世界のネイティブ広告事例18選【2026年版】

ネイティブ広告とは、掲載される環境の形式や機能に溶け込む形で配信される有料メディアのことだ。記事のように読め、ポッドキャストのように聞こえ、フィードのようにスクロールできる。コンテンツの脇に置かれ、注目を奪い合うディスプレイバナーとの違いはここにある。

ネイティブ広告は「表示なし広告」とは違う。主要な市場はいずれも、広告であることが判別できるよう明示することを求めており、そのラベリングのルールは、多くのグローバルプランが想定している以上にばらつきがある。市場別の表示ルールについては後述する。

以下の事例は、5つのフォーマットに分類される。

多くの人が「ネイティブ広告」と聞いて思い浮かべるのがこのフォーマットだ。ブランドがパブリッシャーのコンテンツスタジオと組み、そのパブリッシャーの読者が本来読みたい、観たいと思うようなコンテンツを制作する。

『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』のプロモーションとして、Netflixは女性受刑者の実態を取り上げた長編ルポルタージュ「Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work」に出資した。The New York Timesのブランデッドコンテンツスタジオが制作したこの記事は、有料コンテンツでもパブリッシャー自身の編集基準を満たせることを証明し、今なおこのカテゴリーの基準点であり続けている。Digidayはこれを「懐疑派を納得させたネイティブ広告」と評した。

パリ航空ショーの時期に合わせて、GE AviationはBuzzFeedとネイティブコンテンツで提携し、ビジネス層をターゲットにした。この教訓は今も色褪せない。コンテンツをそのオーディエンスの実際の読み方に合わせて設計すれば、B2Bメーカーであっても一般消費者向けパブリッシャーを通じて意思決定者にリーチできるのだ。

2025年Native Advertising AwardsでGoldを受賞したAccentureとFortuneのスタジオによるソートリーダーシッププログラムは、平均スクロール到達率92.9%を達成した。経営層に向けて提案するコンサルティングファームにとっては、読者が記事を最後まで読み切るかどうかこそが重要な指標となる。

Amazon Adsは、Insiderのコンテンツスタジオを活用してマーケターに自社の広告サービスを説明し、このプログラムは認知度を23ポイント押し上げ、2025年Native Advertising Awardsで再びGoldを獲得した。

米国の観光振興を担うマーケティング機関Brand USAは、BBC StoryWorksと組み、アメリカ映画のロケ地と旅行を結びつけるシリーズを制作した。このプログラムは2025年Digiday Media AwardsでBest Branded Content Program（B2C）を受賞した。米国の広告主が英国のパブリッシャーを使い、どちらの国でもないオーディエンスにリーチした好例だ。

ノルウェー最大の出版グループSchibstedを通じて実施されたこの公衆衛生キャンペーンは、読者からの信頼度62%（ベンチマークは37%）を獲得した。行政の広告主が抱える「信頼」の課題は、信頼される編集環境で展開するネイティブ広告が解決しやすい領域である。

チェコ発の主要ウェブポータルSeznamで展開したDaciaのネイティブ広告プログラムは、ブランド検索数を123%押し上げた。現地発のポータルがグローバルプラットフォームを上回る市場では、まずそのポータルにネイティブ広告予算を振り向けるべきだ。

最も急成長しているネイティブ広告の在庫は、ショッピング環境の中にある。IABとPwCの調査によると、米国のコマースメディア収益は2025年に634億ドルに達した。優れた事例は、購買体験を妨げることなく、意思決定の瞬間そのものに商品を提示している。

Tescoのプレミアムライン「Finest」は、The Guardianの料理アプリ「Feast」内でショッパブルレシピをスポンサードし、読者がレシピからそのままカートへ進めるようにした。このパートナーシップは売上を15.5%押し上げた。パブリッシャーコンテンツに購入導線を組み合わせたこの形は、ブランデッドコンテンツとリテールメディアが交わる領域だ。

日本のアクセサリーブランドKaedearは、通常の商品リストと見た目が一致するAmazonのスポンサープロダクト枠を活用し、前年比で売上を倍増させた。市場別にこの種の広告枠を提供するプラットフォームの全体像については、主要リテールメディアネットワークと主な広告タイプのガイドを参照してほしい。

インフィード広告は設計上ネイティブであり、周囲の投稿と同じ形をとる。だがそれゆえに、スクロールで読み飛ばされやすくもある。Frontiers in Psychology誌に掲載された2025年のアイトラッキング調査では、スポンサード投稿のInstagram投稿はオーガニック投稿に比べて注視回数が25%少ないという結果が出ており、クリエイティブ自体がフィード内で存在感を勝ち取る必要がある。

BMWは、2015年1月25日にWeChat Momentsの広告フォーマットがローンチした際、最初に出稿した3社の広告主のうちの1社だった。この広告は17時間で4,600万人のユーザーにリーチし、700万件の反応を集め、フォロワーを20万人増やした。中国では、支配的なプラットフォームそのものがネイティブ環境であり、エンゲージメントのルールを定めるのは欧米の広告フォーマットではなくTencentである。

Spark Adsは、既存のオーガニック投稿やクリエイター投稿を、元のアカウント名・音源・エンゲージメントを保持したまま有料メディアとしてブーストできる機能だ。タイのブランドCasehardenはこのフォーマットを活用し、売上を100%押し上げた。作り込んだ広告よりもブーストしたクリエイター投稿に価値がある場合があるという事実は、私たちがオーガニックとペイドソーシャルを別々のプランとしてではなく、一体として検討する理由のひとつでもある。

Airbnbは、2017年の皆既日食報道においてNational Geographicと提携した。このキャンペーンはソーシャルでのインプレッション1億2,600万件、YouTubeライブ視聴350万件超を記録し、これはNational Geographic史上最高の数字だった。本物の文化的イベントに紐づいたブランドは、そのイベントがすでに獲得している拡散力の恩恵を受けられる。

米国のポッドキャスト広告市場は2025年に29億ドルに達した。オーディオ・ネイティブが機能するのは、リスナーが1回あたり30分から60分という長時間、自ら聴くことを選んでいるためであり、ホストが読み上げる広告やブランデッド番組は、その注意を遮るのではなく、その中に自然に入り込む。

T Brand Studioと共同制作されたL'Oréal Groupeのブランデッド番組は、Chartableのグローバルトップ100で95位にランクインし、インプレッション4,500万件超、クリック率2.56%を記録するとともに、消費者の美容業界に対する見方を変えることを目指した。2025年Digiday Content Marketing AwardsでBest Branded Podcastを受賞している。

eBayは、スモールビジネスの立ち上げと運営をテーマにしたブランデッドポッドキャストを制作した。狙いは、eBayがプラットフォームに取り込みたい出品者層そのものだ。シーズン1はiTunesのビジネスポッドキャストランキングで1位を獲得し、eBayはシーズン2への継続を決めた。

Chillyが&Cと組んだこのポッドキャストパートナーシップは、ブランド指標を23.2%押し上げ、市場シェアを17.4%から20.2%へと拡大させた。シェアの変動まで確認できた珍しいネイティブ広告の事例であり、2025年Native Advertising Awardsで再びGoldを獲得した。

ネイティブ動画は、性質の大きく異なる2つの環境で展開される。番組内にプロダクトインテグレーションを組み込むストリーミングプラットフォームと、数千のパブリッシャーサイトにスポンサード動画や記事を配信するコンテンツレコメンデーションネットワークだ。後者では2025年に業界再編が進み、OutbrainがTeadsの買収を完了し、その後Teadsの名称を引き継いだ。

Good Girl Blushのローンチにあたり、Carolina HerreraとそのエージェンシーであるStarcomは、MBC Media Solutionsと連携し、MBCのストリーミングプラットフォーム「Shahid」上のコンテンツに香水を統合した。このキャンペーンは認知度を52%、売上を39%押し上げた。湾岸地域では、地域のストリーミングプラットフォームがグローバルプラットフォームでは十分にリーチできないオーディエンスを抱えており、そのためネイティブ動画の受け皿としては現地パートナーが自然な選択となる。

Kiaは、米国と韓国においてTaboolaのパブリッシャーネットワークを通じてネイティブ動画を配信し、米国での純粋想起率が171%上昇した。また、KantarがTaboolaのために実施した別の調査では、キャンペーンにネイティブ動画を加えることで認知度が26%向上することが確認されている。

Brookfieldは世界最大級のオルタナティブ資産運用会社のひとつだが、そのプライベートエクイティ事業は、その規模に見合うだけの認知を機関投資家層から得られていなかった。私たちに課せられたブリーフは、実際に資本配分を決める人々、すなわち投資委員会、CIO、LPの意思決定者、そしてミッドキャップPEのリーダー層の間で、検討対象としての位置づけを高めることだった。

Criterion Globalは、出稿先を「カーブアウト」「テイクプライベート」「産業構造の転換」といったアセットクラス固有の言語に合わせてマッピングし、Brookfieldを、アロケーターがすでに読んでいる報道記事の「隣」ではなく、その「中」に配置した。プランには、Capital Allocatorsポッドキャストのスポンサーシップ、Forbesのウェルスマネジメント・投資領域のカスタムユニット、Bloomberg Marketsへの出稿、そしてCNBC.comのIndustrialsおよびPrivate Equityセクションを100%シェア・オブ・ボイスで独占する業界初の買い切りを組み合わせ、これらすべてをボット検証とアテンションスコアリングでフィルタリングした。

詳細はBrookfield Private Equityのケーススタディをご覧いただきたい。このオーディエンスへのアプローチについては、金融サービスマーケティングページでも紹介している。

複数市場にまたがるネイティブ広告プランがつまずくのは、たいていここだ。ある規制当局を満たすラベルが、別の市場では通用しないことがあり、市場によっては、パブリッシャーやクリエイターではなく広告主に責任が課される。ラベルはブランドにとっても実質的な意味を持つ。University of Georgiaの調査（2015年）によると、読者のうちネイティブコンテンツを広告だと認識できたのはわずか7%から17%にとどまり、「advertising」や「sponsored content」といったラベルは、「presented by」に比べて7倍認識されやすかった。

表示に関するリスクは半分にすぎない。残り半分は「広告がどこに掲載されるか」であり、だからこそネイティブ広告のプランには、他の出稿と同じブランドセーフティの管理を適用すべきだ。

ここまで紹介した成功事例に共通するパターンは、いずれも他の市場からの流用ではないという点だ。それぞれが特定のプラットフォームとオーディエンスのために設計され、現地のルールに沿ってラベリングされている。ここから、4つの原則が導き出せる。

多くのネイティブ広告にとって、クリック率を主要指標に据えるのは誤りだ。上記の事例が示す指標はスクロール到達率、完了率、信頼度、認知度、検索数の増加、市場シェア、売上であり、ネイティブ広告が実際に動かすのはこれらの数字だからだ。「ネイティブ広告とディスプレイ広告のクリック率比較」を現在の数値として引用する情報には注意が必要だ。消費者はバナー広告よりもネイティブ広告を53%多く見るという、もっとも広く引用されている数値も含め、その出典は2013年に発表されたIPG Media LabとSharethroughの調査である。

ネイティブ広告における実践的な効果測定の枠組みは次の通りだ。

予算は目的から逆算する。ネイティブ広告は今や、IABとPwCが2025年の米国売上を1,177億ドルと推計するソーシャル、そしてIABが2026年に370億ドルから440億ドルへの成長を見込むクリエイター広告と、同じ予算枠を奪い合っている。Criterion Global Budget Blueprint℠は、各市場が達成すべき成果に応じてネイティブ広告の配分を設計し、私たちのペイドメディアエージェンシーチームは、他のすべてのチャネルと同じ説明責任のもとでその予算を運用している。

The New York Timesのブランデッドコンテンツスタジオが制作した、Netflixによる2014年の女性刑務所を扱う記事が、最も頻繁に引用される事例だ。近年の事例としては、L'OréalによるThe New York Timesとのブランデッドポッドキャスト、The GuardianのFeastアプリにおけるTescoのショッパブルレシピ、Amazon上のスポンサードプロダクトリスティングなどが挙げられる。

「Ad」「Advertisement feature」「Sponsored」「Paid partnership」、あるいは广告や広告といったラベルが、たいていは見出しやアカウント名の近くに表示されているかを確認しよう。調査によれば、多くの読者はこうしたラベルを見落としている。だからこそ英国や日本の規制当局は、どの程度目立つ表示が必要かを具体的に定めている。

はい、主要な市場ではいずれも、明確に開示されている限り合法だ。米国のFTC、英国のASA、EUの消費者法、そして中国、日本、オーストラリア、ブラジルの規制当局はすべて、ネイティブ広告が広告であると判別できることを求めている。

フォーマットによって異なる。インフィード広告やコンテンツレコメンデーション型のネイティブ広告は、通常プログラマティックでCPM（インプレッション単価）またはCPC（クリック単価）ベースで購入される。一方、パブリッシャースタジオによるプログラムやブランデッドポッドキャストは、制作費と配信保証を含むパッケージ料金として設定されるのが一般的だ。

ディスプレイ広告は、バナーのような標準フォーマットでコンテンツの脇に配置される。一方、ネイティブ広告はコンテンツそのものの形をとる。標準フォーマットの全体像については、ディスプレイ広告の種類の解説を参照してほしい。

優れたネイティブ広告の事例に共通するのは、その市場とプラットフォームのために作られているという一点だ。複数市場でネイティブ広告を展開するなら、まず現地の環境から出発し、現地のルールに沿ってラベリングし、そしてネイティブ広告が実際に動かす指標を測定しよう。