La portée publicitaire est un terme utilisé en marketing pour décrire le nombre de personnes exposées à une publicité ou à une campagne de marketing particulière. Il s'agit d'un indicateur important pour les annonceurs et les directeurs marketing, car il mesure l'impact potentiel d'une campagne et sa capacité à toucher un public plus large.
Dans les médias traditionnels, la portée était mesurée par le nombre de personnes estimées avoir vu ou entendu une publicité, par exemple grâce à l'audience de la télévision ou de la radio. Cependant, avec l'essor du marketing numérique, la portée est devenue plus complexe et est mesurée à l'aide d'une variété de paramètres, notamment le trafic sur le site web, les impressions sur les médias sociaux et les taux d'ouverture des courriels.
Portée unique ou portée totale : Quelle est la différence ?
- Une portée unique : Il mesure le nombre d'utilisateurs individuels qui ont été exposés à une campagne.
- Portée totale : Il mesure le nombre total de fois qu'une publicité a été vue, que ce soit par le même utilisateur ou non.
Pour les annonceurs et les responsables marketing, la portée est importante car elle détermine la taille potentielle de leur public et l'impact de leurs campagnes. En touchant un plus grand nombre de personnes, les annonceurs peuvent accroître la notoriété de leur marque, l'engagement et, en fin de compte, les ventes.
Cependant, il est important pour les annonceurs et les directeurs généraux de la communication de trouver un équilibre entre la portée et d'autres indicateurs importants, tels que les taux d'engagement et de conversion. Il ne suffit pas d'atteindre un large public si celui-ci n'est pas engagé ou susceptible de passer à l'action. Il est donc important de créer des campagnes qui soient à la fois percutantes et engageantes.
Quel est l'avantage en termes de portée des annonces d'affichage réactif ?
Les publicités réactives permettent de s'adapter à une grande variété de tailles et d'unités publicitaires, afin de maximiser la portée de votre stratégie d'affichage. L'avantage des publicités réactives réside dans cette adaptabilité et dans l'augmentation de la portée grâce à la couverture de tailles et de formats quelque peu inhabituels. L'inconvénient des publicités réactives est la longueur du processus d'assurance qualité et de dépannage, ainsi que le formatage délicat - par exemple, le recadrage des éléments de marque ou la coupure du texte dans les formats étroits. Rappelez-vous : la portée des publicités réactives n'est pas toujours un gain net si vos publicités ne respectent pas les normes de la marque.
Maximiser la portée dans un paysage médiatique fragmenté
Il est important pour les annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour de nombreux appareils, afin de s'assurer que les messages atteignent le public le plus large possible. Voici quelques stratégies clés que les annonceurs et les directeurs marketing peuvent utiliser pour augmenter la portée et maximiser l'impact de leurs campagnes :
- Utilisez plusieurs canaux : Et pas seulement multiples numérique canaux. En utilisant une variété de canaux de marketing, tels que les médias sociaux, Achat de médias pour la télévisionmarketing par courrier électronique, publicité par affichage, OOHLes annonceurs peuvent ainsi accroître leur portée et cibler différents segments de leur public.
- Envisagez le marketing d'influence, lorsqu'il est judicieux : En s'associant à des influenceurs qui ont de nombreux adeptes sur les médias sociaux, les annonceurs peuvent toucher un public plus large et accroître la notoriété de leur marque. Mais n'oubliez pas que, quelle que soit la portée d'un influenceur, sa portée organique est à la merci des algorithmes sociaux. Et la portée organique est généralement de courte durée. Contactez-nous pour connaître les stratégies permettant de maximiser l'investissement des partenariats avec les influenceurs.
- Utilisez le reciblage multicanal : Comme nous l'expliquons ailleurs, reciblage permet aux annonceurs d'atteindre des utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur marque, augmentant ainsi la probabilité d'engagement et de conversion. Mais le numérique n'est qu'un moyen parmi d'autres d'y parvenir. Nous avons été les pionniers du reciblage des visites sur site pour des marques de produits de grande consommation, d'événements en direct et de vente au détail. Et le remarketing à la télévision est une avancée majeure qui permet d'avoir un impact important sur le public, avec un coût minimal.
- Optimisez pour les mobiles : Avec l'augmentation de l'utilisation du mobile, il est important pour les annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour les appareils mobiles, en s'assurant que leur message atteint les utilisateurs dans l'application et en déplacement. Conseil utile : les formats publicitaires mobiles sont minuscules et les messages doivent être conçus pour éviter l'encombrement.
Concevoir des stratégies médiatiques pour une portée maximale
Si la portée est un indicateur important pour les annonceurs et les responsables de la gestion de l'information, il n'en reste pas moins que la portée est un facteur important, il est également important de se rappeler que toutes les portées ne sont pas créées de la même manière. Par exemple, atteindre un large public peut ne pas être aussi efficace si le public n'est pas le bon groupe démographique ou s'il n'est pas intéressé par le message. Il est donc important d'équilibrer la portée avec d'autres mesures, telles que les taux d'engagement et de conversion, pour garantir le succès d'une campagne de marketing.
En conclusion, la portée est un indicateur important pour les annonceurs et les directeurs de marketing, car elle mesure l'impact potentiel d'une campagne et sa capacité à toucher un public plus large. En utilisant une variété de canaux marketing, en s'associant avec des influenceurs, en utilisant le reciblage et en optimisant pour le mobile, les annonceurs peuvent augmenter leur portée et maximiser l'impact de leurs campagnes. Cependant, il est important d'équilibrer la portée avec d'autres mesures, telles que les taux d'engagement et de conversion, afin de garantir le succès d'une campagne de marketing.
Sources / Références suggérées :
- Aide pour les annonces Google Mesurer la portée et la fréquence