Capendo quante persone vedono un annuncio e con quale frequenza, i marchi possono avere un impatto reale, espandendo la loro influenza e il loro coinvolgimento in un mercato affollato. In raggiungere la pubblicitàLa strategia di una campagna di questo tipo si concentra sulla massimizzazione dell'esposizione per posizionare un marchio davanti al maggior numero possibile di spettatori rilevanti. Continui a leggere per sapere cosa portata dell'annuncio è e come funziona la pubblicità reach.

Portata degli annunci si riferisce al numero di persone esposte a una specifica pubblicità o campagna di marketing, misurando l'impatto potenziale della campagna e la sua capacità di connettersi con un pubblico più ampio. Tradizionalmente, la portata veniva stimata in base al numero di persone che probabilmente avevano visto o sentito un annuncio, utilizzando gli ascolti televisivi o radiofonici. Con l'avvento del marketing digitale, la reach è diventata più precisa e sfaccettata, utilizzando metriche come il traffico del sito web, i social media e il traffico di persone. impressionie i tassi di apertura delle e-mail per fornire dati precisi sulle visualizzazioni e consentire un coinvolgimento mirato.

Portata unica vs. Portata totale: Qual è la differenza?

1. Una portata unica: Misura il numero di singoli utenti che sono stati esposti a una campagna.
2. Portata totale: Misura il numero totale di volte in cui una pubblicità è stata visualizzata, indipendentemente dal fatto che sia stata visualizzata dallo stesso utente o meno.

Per gli inserzionisti e i CMO, la reach è importante, in quanto determina la dimensione potenziale del loro pubblico e l'impatto delle loro campagne. Raggiungendo un maggior numero di persone attraverso la pubblicità reach, gli inserzionisti possono incrementare consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e, in ultima analisi, le vendite.

Tuttavia, è importante bilanciare la portata con altre metriche chiave, come l'impegno e il coinvolgimento. conversione tassi. Raggiungere semplicemente un pubblico numeroso non è sufficiente se il pubblico non è coinvolto o non è propenso ad agire. Per questo motivo, è importante creare campagne che siano d'impatto e coinvolgenti.

Potenziale di raggiungimento degli annunci display reattivi in Reach Advertising

Gli annunci display responsive consentono di adattarsi ad un'ampia varietà di dimensioni e unità pubblicitarie, per massimizzare la portata della sua strategia display. Il vantaggio degli annunci display responsive è questa adattabilità e l'aumento della portata incrementale grazie alla copertura di dimensioni e formati non standard. Il contro degli annunci display responsive, tuttavia, è il lungo processo di QA (garanzia di qualità) e di risoluzione dei problemi, nonché la formattazione complicata - ad esempio, il ritaglio degli asset del marchio o il testo tagliato in dimensioni ridotte. Ricorda: la portata degli annunci responsive non è sempre un guadagno netto se i suoi annunci non soddisfano gli standard del marchio.

Raggiungere la pubblicità in un panorama mediatico frammentato

È importante che gli inserzionisti ottimizzino le loro campagne per molti dispositivi, assicurando che i messaggi raggiungano il pubblico nel modo più ampio possibile. Ecco alcune strategie chiave che gli inserzionisti e i CMO possono utilizzare per aumentare la portata e massimizzare l'impatto delle loro campagne:

1. Utilizzi più canali: Un approccio diversificato nella pubblicità reach utilizza più piattaforme per rivolgersi a diversi segmenti di pubblico. E non solo molteplici digitale canali. Utilizzando una varietà di canali di marketing, come i social media, Acquisto di media in TV, email marketing, pubblicità su display, OOHGli inserzionisti possono aumentare la loro portata e rivolgersi a diversi segmenti del loro pubblico.
2. Prenda in considerazione l'influencer marketing, quando ha senso: Collaborando con gli influencer che hanno un grande seguito sui social media, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la consapevolezza del marchio. Ma si ricordi che, a prescindere dalla portata di un influencer, la portata organica di qualsiasi influencer è alla mercé degli algoritmi sociali. E organico è in genere di breve durata. Ci contatti per conoscere le strategie per massimizzare l'investimento delle partnership con gli influencer.
3. Utilizzi il retargeting cross-canale: Come abbiamo discusso altrove, retargeting consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti che hanno già interagito con il loro marchio, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione. Ma il digitale è solo un modo per farlo. Abbiamo aperto la strada al retargeting delle visite in loco per i marchi CPG, gli eventi dal vivo e la vendita al dettaglio. E il re-marketing televisivo è un importante passo avanti per ottenere un grande impatto sul pubblico, con una spesa minima.
4. Ottimizzare per i dispositivi mobili: Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, è importante che gli inserzionisti ottimizzino le loro campagne per i dispositivi mobili, assicurandosi che il loro messaggio raggiunga gli utenti in-app e in movimento. (Suggerimento utile: i formati pubblicitari per i dispositivi mobili sono minuscoli e i messaggi devono essere concepiti in modo da non creare confusione.)

Strategie di progettazione per la qualità della diffusione nella pubblicità Reach

La pubblicità reach efficace si concentra sul coinvolgimento del giusto gruppo demografico, non solo sul raggiungimento di un maggior numero di persone. Il targeting di un pubblico pertinente porta a una reach di qualità superiore, il che significa utenti più impegnati e un migliore allineamento con gli obiettivi del marchio. Inoltre, sebbene la reach sia fondamentale, il bilanciamento con il coinvolgimento e le conversioni assicura che le campagne non si limitino a raggiungere le persone, ma motivino anche all'azione. Questo equilibrio nella pubblicità reach aiuta gli inserzionisti a costruire campagne che portano risultati misurabili e si allineano con obiettivi di marketing più ampi.

In conclusione, la portata è una metrica importante per gli inserzionisti e i CMO, in quanto misura l'impatto potenziale di una campagna e la sua capacità di raggiungere un pubblico più ampio. Utilizzando una varietà di canali di marketing, collaborando con gli influencer, utilizzando il retargeting e ottimizzando per il mobile, gli inserzionisti possono aumentare la loro portata e massimizzare l'impatto delle loro campagne.

Fonti / Riferimenti suggeriti:

• Aiuto per gli annunci di Google Misurare la portata e la frequenza