헤더 비딩, 워터폴, 서버 측 헤더 비딩, 오픈 비딩, 동영상 헤더 비딩, 아마존 헤더 비딩은 모두 프로그래매틱 광고에 대한 다양한 접근 방식입니다. 모두 광고 인벤토리 판매 프로세스를 최적화하고 퍼블리셔의 수익을 늘리는 동시에 광고주에게 더 나은 타겟팅과 가격 책정을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 글에서는 이러한 접근 방식 간의 차이점과 광고주와 최고 마케팅 책임자에게 중요한 이유를 살펴봅니다.

헤더 입찰

헤더 입찰은 프로그래매틱 광고 퍼블리셔가 광고 서버를 호출하기 전에 여러 광고 거래소에 동시에 광고 인벤토리를 제공할 수 있는 기술입니다. 이 프로세스는 인벤토리에 대한 경쟁을 높여 퍼블리셔에게 더 나은 가격 책정과 더 많은 수익을 가져다줍니다. 또한 광고주가 실시간으로 인벤토리에 입찰할 수 있어 가장 가치 있는 인벤토리를 확보할 수 있도록 도와줍니다. 노출 수.

헤더 비딩은 워터폴 모델과 같은 기존 프로그래매틱 광고 방식보다 더 나은 결과를 제공하는 것으로 잘 알려져 있습니다. 워터폴 모델에서는 광고 인벤토리가 다음 중 하나에 제공됩니다. 광고 교환 를 판매할 때까지 한 번에 한 개씩 판매하며, 각 거래소는 수익의 일부를 가져갑니다. 이 프로세스는 퍼블리셔의 수익 감소를 초래할 수 있습니다. 효과적인 타겟팅 광고주를 위한 것입니다.

폭포

워터폴 모델은 광고 인벤토리가 판매될 때까지 한 번에 한 광고 거래소에 광고 인벤토리를 제공하는 전통적인 프로그래매틱 광고 접근 방식입니다. 이 모델은 가장 높은 수수료를 지급하는 광고 거래소에 먼저 인벤토리를 제공한 다음 인벤토리가 판매될 때까지 체인 아래로 이동하는 방식으로 작동합니다. 이 접근 방식에는 퍼블리셔의 수익이 줄어들고 광고주의 타겟팅 효과가 떨어질 수 있다는 점 등 몇 가지 한계가 있습니다.

서버 측 헤더 비딩

서버 측 헤더 비딩은 비딩 프로세스가 사용자의 브라우저에서 서버로 이동하는 헤더 비딩의 변형입니다. 이 접근 방식은 지연 시간을 줄이고 페이지 로딩 시간을 개선하여 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 서버 측 헤더 비딩은 퍼블리셔의 경쟁과 수익을 높일 수 있는 것으로도 잘 알려져 있습니다.

공개 입찰

교환 입찰이라고도 하는 공개 입찰은 다음을 허용하는 프로그래매틱 광고 방식입니다. 퍼블리셔는 여러 광고 거래소에 광고 인벤토리를 제공할 수 있습니다. 를 동시에 지원합니다. 이 접근 방식은 인벤토리에 대한 경쟁을 높여 퍼블리셔에게 더 나은 가격 책정 및 더 많은 수익을 가져다줍니다. 오픈 입찰은 헤더 입찰과 유사하지만 Google에서 관리하며 Google Ad Manager 플랫폼의 일부입니다.

동영상 헤더 입찰

동영상 헤더 입찰은 동영상 광고를 위해 특별히 고안된 헤더 입찰의 변형입니다. 이 접근 방식은 퍼블리셔의 경쟁과 수익을 높이는 동시에 광고주에게 더 나은 타겟팅과 가격 책정을 제공하는 데 도움이 됩니다. 동영상 광고가 인터넷에서 널리 보급됨에 따라 동영상 헤더 비딩은 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

아마존 헤더 입찰

아마존 헤더 입찰은 퍼블리셔가 아마존의 광고 플랫폼인 아마존 광고에 광고 인벤토리를 제공할 수 있는 프로그래매틱 광고 방식입니다. 이 접근 방식은 퍼블리셔의 경쟁력과 수익을 높이는 동시에 광고주에게 더 나은 타겟팅과 가격 책정을 제공하는 데 도움이 됩니다. 아마존 헤더 입찰은 아마존이 광고 사업을 계속 확장함에 따라 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

결론적으로, 헤더 입찰, 워터폴, 서버 측 헤더 입찰, 오픈 입찰, 비디오 헤더 입찰, 그리고 아마존 헤더 입찰은 모두 중요한 프로그래매틱 광고 접근 방식입니다. 광고 인벤토리 판매 프로세스를 최적화하고 퍼블리셔의 수익을 높이는 것을 목표로 합니다. 이들 모두 광고주에게 더 나은 타겟팅과 가격 책정을 제공하는 동시에 퍼블리셔가 광고 인벤토리에 대해 가능한 최고의 가격을 받을 수 있도록 보장합니다. 프로그래매틱 광고 캠페인에서 최상의 결과를 얻고자 하는 광고주와 최고 마케팅 책임자는 이러한 접근 방식 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.