라디오 미디어 구매: 2023년, 왜 그리고 어떻게

라디오는 우리의 귀에 직접 대고 말하는 가장 친밀한 매체입니다. 라디오, 그리고 이제 팟캐스트는 접근하기 쉽고, 멀티태스킹에 적합하며, 언제든 필요할 때 들을 수 있습니다. 브랜드가 이러한 기회를 극대화할 수 있도록 지원하는 라디오 미디어 구매에 대한 수요가 갑자기 높아진 것은 놀라운 일이 아닙니다. 미국에서만 팟캐스트 광고 지출이 전년대비 +261% 증가한 1조 4,000억 달러에 달했습니다(IAB, PricewaterhouseCoopers LLP). 그 이유는 무엇일까요?

팟캐스트가 확산되면서 고품질 라디오 콘텐츠가 그 어느 때보다 풍부해졌습니다. 매일 수백만 명의 청취자가 라디오를 청취하면서 라디오 미디어는 브랜드에게 활기차고 영향력 있는 매체로 자리 잡았습니다.

팟캐스트와 다른 라디오 형식의 힘은 고정된 틈새 고객층과 충성도가 높은 청취자층에 있습니다. 라디오는 청취자의 공감을 불러일으키는 의미 있는 소통을 위한 최적의 공간입니다. 라디오는 브랜드 미디어 전략의 필수 요소로 빠르게 자리 잡고 있지만, 브랜드가 청취자를 자극하지 않고 이 기회를 활용할 수 있는 가장 좋은 방법은 무엇일까요?

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라디오 미디어를 구매하는 방법에는 선형(방송 및 라디오 미디어와 마찬가지로) 또는 디지털(팟캐스트의 경우 일반적)의 두 가지가 있습니다. 전 세계적으로 선형 라디오의 도달 범위는 놀라울 정도로 넓습니다: 전 세계적으로 약 30억 명이 매주 라디오를 청취하며, 선진국에서는 성인 인구의 851% 이상이 라디오를 청취합니다(1). 라디오 미디어 구매의 디지털 전환으로 라디오 매체에 새로운 활기를 불어넣었지만, 많은 광고주들이 리니어를 놓치는 경우가 너무 많다는 사실을 기억해야 합니다.

그러나 어떤 경로를 이용하든 라디오 미디어 구매가 그 어느 때보다 중요하다는 것은 분명합니다. 브랜드가 복잡한 광고 환경을 탐색할 때, 라디오 미디어 구매는 디지털에서 벗어나 신선한 느낌을 주고, 빈도와 도달 범위를 늘리며, 특히 B2B 광고주에게 시사적인 주제를 정확하게 전달하고, 크리에이티브 장벽이 거의 없는 반가운 휴식처가 될 수 있습니다. 음성 광고는 무료로 제공되거나 제공된 대본을 사용하여 48~72시간 이내에 최소한의 비용으로 제작할 수 있습니다.

또한 팟캐스트 네트워크는 매우 광범위하게 성장하여 다음을 사용하여도 프로그래밍 방식으로 대규모로 효과적으로 구매할 수 있습니다. 1P 데이터 타겟팅 B2B 또는 고도로 타겟팅된 광고주 오디언스를 위한 것입니다.

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또한 라디오 미디어 구매는 지역 및 지역 시장에 대한 문을 열어 특정 커뮤니티에 공감을 불러일으키는 타겟팅 캠페인을 가능하게 합니다. 또한 대본과 시장별 보이스오버만 있으면 크리에이티브 개발의 장벽이 가장 낮습니다.

예를 들어, 남아프리카공화국의 라디오 문화는 공식적으로 11개의 언어를 사용하는 국가로서는 세계적인 매스미디어의 모범 사례입니다. 라디오는 미디어 믹스에 필수적인 요소입니다.

브랜드 인지도를 높이거나, 판매를 촉진하거나, 신제품을 홍보하려는 경우 라디오는 메시지를 정확하게 전달할 수 있는 역동적인 플랫폼을 제공합니다. 올바른 해외 미디어 구매 전략을 통해 브랜드는 새로운 시장에서 대규모로 효과적으로 잡음을 차단할 수 있습니다.

디지털로 구매하는 모든 매체와 마찬가지로, 라디오를 직접적인 반응 채널로 간주하고 싶은 유혹이 있습니다. 그러나 연구에 따르면 사용자들은 라디오, TV 또는 인쇄 광고의 프로모션 코드를 기억하는 경우가 드뭅니다. 상승 효과를 입증하는 가장 좋은 방법은 미디어 믹스 모델링을 이용하는 것이지만, 시간이 많이 걸리고 신뢰성에 결함이 있기 때문에 라디오 미디어 구매는 브랜드 인지도와 호감도를 구축하기 위한 중요한 도달 범위 기반 브랜딩 요소로 간주하는 것이 가장 좋습니다.

모든 미디어와 마찬가지로 라디오의 잠재력을 최대한 활용하기 위해서는 계획이 중요합니다. 캠페인 목표, 타겟 오디언스, 원하는 결과를 이해하는 것부터 시작하세요. 브랜드의 고유한 판매 포인트 이해 청중의 공감을 불러일으킬 수 있는 매력적인 스토리를 만들어 보세요.

크리테리온 글로벌은 브랜드가 라디오 미디어 구매를 포함한 크로스 채널 미디어의 복잡성을 헤쳐나갈 수 있도록 전문적으로 지원합니다. 크리테리언의 전문가 팀은 채널부터 구매 전략까지 브랜드에 맞는 맞춤형 전략을 개발하기 위해 노력합니다.

지금 바로 문의하여 통화를 예약하고 라디오 미디어 구매에 대한 전문 지식을 통해 귀사의 미디어를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 방법을 알아보세요. 청취자를 사로잡고, 성과를 창출하고, 브랜드를 발전시킬 수 있는 영향력 있는 라디오 캠페인을 함께 만들어 보세요.