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Qu'est-ce que la portée publicitaire ?

En comprenant combien de personnes voient une publicité et à quelle fréquence, les marques peuvent avoir un impact réel, en augmentant leur influence et leur engagement sur un marché encombré. En publicité de portéeLa stratégie de la campagne de communication de la Commission européenne consiste à maximiser l'exposition afin de placer une marque devant le plus grand nombre possible de spectateurs pertinents. Poursuivez votre lecture pour savoir ce qu'est une portée de la publicité et comment fonctionne la publicité de proximité.

Portée de la publicité se réfère au nombre de personnes exposées à une publicité ou à une campagne de marketing spécifique, mesurant ainsi l'impact potentiel de la campagne et sa capacité à toucher un public plus large. Traditionnellement, la portée était estimée par le nombre de personnes susceptibles d'avoir vu ou entendu une publicité, en utilisant les taux d'audience de la télévision ou de la radio. Avec l'essor du marketing numérique, la portée est devenue plus précise et multidimensionnelle, en utilisant des mesures telles que le trafic sur le site web, les médias sociaux, le nombre d'utilisateurs, etc. impressionset les taux d'ouverture des e-mails pour fournir des données exactes sur les vues et permettre un engagement ciblé.

Portée unique et portée totale : Quelle est la différence ?

  1. Une portée unique : Mesure le nombre d'utilisateurs individuels qui ont été exposés à une campagne.
  2. Portée totale : Mesure le nombre total de fois qu'une publicité a été vue, que ce soit par le même utilisateur ou non.

Pour les annonceurs et les directeurs généraux, la portée est importante, car elle détermine la taille potentielle de leur public et l'impact de leurs campagnes. En atteignant un plus grand nombre de personnes par le biais de la publicité de portée, les annonceurs peuvent augmenter la taille de leur public et l'impact de leurs campagnes. notoriété de la marqueLes clients sont plus satisfaits de la qualité du service, de l'engagement et, en fin de compte, de la vente.

Cependant, il est important d'équilibrer la portée avec d'autres mesures clés, telles que l'engagement et le conversion taux. Il ne suffit pas d'atteindre un large public si celui-ci n'est pas engagé ou susceptible d'agir. Il est donc important de créer des campagnes qui soient à la fois percutantes et engageantes.

Potentiel de portée des publicités à affichage réactif dans Reach Advertising

Les publicités réactives permettent de s'adapter à une grande variété de tailles et d'unités publicitaires, afin de maximiser la portée de votre stratégie d'affichage. L'avantage des publicités réactives réside dans cette adaptabilité et dans l'augmentation de la portée grâce à la couverture de tailles et de formats quelque peu inhabituels. L'inconvénient de l'affichage réactif réside toutefois dans la longueur du processus d'assurance qualité et de dépannage, ainsi que dans le formatage délicat - par exemple, le recadrage des éléments de la marque ou la coupure du texte dans les formats étroits. N'oubliez pas que la portée des publicités réactives n'est pas toujours un gain net si vos publicités ne répondent pas aux normes de la marque.

Reach Advertising dans un paysage médiatique fragmenté

Il est important pour les annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour de nombreux appareils, afin de s'assurer que les messages atteignent le public le plus large possible. Voici quelques stratégies clés que les annonceurs et les directeurs marketing peuvent utiliser pour augmenter la portée et maximiser l'impact de leurs campagnes :

  1. Utilisez plusieurs canaux : Une approche diversifiée de la publicité de proximité utilise plusieurs plateformes pour cibler différents segments de public. Et pas seulement de multiples numérique canaux. En utilisant une variété de canaux de marketing, tels que les médias sociaux, Achat de médias pour la télévisionmarketing par courrier électronique, publicité par affichage, OOHLes annonceurs peuvent ainsi accroître leur portée et cibler différents segments de leur public.
  2. Envisagez le marketing d'influence, lorsqu'il est judicieux : En s'associant à des influenceurs qui ont de nombreux adeptes sur les médias sociaux, les annonceurs peuvent toucher un public plus large et accroître la notoriété de leur marque. Mais n'oubliez pas que, quelle que soit la portée d'un influenceur, sa portée organique est à la merci des algorithmes sociaux. En outre, l'influence organique d'un influenceur est à la merci des algorithmes sociaux. organique est généralement de courte durée. Contactez-nous pour connaître les stratégies permettant de maximiser l'investissement des partenariats avec les influenceurs.
  3. Utilisez le reciblage multicanal : Comme nous l'expliquons ailleurs, reciblage permet aux annonceurs d'atteindre des utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur marque, augmentant ainsi la probabilité d'engagement et de conversion. Mais le numérique n'est qu'un moyen parmi d'autres d'y parvenir. Nous avons été les pionniers du reciblage des visites sur site pour des marques de produits de grande consommation, d'événements en direct et de vente au détail. Le re-marketing à la télévision est une avancée majeure qui permet d'avoir un impact important sur le public, avec des coûts minimes.
  4. Optimisez pour les mobiles : Avec l'augmentation de l'utilisation du mobile, il est important pour les annonceurs d'optimiser leurs campagnes pour les appareils mobiles, en veillant à ce que leur message atteigne les utilisateurs dans l'application et en déplacement. (Conseil utile : les formats publicitaires mobiles sont minuscules et les messages doivent être conçus de manière à ne pas être encombrants.)

Concevoir des stratégies pour une portée de qualité dans la publicité de portée

Une publicité de portée efficace se concentre sur l'engagement du bon groupe démographique, et pas seulement sur l'atteinte d'un plus grand nombre de personnes. Cibler une audience pertinente permet d'obtenir une portée de meilleure qualité, ce qui signifie des utilisateurs plus engagés et un meilleur alignement avec les objectifs de la marque. En outre, bien que la portée soit essentielle, l'équilibrer avec l'engagement et les conversions garantit que les campagnes ne se contentent pas d'atteindre les gens, mais qu'elles les incitent à agir. Cet équilibre dans la publicité de portée aide les annonceurs à construire des campagnes qui conduisent à des résultats mesurables et s'alignent sur des objectifs marketing plus larges.

En conclusion, la portée est un indicateur important pour les annonceurs et les directeurs de marketing, car elle mesure l'impact potentiel d'une campagne et sa capacité à toucher un public plus large. En utilisant une variété de canaux marketing, en s'associant avec des influenceurs, en utilisant le reciblage et en optimisant pour le mobile, les annonceurs peuvent augmenter leur portée et maximiser l'impact de leurs campagnes.

Sources / Références suggérées :