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Radio Media Buying: Warum und wie im Jahr 2023

"Sie haben Ihre Zeit gehabt. Sie hatten die Macht. Ihre beste Stunde steht Ihnen noch bevor."
- Queen, "Radio Ga Ga", 1984.

Radio Media Buying

Es ist das intimste Medium: Es spricht direkt in unsere Ohren. Radio und jetzt auch Podcasts sind leicht zugänglich, multitaskingfähig und immer auf Abruf verfügbar. Es ist keine Überraschung, dass der Einkauf von Radiowerbung - um Marken dabei zu helfen, diese Chance zu nutzen - plötzlich sehr gefragt ist. Allein in den USA stiegen die Ausgaben für Podcast-Werbung im Jahresvergleich um 26% auf $1,8B (IAB für PricewaterhouseCoopers LLP). Aber warum?

Mit der zunehmenden Verbreitung von Podcasts sind qualitativ hochwertige Radioinhalte so zahlreich wie nie zuvor. Und mit Millionen von Hörern, die täglich einschalten, ist das Radio ein lebendiges und einflussreiches Medium für Marken geworden.

Die Stärke von Podcasts und anderen Radioformaten liegt in ihrem gebundenen, nischenorientierten und oft sehr treuen Publikum. Dies ist ein idealer Raum für sinnvolle Verbindungen, die bei den Hörern ankommen. Das Radio wird immer mehr zu einem wichtigen Bestandteil der Medienstrategie von Marken, aber wie können Marken diese Chance am besten nutzen, ohne die Hörer zu verärgern...

...und ohne dass Ihr großartiger Radio-Medienkauf übergangen wird wie ein überfahrenes Tier? Bleiben Sie dran für mehr.

Warum der Kauf von Radiomedien wichtig ist

Es gibt zwei Möglichkeiten, Radiomedien zu kaufen: linear (wie beim Rundfunk und bei Radiomedien) oder digital (wie für Podcasts typisch). Global gesehen ist die Reichweite des linearen Radios atemberaubend: Fast 3 Milliarden Menschen weltweit hören wöchentlich Radio, und in den Industrieländern sind das über 85% der erwachsenen Bevölkerung (1). Und obwohl die digitale Transformation des Medieneinkaufs im Radio dem Medium neues Leben eingehaucht hat, darf man nicht vergessen, dass lineare Werbung für viele Werbetreibende zu oft eine verpasste Gelegenheit ist.

Aber unabhängig von der Art der Werbung ist klar, dass der Kauf von Radiowerbung heute wichtiger ist als je zuvor. Für Marken, die sich in einer unübersichtlichen Werbelandschaft zurechtfinden müssen, ist der Kauf von Radiomedien eine willkommene Abwechslung zum Digitalen, die sich frisch anfühlt, die Häufigkeit und Reichweite erhöht, die insbesondere für B2B-Werbetreibende mit thematischer Präzision den Nerv der Zeit trifft und die praktisch keine kreativen Grenzen kennt. Spoken Word Voice-Over-Spots sind kostenlos erhältlich oder können zu minimalen Kosten innerhalb von 48-72 Stunden mit einem gelieferten Skript produziert werden.

Darüber hinaus sind Podcast-Netzwerke inzwischen so weit verbreitet, dass es möglich ist, programmatisch in großem Umfang einzukaufen, selbst wenn man 1P Daten Targeting für B2B oder hochgradig zielgerichtete Werbekunden.

Nehmen Sie Kontakt auf, um die besten Methoden für den Kauf von Radiomedien für Ihre Marke zu erkunden.

Rundfunk, Jenseits der Grenzen

Darüber hinaus öffnet der Kauf von Radiomedien die Türen zu lokalen und regionalen Märkten und ermöglicht so gezielte Kampagnen, die bei bestimmten Gemeinschaften Anklang finden. Und auch dies ist wohl die niedrigste mögliche Hürde für die kreative Entwicklung - einfach ein Drehbuch und eine marktspezifische Stimme.

So ist die südafrikanische Radiokultur ein weltweites Beispiel für Massenmedien in einem Land mit 11 offiziell anerkannten Sprachen. Es ist einfach unverzichtbar für den Medienmix.

Ganz gleich, ob Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern, den Absatz ankurbeln oder für ein neues Produkt werben möchten, das Radio bietet eine dynamische Plattform, um Ihre Botschaft präzise zu vermitteln. Mit der richtigen Strategie für den internationalen Medieneinkauf kann Ihre Marke den Lärm in großem Umfang und effektiv in neuen Märkten durchdringen.

Eine Frau mit einem Ghettoblaster in der Hand auf der Straße, von der Radio Media Buying Agency.

Das (Radio-)Signal... Und das Rauschen

Wie bei jedem Medium, das digital gekauft wird, ist die Versuchung groß, Radio als Direct-Response-Kanal zu behandeln. Studien zeigen jedoch, dass sich die Nutzer nur selten daran erinnern, Promo-Codes aus Radio-, TV- oder Printanzeigen zu verwenden. Der beste Weg, den Lift nachzuweisen, ist die Modellierung des Medienmixes. Aufgrund des zeitaufwändigen Unterfangens und der Unzuverlässigkeit ist es jedoch am besten, den Medieneinkauf im Radio als entscheidendes reichweitenbasiertes Branding-Element zum Aufbau von Markenbekanntheit und -gunst zu behandeln.

Wie bei allen Medien ist die Planung der Schlüssel zur Entfaltung des vollen Potenzials von Radio. Beginnen Sie damit, Ihre Kampagnenziele, Ihr Zielpublikum und die gewünschten Ergebnisse zu verstehen. Verstehen Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke und entwickeln Sie eine fesselnde Geschichte, die Ihr Publikum anspricht.

Einstimmen und einschalten

Criterion Global ist darauf spezialisiert, Marken dabei zu helfen, die Komplexität der kanalübergreifenden Medien zu bewältigen, was zunehmend auch den Einkauf von Radiowerbung einschließt. Unser Expertenteam entwickelt eine maßgeschneiderte Strategie für Ihre Marke - von den Kanälen bis zur Einkaufsstrategie.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um einen Termin zu vereinbaren und herauszufinden, wie unser Fachwissen im Bereich des Medieneinkaufs im Radio Ihre Medien zu neuen Höhenflügen verhelfen kann. Lassen Sie uns gemeinsam eine wirkungsvolle Radiokampagne entwickeln, die Hörer fesselt, Ergebnisse erzielt und Ihre Marke voranbringt.