アドリーチとは、マーケティングで使われる用語で、特定の広告やマーケティングキャンペーンに接触した人の数を表します。キャンペーンの潜在的な影響力と、より多くの人々にリーチする能力を測定するため、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）にとって重要な指標です。
従来のメディアでは、リーチはテレビやラジオの視聴率など、広告を見聞きしたと推定される人数で測定されていました。しかし、デジタルマーケティングの台頭により、リーチはより複雑になり、ウェブサイトのトラフィック、ソーシャルメディアのインプレッション、Eメールの開封率など、さまざまな指標で測定されるようになりました。
ユニークリーチとトータルリーチ：その違いは？
- 独自のリーチ キャンペーンに接触した個々のユーザー数を測定します。
- 総リーチ数 同じユーザーかどうかに関係なく、広告が閲覧された回数の合計を測定します。
広告主やCMOにとって、リーチはオーディエンスの潜在的な規模とキャンペーンのインパクトを決定するため重要です。より多くの人々にリーチすることで、広告主はブランドの認知度やエンゲージメントを高め、最終的には売上を伸ばすことができます。
しかし、広告主やCMOにとっては、リーチと、エンゲージメントやコンバージョン率といった他の重要な指標とのバランスを取ることが重要です。単に多くのオーディエンスにリーチするだけでは、オーディエンスのエンゲージメントやアクションの可能性が低ければ十分ではありません。そのため、インパクトがあり、かつ魅力的なキャンペーンを作成することが重要です。
レスポンシブディスプレイ広告のリーチメリットとは？
レスポンシブディスプレイ広告は、ディスプレイ戦略のリーチを最大化するために、さまざまな広告サイズやユニットに適応することができます。レスポンシブディスプレイ広告の長所は、この適応性と、多少標準的でないサイズやフォーマットをカバーすることによるリーチの増加です。しかし、レスポンシブディスプレイ広告の短所は、長いQA（品質保証）とトラブルシューティングのプロセス、およびトリッキーなフォーマット（例えば、ブランド資産のトリミングや狭いサイズでのテキストの切り取りなど）です。レスポンシブ広告のリーチは、広告がブランド基準を満たしていない場合、必ずしも正味の利益にならないことを覚えておいてください。
細分化されたメディア環境におけるリーチの最大化
広告主は、キャンペーンを多くのデバイスに最適化し、メッセージが可能な限り広くオーディエンスに届くようにすることが重要です。ここでは、広告主やCMOがリーチを拡大し、キャンペーンの効果を最大化するために使用できる主な戦略をご紹介します：
- 複数のチャンネルを利用 そして、複数の デジタル チャネルを利用します。ソーシャルメディアなど様々なマーケティングチャンネルを活用することで TVメディアバイイングメールマーケティング、ディスプレイ広告 オーオー広告主は、リーチを拡大し、視聴者のさまざまなセグメントをターゲットにすることができます。
- インフルエンサーマーケティングが理にかなっている場合は、それを検討してください： ソーシャルメディア上で多くのフォロワーを持つインフルエンサーと提携することで、広告主はより多くのオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度を高めることができます。しかし、インフルエンサーのリーチがどんなに広くても、どのインフルエンサーのオーガニックなリーチもソーシャルアルゴリズムに翻弄されることを忘れないでください。そして、オーガニックは一般的に短命です。インフルエンサー・パートナーシップの投資を最大化する戦略については、弊社までお問い合わせください。
- クロスチャネルリターゲティングを利用しましょう： 別のところで述べたように、 リターゲティング によって、広告主はすでにブランドと接触したことのあるユーザーにリーチすることができ、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。しかし、デジタルはそのための一つの手段に過ぎません。当社は、CPG、ライブイベント、小売ブランドのためのオンサイト訪問リターゲティングのパイオニアです。また、TVリマーケティングは、最小限のコストでオーディエンスに大きなインパクトを与える大きな進歩です。
- モバイルに最適化 モバイル利用の増加に伴い、広告主はキャンペーンをモバイルデバイス向けに最適化し、アプリ内や移動中のユーザーに確実にメッセージが届くようにすることが重要です。役立つヒント：モバイル広告のフォーマットは小さく、メッセージは乱雑さを切り抜けるようにデザインする必要があります。
最大リーチのためのメディア戦略
リーチは広告主やCMOにとって重要な指標です、 また、すべてのリーチが同じように作られているわけではないことを覚えておくことも重要です。 例えば、多くのオーディエンスにリーチしても、そのオーディエンスが適切な層でなかったり、メッセージにエンゲージしていなかったりすると、効果が薄い場合があります。このように、マーケティングキャンペーンを成功させるためには、リーチとエンゲージメントやコンバージョン率などの他の指標とのバランスを取ることが重要です。
結論として、リーチは広告主やCMOにとって重要な指標であり、キャンペーンの潜在的なインパクトと、より多くのオーディエンスにリーチする能力を測るものです。様々なマーケティングチャネルを利用し、インフルエンサーと提携し、リターゲティングを活用し、モバイル向けに最適化することで、広告主はリーチを増やし、キャンペーンの効果を最大化することができます。しかし、マーケティングキャンペーンを成功させるためには、リーチとエンゲージメントやコンバージョン率などの他の指標とのバランスを取ることが重要です。
情報源／参考文献
- Google広告ヘルプ リーチと頻度の測定