아웃 오브 홈 광고: 크게 나가거나 집으로 돌아가거나

지난 10년간 전 세계적으로 투자가 증가한 유일한 비디지털 광고 형태는 다음과 같습니다. 집 밖에서 그리고 옥외 광고. 그럴 만한 이유가 있습니다. 옥외 광고와 옥외 광고는 건너뛸 수 없습니다. 옥외 및 옥외 광고는 시청자가 방해가 되지 않는 유일한 매체이며, 옥외 광고는 소비자의 세계에서 중요한 시각적 공간을 채우고 있습니다.

크리테오의 옥외광고 미디어 기획 및 구매는 브랜드 구축 및 직접 응답 영향력과 혁신을 통한 미디어 구매. 시청자가 메시지를 여러 번 접하여 확실한 영향력을 발휘할 수 있도록 집중적으로 위치를 선정하고 빈도를 계획하는 것은 전통적인 채널을 파괴적인 방식으로 사용하는 Facebook의 특징입니다.

지난 10년간 전 세계 옥외 광고 지출은 2010년 1조4천254억 달러에서 1조4천806억 달러로 491조3천억 달러 증가했습니다(2010년 1조4천254억 달러에서 1조4천806억 달러 예상). 1), 신흥 경제국에서는 전례 없는 수요가 발생하고 있습니다.

이처럼 옥외 및 옥외 광고에 대한 수요가 증가하고 있음에도 불구하고, 글로벌 제한 사항 합법적인 광고판 공간을 위한 새로운 인벤토리에 대한 수요는 옥외 광고 비용이 증가하고 있음을 의미합니다. 예를 들어, 미국에서는 두 개의 옥외 광고 회사가 옥외 광고 업계 매출의 거의 절반을 차지하고 있습니다.

독립 미디어 구매 대행사인 크리테오의 역할은 브랜드의 멀티채널 미디어 믹스에 아웃오브홈이 제공할 수 있는 고유한 이점을 고려하여 광고 게재의 비용 대비 혜택을 객관적으로 평가하고 최고의 가치를 위해 협상하는 것입니다. 마찬가지로, 고객을 위한 크리테오의 자문은 광고판 가치와 같은 오프마켓 기회의 광고 가치를 평가해 왔습니다. 국제 항구에 있는 크루즈 선사의 간판.

디지털로 전환하는 과정에서 옥외 광고 시장의 성장은 확실합니다. 왜 그럴까요?

디지털 광고판과 옥외 광고는 고정형 광고보다 약 7배의 수익을 창출합니다. 그 이유는 디지털 옥외 광고는 다음을 기반으로 여러 광고주를 로테이션할 수 있기 때문입니다. 음성 점유율또는 하루 중 시간대별 광고가 아닌 100% 스폰서십이 가능합니다. 디지털 옥외 광고 및 옥외 광고는 다음을 의미합니다. 광고주가 더 높은 요금을 지불하는 경우 부분 노출만 허용하는 것은 아웃도어 업계에는 좋은 소식이지만, 많은 브랜드 광고주에게는 그저 그런 소식입니다.

형식이 무엇이든 밝은 조명, 비디오, 애니메이션 등 디지털의 부가적인 이점을 보장하기 위해 노력합니다, 낮 시간대및 디지털에서 오프라인으로 측정 - 고객의 광고 투자에 비례하여 수익을 창출합니다.

옥외 광고와 옥외 광고는 멀티채널 캠페인을 보완하는 역할을 하는 경우가 많습니다. 크리에이티브는 캠페인의 다른 곳에서 볼 수 있는 광고의 메시지를 '반영'하는 경우가 많습니다. 하지만 소비자 입장에서는 옥외광고와 옥외광고가 실제로 메시지를 접하는 첫 번째 접점이 될 수 있습니다.

크리테오는 모든 캠페인에서 모든 채널이 첫 번째 주요 접점인 리드 채널과 소비자가 구매 전환으로 이어질 수 있도록 유도 메시지를 뒷받침할 수 있는 '팔로우 온 주파수'의 엄격한 기준을 충족해야 한다고 믿습니다. 게으른 크리에이티브는 매체의 크기와 시각적 잠재력을 고려할 때 옥외 및 옥외 광고 투자 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 와일드 포스팅 는 평범한 메시지(또는 쉽게 훼손될 수 있는 얼굴)를 위한 공간이 아닙니다. 광고판은 대담해야 합니다. 또한 대중교통 허브와 같은 특수한 환경의 옥외 광고는 주변 환경과 소비자의 주의 집중 시간을 고려해야 합니다.