マーケターがソヸシャルメディアを全面的に導入してから数年、広告・マヸケティングの世界では、オーガニック対 有料のソヸシャル戦略の価値を測りかねているのが現状です。エンゲージメント」に根ざした多くのソーシャルキャンペーンは、文化的トレンドや大衆の気まぐれ、消費者行動の一見不可解な動機についての考察へとスパイラルしていきます。抽象化された「エンゲージメント」指標は、通常、フォロワーベース、CPC、ROASのような定量的測定に移行します。
2011年、The Designistsは先見の明をもって「友達」の価値を定量的・定性的に調査しました。Facebookはそれ以来根本的に変化しましたが、この素晴らしいビデオは、Vkontakte、WeChat、Weiboなどのソーシャルチャンネルに関連する方法で、オーガニックと有料ソーシャル戦略の関係について話しています。
当然ながら、当時も今も、オーガニックと有料ソーシャル戦略の有効性に関して、マーケティングと広告のコミュニティ内でかなりの議論が交わされています。オーディエンスに確実に影響を与える、より優れた効率的な方法はどちらなのか？
もちろん、オーガニックなソーシャルキャンペーンは、ソーシャルネットワークが提供する無料のツールを利用して、ユーザーとの交流を図ります。しかし、これらのツールは、コンテンツを生成するためにかなりのリソースを必要とし、例えば、ユーザーのコメントに応答するなどの監視のための「マンパワー」を必要とすることがあります。オーガニック・ソーシャル・キャンペーンは費用対効果が高く、信頼できるマーケティング手法のように見えますが、マーケティング担当者はユーザーをオーガニックに取り込む新しい方法を常に見つけようと努力するため、こうしたキャンペーンには多くの場合、重要な戦略とメンテナンスが必要になります。加えて、オーガニックコンテンツには ターゲティング能力 有料コンテンツとして
有料ソーシャルキャンペーンは、企業やその他の事業体がユーザーの個人情報や習慣に基づいて掲載する広告に依存しています。有料ソーシャルキャンペーンのターゲティング能力はオーガニックキャンペーンを凌ぎますが、ユーザーはしばしば有料コンテンツを警戒し、オーガニックコンテンツをより信頼します。さらに、当たり前のことですが、有料ソーシャルキャンペーンにはコストがかかります。
両方 オーガニック と有料ソーシャルキャンペーンは、オンラインプレゼンスを維持し、ユーザーとつながるために重要であり、ソーシャルキャンペーンを開始する前に、それらの利点と欠点に注意する必要があります。
[vimeo http://www.vimeo.com/21823634 w=400&h=225]
フェイスブックの影響力測定 から デザイナー オン ビデオ.
お勧めの上映会