SSPS(셀프 서비스 플랫폼 솔루션)란 무엇인가요?
SSPS 작동 방식
SSPS 플랫폼은 광고 인벤토리, 오디언스 데이터, 애널리틱스를 단일 대시보드에 통합하여 사용자가 실시간으로 캠페인을 시작하고 조정할 수 있도록 지원합니다. 광고주는 크리에이티브를 업로드하고, 입찰 전략을 설정하고, KPI를 정의할 수 있습니다. CPM 또는 전환율)을 개선하는 동시에 예산 배분을 위해 AI 기반 추천을 활용할 수 있습니다. 예를 들어, DTC 브랜드는 SSPS를 사용하여 Facebook 광고, Google 쇼핑 캠페인, 커넥티드 TV(CTV) 광고를 동시에 실행하여 매주 실적이 가장 좋은 채널에 자동으로 지출을 재할당할 수 있습니다.
전문가 팁: SSPS를 퍼스트 파티 데이터(예: CRM 목록)와 연동하여 오디언스 타겟팅을 세분화하고 낭비되는 노출을 줄이세요.
누가 SSPS를 사용하나요? 왜 중요한가요?
SSPS는 주로 비용 효율성과 캠페인 자율성을 우선시하는 인하우스 마케팅 팀, 퍼포먼스 광고주, 민첩한 브랜드가 채택합니다. 광고주는 중개자를 제거함으로써 인벤토리 가격 책정 및 잠재고객 인사이트에 직접 액세스하여 시장 트렌드나 계절적 수요에 따라 더 빠르게 전환할 수 있습니다. 이는 여러 국가에 걸쳐 캠페인을 관리하는 글로벌 브랜드에 특히 유용합니다. DMA에서 로컬라이즈된 조정이 관련성을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.
SSPS로의 전환은 투명성과 자립을 지향하는 광범위한 업계 트렌드를 반영합니다. SSPS를 사용하는 브랜드는 관리형 서비스 모델에 비해 운영 비용이 20~301% 절감되었다고 보고합니다(AdWeek), 캠페인 데이터의 완전한 소유권을 유지합니다.
SSPS + 상호 보완적인 KPI
SSPS 효과를 극대화하려면 다음과 같은 메트릭을 추적하세요. 광고 투자 대비 수익(ROAS) 를 사용하여 매출 영향을 평가합니다, 고객 확보 비용(CAC) 를 사용하여 효율성을 평가하고 클릭률(CTR) 를 사용하여 크리에이티브 반향을 측정할 수 있습니다. 예를 들어, SSPS에서 공격적인 예산 할당에도 불구하고 CTR이 낮다면 광고 소재를 A/B 테스트하거나 오디언스 세그먼트를 세분화해야 할 필요가 있다는 신호일 수 있습니다.
광고주에게 SSPS가 중요한 이유
구글 광고나 트레이드데스크의 코카이와 같은 SSPS 플랫폼은 실적이 저조한 캠페인을 일시 중지하거나 ROAS가 높은 채널을 확장하거나 새로운 크리에이티브를 테스트하는 등 광고주가 인사이트에 따라 즉각적인 조치를 취할 수 있도록 지원합니다. 이러한 민첩성은 최적화가 지연되면 수백만 달러의 기회를 놓칠 수 있는 경쟁이 치열한 시장에서 매우 중요합니다. 또한 SSPS는 데이터를 중앙 집중화하여 마케팅 팀과 분석 팀 간의 협업을 촉진하고 다음과 같은 목표에 대한 조율을 보장합니다. 고객 생애 가치(CLV) 또는 시장 점유율 성장.
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