Ad Reach è un termine utilizzato nel marketing per descrivere il numero di persone esposte ad una particolare pubblicità o campagna di marketing. È una metrica importante per gli inserzionisti e i Chief Marketing Officer (CMO), perché misura l'impatto potenziale di una campagna e la sua capacità di raggiungere un pubblico più ampio.
Nei media tradizionali, la portata veniva misurata in base al numero di persone che si stimava avessero visto o ascoltato una pubblicità, ad esempio attraverso gli ascolti televisivi o radiofonici. Tuttavia, con l'ascesa del marketing digitale, la portata è diventata più complessa e viene misurata attraverso una serie di metriche, tra cui il traffico del sito web, le impressioni sui social media e i tassi di apertura delle e-mail.
Raggiungimento unico vs. Raggiungimento totale: Qual è la differenza?
- Una portata unica: Misura il numero di singoli utenti che sono stati esposti a una campagna.
- Portata totale: Misura il numero totale di volte in cui una pubblicità è stata visualizzata, indipendentemente dal fatto che sia stata visualizzata dallo stesso utente o meno.
Per gli inserzionisti e i CMO, la portata è importante perché determina la dimensione potenziale del loro pubblico e l'impatto delle loro campagne. Raggiungendo più persone, gli inserzionisti possono aumentare la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e, in ultima analisi, le vendite.
Tuttavia, è importante per gli inserzionisti e i CMO bilanciare la portata con altre metriche importanti, come il coinvolgimento e i tassi di conversione. Raggiungere semplicemente un pubblico numeroso non è sufficiente se il pubblico non è coinvolto o non ha la probabilità di intraprendere un'azione. Pertanto, è importante creare campagne che siano al tempo stesso d'impatto e coinvolgenti.
Qual è il vantaggio di portata degli annunci display responsive?
Gli annunci display responsive consentono di adattarsi ad un'ampia varietà di dimensioni e unità pubblicitarie, per massimizzare la portata della sua strategia display. Il vantaggio degli annunci display responsive è questa adattabilità e l'aumento della portata incrementale grazie alla copertura di dimensioni e formati non standard. Il contro degli annunci display responsive, tuttavia, è il lungo processo di QA (garanzia di qualità) e di risoluzione dei problemi, nonché la formattazione complicata - ad esempio, il ritaglio degli asset del marchio o il testo tagliato in dimensioni ridotte. Ricordi: la portata degli annunci responsive non è sempre un guadagno netto se i suoi annunci non soddisfano gli standard del marchio.
Massimizzare la portata in un panorama mediatico frammentato
È importante che gli inserzionisti ottimizzino le loro campagne per molti dispositivi, assicurando che i messaggi raggiungano il pubblico nel modo più ampio possibile. Ecco alcune strategie chiave che gli inserzionisti e i CMO possono utilizzare per aumentare la portata e massimizzare l'impatto delle loro campagne:
- Utilizzi più canali: E non solo multipli digitale canali. Utilizzando una varietà di canali di marketing, come i social media, Acquisto di media in TV, email marketing, pubblicità su display, OOHGli inserzionisti possono aumentare la loro portata e rivolgersi a diversi segmenti del loro pubblico.
- Prenda in considerazione l'influencer marketing, quando ha senso: Collaborando con gli influencer che hanno un grande seguito sui social media, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la consapevolezza del marchio. Ma si ricordi che, a prescindere dall'ampiezza della portata di un influencer, la portata organica di qualsiasi influencer è alla mercé degli algoritmi sociali. E l'organico è in genere di breve durata. Ci contatti per conoscere le strategie per massimizzare l'investimento delle partnership con gli influencer.
- Utilizzi il retargeting cross-canale: Come abbiamo discusso altrove, retargeting consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti che hanno già interagito con il loro marchio, aumentando la probabilità di coinvolgimento e conversione. Ma il digitale è solo un modo per farlo. Abbiamo aperto la strada al retargeting delle visite in loco per i marchi CPG, di eventi dal vivo e di vendita al dettaglio. E il remarketing televisivo è un importante passo avanti per ottenere un grande impatto sul pubblico, con un costo minimo.
- Ottimizzare per i dispositivi mobili: Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, è importante che gli inserzionisti ottimizzino le loro campagne per i dispositivi mobili, assicurandosi che il loro messaggio raggiunga gli utenti in-app e in movimento. Suggerimento utile: i formati pubblicitari per i dispositivi mobili sono minuscoli e i messaggi devono essere concepiti in modo da non creare confusione.
Progettare strategie mediatiche per la massima diffusione
Sebbene la portata sia una metrica importante per gli inserzionisti e i CMO, è anche importante ricordare che non tutto il reach è creato allo stesso modo. Ad esempio, raggiungere un pubblico numeroso può non essere altrettanto efficace se il pubblico non è quello giusto o non è coinvolto nel messaggio. Pertanto, è importante bilanciare la portata con altre metriche, come il coinvolgimento e i tassi di conversione, per garantire il successo di una campagna di marketing.
In conclusione, la portata è una metrica importante per gli inserzionisti e i CMO, in quanto misura l'impatto potenziale di una campagna e la sua capacità di raggiungere un pubblico più ampio. Utilizzando una varietà di canali di marketing, collaborando con gli influencer, utilizzando il retargeting e ottimizzando per il mobile, gli inserzionisti possono aumentare la loro portata e massimizzare l'impatto delle loro campagne. Tuttavia, è importante bilanciare la portata con altre metriche, come i tassi di coinvolgimento e di conversione, per garantire il successo di una campagna di marketing.
Fonti / Riferimenti suggeriti:
- Aiuto per gli annunci di Google Misurare la portata e la frequenza