Cos'è la BVOD e in cosa si differenzia dalle altre opzioni di streaming?
La BVOD (broadcaster video on demand) è il servizio di streaming, on demand e in diretta, gestito da un'emittente televisiva tradizionale, come ITVX e Channel 4 nel Regno Unito o 9Now e 7plus in Australia. Offre i programmi prodotti professionalmente dall'emittente stessa, è in prevalenza gratuita e finanziata dalla pubblicità, e viene venduta agli inserzionisti come un'estensione della TV e non come video online.
Come si distingue la BVOD dalle altre opzioni di streaming
Gli acronimi dello streaming si sovrappongono, quindi il modo più chiaro per collocare la BVOD è chiedersi chi possiede il servizio e come viene finanziato:
- BVOD appartiene a un'emittente. I contenuti sono gli stessi programmi premium e regolamentati che vanno in onda sul canale lineare, con in più i box set e le dirette in streaming. Gli spettatori di solito accedono gratuitamente e il servizio è finanziato dalla pubblicità.
- SVOD (Netflix, Disney+) è finanziato dagli abbonamenti, con piani con pubblicità introdotti solo più di recente.
- AVOD è il termine ombrello per qualsiasi servizio on demand finanziato dalla pubblicità. La BVOD ne è un sottoinsieme, con un'emittente alle spalle.
- FAST channels sono canali in streaming gratuiti, in stile lineare, spesso costruiti con contenuti di archivio, che girano su piattaforme come Samsung TV Plus o Pluto TV.
BVOD è un'etichetta che riguarda contenuti e proprietà. OTT descrive la modalità di distribuzione e CTV descrive lo schermo, quindi una singola impression BVOD può essere allo stesso tempo OTT, CTV e AVOD.
Perché la BVOD conta per gli inserzionisti
La BVOD raggiunge i pubblici che la TV lineare ormai non intercetta, mantenendo l'ambiente full-screen e brand safe della TV. I dati dei due mercati in cui il termine è più consolidato:
- Regno Unito: secondo Thinkbox, nel 2025 la fruizione BVOD è cresciuta dell'11% su base annua e rappresenta il 15% di tutta la visione degli adulti, fino al 34% tra i 16 e i 34 anni. Il 90% della visione BVOD avviene su un televisore, non su uno smartphone.
- ITVX: il servizio ha superato i 3 miliardi di stream entro novembre 2025 e, secondo i dati Barb, è la piattaforma BVOD commerciale n. 1 del Regno Unito ogni mese da due anni (Advanced Television).
- Australia: il report OzTAM VOZ Total TV relativo al secondo semestre 2025 ha rilevato 2,5 miliardi di minuti BVOD settimanali, in crescita del 27% su base annua. Gli spettatori solo BVOD hanno aggiunto circa l'11% di reach settimanale incrementale alla TV broadcast, e oltre il 16% nella fascia 16-39 anni.
Quest'ultimo dato è il cuore dell'argomento d'acquisto. La BVOD permette a un piano TV di recuperare il pubblico più giovane e con consumo più leggero, che la sola TV lineare non raggiunge più.
Come si acquista la BVOD
L'inventario BVOD è venduto dalla concessionaria dell'emittente stessa: incluso nei pacchetti TV, acquistato direttamente oppure in modalità programmatica attraverso private marketplace. Poiché gli spettatori sono autenticati, le emittenti possono offrire un targeting demografico e su audience di prima parte che la TV lineare non consente. La misurazione è sempre più unificata con il lineare: VOZ in Australia e Barb nel Regno Unito riportano insieme le audience broadcast e BVOD, il che facilita la pianificazione di reach e frequenza della TV nel suo complesso.
Due precisazioni pratiche per gli inserzionisti internazionali:
- Il termine è regionale. "BVOD" è standard nel Regno Unito, in Australia e in Nuova Zelanda. Negli Stati Uniti l'inventario equivalente si trova nelle app di streaming di proprietà dei network e di solito si acquista sotto l'etichetta CTV o streaming. I brief vanno adattati mercato per mercato.
- Gli spot devono comunque superare le regole del broadcast. La creatività BVOD segue in genere lo stesso processo di copy clearance del canale lineare in quel mercato, quindi va messa in conto nei tempi di produzione.
La BVOD in pratica
Quando GoDaddy è entrata nel Regno Unito, Criterion Global ha costruito il lancio attorno alla reach televisiva, con acquisti diretti presso emittenti come ITV e Channel 5, e ha accompagnato la creatività fino all'approvazione di BCAP e Clearcast. Le stesse relazioni con le emittenti e lo stesso processo di clearance coprono oggi anche l'inventario BVOD di quelle emittenti, ed è per questo che pianifichiamo la BVOD come parte del media buying televisivo e non come una voce digitale a sé.
Per approfondire il panorama dello streaming, leggi le nostre guide alla pubblicità OTT e alla pubblicità CTV. Per dimensionare la BVOD rispetto alla TV lineare e agli altri canali video mercato per mercato, il Criterion Global Budget Blueprint℠ stabilisce il livello di investimento di cui ogni mercato ha bisogno prima che la spesa venga impegnata.