindernisse zu beseitigen, wie z.B. AdOps für Tagging und Messungen, Trafficking und Datenblattlieferungen, Tests + Q&A. Mit unseren Büros und unserem Team auf EST, PST, GMT, CET sowie Singapur (GMT + 8) und Tokio (GMT + 9) sind wir tatsächlich 24/7 bereit, Ihr Team flink zu unterstützen.
Vom Pitch-Partner bis zur Siegesrunde nach dem Kauf ist unsere internationale Media Buying Practice ein fertiger Multiplikator für ambitionierte Agenturen.
Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um Ihre Bedürfnisse zu besprechen und das richtige Modell für Ihre Agentur zu finden.
3. Sie möchten einfach nur Werbefläche kaufen?
Vielleicht benötigen Sie für ein einmaliges Projekt einen internationalen Medieneinkaufsbereich. (So ist unsere Arbeit an Die internationale Expansion von GoDaddy begann).
Vielleicht sind Sie eine wachsende Organisation mit Inhalten, aber ohne eine konsistente, verantwortliche Möglichkeit, Werbeflächen zu kaufen, um Ihre Botschaft auf den Markt zu bringen. So begannen wir schließlich als eine Wachstumsagentur für das am schnellsten wachsende Einhorn in Europa.
Vielleicht sind Sie eine Kombination aus Marke oder Kreativagentur, die einen Berater für bezahlte Medien um festzustellen, ob oder wie eine Anzeigengruppe überhaupt notwendig ist. (Das ist auch völlig in Ordnung.)
Wir sind große Befürworter des menschlichen Gesprächs und sind für Vermarkter da, die sich bei uns über den White-Label-Medieneinkauf informieren möchten, unabhängig davon, ob sie sich sicher sind, dass sie eine Ad Buying Group benötigen oder nicht.
White Label Media Buying, On Demand
Egal, ob Sie ein CMO, ein interner Medieneinkäufer oder der Leiter einer Kreativagentur sind, oder ob Sie sich nicht sicher sind, ob Sie einen Partner für den Kauf von Werbeflächen benötigen, scheuen Sie sich nicht, mit unserem Team zu sprechen.
Vereinbaren Sie ein 30-minütiges Gespräch mit unseren Strategen, um zu erfahren, wie der White-Label-Medieneinkauf das Wachstum Ihrer Marke beschleunigen kann.