Lorsqu'il s'agit de publicité programmatique, il ne s'agit pas seulement de trouver le meilleur enchérisseur - c'est un champ de bataille où les stratégies évoluent et où seules les approches les plus pointues survivent. Qu'il s'agisse du modèle en cascade de la vieille école ou de techniques de pointe telles que l'enchère côté serveur et l'enchère d'en-tête vidéo, la façon dont les annonceurs et les éditeurs naviguent dans ce paysage détermine qui capturera les impressions les plus précieuses et maximisera les revenus. Chaque approche représente un jeu différent dans cette partie aux enjeux élevés, où la rapidité, la précision et la capacité à exploiter de nouvelles audiences sont cruciales pour réussir.
Dans cet article, nous allons explorer les principaux concurrents dans cette course à l'armement programmatique et révéler pourquoi ils sont importants pour les annonceurs et les directeurs marketing.
Qu'est-ce que En-tête d'appel d'offres?
Le header bidding a révolutionné publicité programmatique en permettant aux éditeurs de proposer simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs ad exchanges avant de faire appel à leurs ad servers. Ce processus contribue à accroître la concurrence pour l'inventaire, ce qui se traduit par de meilleurs prix et davantage de revenus pour les éditeurs. Il permet également aux annonceurs d'enchérir sur l'inventaire en temps réel, ce qui leur garantit l'accès aux annonces les plus intéressantes. impressions.
Le header bidding est connu pour sa capacité à fournir de meilleurs résultats que les approches publicitaires programmatiques traditionnelles, telles que le modèle en cascade. Dans le modèle en cascade, l'inventaire publicitaire est proposé à un seul annonceur. échange d'annonces à la fois jusqu'à ce qu'il soit vendu, chaque bourse prélevant une partie des recettes. Ce processus peut se traduire par une baisse des revenus pour les éditeurs et une diminution de la valeur de l'offre. un ciblage efficace pour les annonceurs.
Enchères à l'entête ou en cascade
Dans le cadre de la modèle en cascadeL'inventaire publicitaire est proposé à un seul marché publicitaire à la fois, et descend dans la liste si le premier marché ne l'accepte pas. Le header bidding, quant à lui, permet des offres simultanées de la part de plusieurs plateformes, ce qui accroît la concurrence et les prix.
Avec la cascade, les impressions invendues peuvent recevoir des offres plus basses au fur et à mesure que le processus descend dans la chaîne. Le header bidding maximise les revenus en permettant à tous les échanges d'enchérir en même temps, ce qui permet aux éditeurs d'obtenir le prix le plus élevé possible. Les modèles en cascade conduisent souvent à un ciblage retardé ou moins précis. L'enchère d'en-tête permet l'enchère en temps réel (RTB), garantissant aux annonceurs l'accès aux utilisateurs les plus précieux dès qu'ils sont disponibles. Si la méthode de la cascade a bien fonctionné dans les premiers temps de la publicité programmatique, elle est aujourd'hui considérée comme dépassée, le header bidding étant la solution moderne qui permet des placements publicitaires plus rapides et plus rentables.
Enchères sur les en-têtes de vidéos
L'augmentation de la consommation de vidéos s'accompagne d'une augmentation de la demande de placements publicitaires vidéo. Enchères pour les en-têtes vidéo permet aux éditeurs de tirer parti de cette demande en vendant un inventaire publicitaire vidéo de qualité supérieure par le biais d'enchères concurrentielles en temps réel.
Les publicités vidéo suscitent généralement un engagement plus important que les publicités par affichage, avec un taux d'engagement de CTR 7,5 fois plus élevéce qui leur confère une plus grande valeur. Avec l'enchère d'en-tête vidéo, les éditeurs garantissent des prix de premier ordre pour les placements les plus demandés. Les annonceurs font l'éloge de l'enchère d'en-tête vidéo pour son ciblage précis de l'audience et son placement publicitaire privilégié.
Enchères d'en-tête côté serveur
Enchères d'en-têtes côté serveur est une variante de l'enchère par en-tête dans laquelle le processus d'enchère est déplacé du navigateur de l'utilisateur vers le serveur. Cette approche permet de réduire la latence et d'améliorer les temps de chargement des pages, ce qui se traduit par une meilleure expérience pour l'utilisateur. L'enchère côté serveur permet à un plus grand nombre de partenaires de la demande de participer à l'enchère sans surcharger le navigateur, ce qui accroît la concurrence. Avec moins de données traitées dans le navigateur, l'appel d'offres côté serveur offre également une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs.
Enchères ouvertes : La réponse de Google
Appel d'offres ouvertLa publicité programmatique, également connue sous le nom d'enchère d'échange, est une approche publicitaire programmatique qui permet à l'utilisateur d'avoir accès à des informations et à des services de qualité. les éditeurs peuvent proposer leur inventaire publicitaire à de multiples échanges publicitaires simultanément. L'appel d'offres ouvert est géré par Google et fait partie de la Gestionnaire de publicité Google plateforme. Contrairement au header bidding traditionnel, l'open bidding se déroule au niveau du serveur, ce qui réduit les temps de chargement du navigateur et ne nécessite pas de code côté client. Cette approche permet d'accroître la concurrence pour l'inventaire, ce qui se traduit par de meilleurs prix et davantage de revenus pour les éditeurs.
Amazon Header Bidding : Accéder à un nouveau public
Enchères d'en-tête Amazon est une approche publicitaire programmatique qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire publicitaire à la plateforme publicitaire d'Amazon, Amazon Advertising. En exploitant les vastes données des utilisateurs d'Amazon, les annonceurs peuvent cibler des audiences de grande valeur avec une plus grande précision, améliorant ainsi la pertinence des annonces et les performances des campagnes. Alors qu'Amazon étend sa portée publicitaire, les éditeurs peuvent diversifier leurs sources de revenus et bénéficier d'une concurrence accrue, ce qui se traduit par des enchères plus élevées et une meilleure monétisation.
Pour les annonceurs, le header bidding d'Amazon offre une opportunité unique d'atteindre des utilisateurs engagés grâce à un ciblage dynamique, en améliorant l'efficacité de la campagne et la qualité de l'information. ROI.
En conclusion, le header bidding, le waterfall, le server-side header bidding, l'open bidding, le video header bidding, et le Amazon header bidding est une approche importante de la publicité programmatique. qui visent à optimiser le processus de vente de l'inventaire publicitaire et à augmenter les revenus des éditeurs. Elles offrent aux annonceurs un meilleur ciblage et une meilleure tarification, tout en veillant à ce que les éditeurs obtiennent le meilleur prix possible pour leur inventaire publicitaire. Comprendre les différences entre ces approches est essentiel pour les annonceurs et les directeurs marketing qui souhaitent obtenir les meilleurs résultats possibles de leurs campagnes de publicité programmatique.