Le header bidding, le waterfall, le server-side header bidding, l'open bidding, le video header bidding et l'Amazon header bidding sont autant d'approches différentes de la publicité programmatique. Elles visent toutes à optimiser le processus de vente de l'inventaire publicitaire et à augmenter les revenus des éditeurs, tout en offrant un meilleur ciblage et une meilleure tarification aux annonceurs. Dans cet article, nous allons explorer les différences entre ces approches et les raisons pour lesquelles elles sont importantes pour les annonceurs et les directeurs marketing.

En-tête d'appel d'offres

L'enchère d'en-tête est une publicité programmatique Cette technique permet aux éditeurs de proposer simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs ad exchanges avant de faire appel à leurs ad servers. Ce processus contribue à accroître la concurrence pour l'inventaire, ce qui se traduit par de meilleurs prix et davantage de revenus pour les éditeurs. Il permet également aux annonceurs d'enchérir sur l'inventaire en temps réel, ce qui leur garantit l'accès aux annonces les plus intéressantes. impressions.

Le header bidding est connu pour sa capacité à fournir de meilleurs résultats que les approches publicitaires programmatiques traditionnelles, telles que le modèle en cascade. Dans le modèle en cascade, l'inventaire publicitaire est proposé à un seul annonceur. échange d'annonces à la fois jusqu'à ce qu'il soit vendu, chaque bourse prélevant une partie des recettes. Ce processus peut se traduire par une baisse des revenus pour les éditeurs et une diminution de la valeur de l'offre. un ciblage efficace pour les annonceurs.

Cascade

Le modèle en cascade est une approche traditionnelle de la publicité programmatique qui consiste à proposer l'inventaire publicitaire à un échange publicitaire à la fois jusqu'à ce qu'il soit vendu. Ce modèle consiste à proposer d'abord l'inventaire à l'ad exchange le plus payant, puis à descendre dans la chaîne jusqu'à ce que l'inventaire soit vendu. Cette approche présente certaines limites, notamment le fait qu'elle peut entraîner une baisse des revenus pour les éditeurs et un ciblage moins efficace pour les annonceurs.

Enchères d'en-tête côté serveur

L'enchère d'en-tête côté serveur est une variante de l'enchère d'en-tête dans laquelle le processus d'enchère est déplacé du navigateur de l'utilisateur vers le serveur. Cette approche permet de réduire la latence et d'améliorer les temps de chargement des pages, ce qui se traduit par une meilleure expérience pour l'utilisateur. L'enchère d'en-tête côté serveur est également connue pour sa capacité à accroître la concurrence et les revenus des éditeurs.

Appel d'offres ouvert

L'appel d'offres ouvert, également connu sous le nom d'appel d'offres d'échange, est une approche de la publicité programmatique qui permet de les éditeurs peuvent proposer leur inventaire publicitaire à de multiples échanges publicitaires simultanément. Cette approche permet d'accroître la concurrence pour l'inventaire, ce qui se traduit par de meilleurs prix et davantage de revenus pour les éditeurs. L'enchère ouverte est similaire à l'enchère d'en-tête, mais elle est gérée par Google et fait partie de la plateforme Google Ad Manager.

Enchères sur les en-têtes de vidéos

L'enchère d'en-tête vidéo est une variante de l'enchère d'en-tête spécialement conçue pour les publicités vidéo. Cette approche permet d'accroître la concurrence et les revenus des éditeurs, tout en améliorant le ciblage et la tarification pour les annonceurs. L'enchère d'en-tête vidéo devient de plus en plus populaire à mesure que les publicités vidéo se répandent sur l'internet.

Enchères d'en-tête Amazon

Le header bidding d'Amazon est une approche publicitaire programmatique qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire publicitaire à la plateforme publicitaire d'Amazon, Amazon Advertising. Cette approche permet d'accroître la concurrence et les revenus des éditeurs, tout en offrant un meilleur ciblage et une meilleure tarification aux annonceurs. Le "Amazon header bidding" devient de plus en plus populaire à mesure qu'Amazon continue à développer son activité publicitaire.

En conclusion, le header bidding, le waterfall, le server-side header bidding, l'open bidding, le video header bidding, et le Amazon header bidding est une approche importante de la publicité programmatique. qui visent à optimiser le processus de vente de l'inventaire publicitaire et à augmenter les revenus des éditeurs. Elles offrent toutes un meilleur ciblage et une meilleure tarification aux annonceurs, tout en garantissant que les éditeurs obtiennent le meilleur prix possible pour leur inventaire publicitaire. Comprendre les différences entre ces approches est essentiel pour les annonceurs et les responsables marketing qui souhaitent obtenir les meilleurs résultats possibles de leurs campagnes de publicité programmatique.