Le migliori reti mediatiche per la vendita al dettaglio nel 2025 + Tipi di annunci principali

I media retail sono al centro di tutte le novità della pubblicità digitale. Dati, gestione dell'audience, personalizzazione... Eppure, in un certo senso, questa "terza ondata" di pubblicità attraverso le reti di media al dettaglio rappresenta una meno approccio complesso alla pubblicità. Perché? Perché finora è dominato da relativamente poche reti di media al dettaglio. E queste reti offrono relativamente poche opportunità pubblicitarie diverse.

I media per la vendita al dettaglio consentono ai marchi di fornire altamente mirato e pertinenti, massimizzando le loro possibilità di convertire i potenziali clienti in acquirenti fedeli. Con la crescente importanza delle reti di media retail, gli inserzionisti possono capitalizzare questa nuova frontiera per creare campagne più efficaci e d'impatto, rivoluzionando il modo in cui si connettono con i consumatori nell'era digitale.

Questa pagina è un'introduzione alle principali reti mediatiche per la vendita al dettaglio e un'analisi dei principali tipi di annunci per coloro che sono nuovi nel settore o che cercano chiarezza. Per saperne di più sulla strategia, visiti la nostra pagina dei servizi per saperne di più su come navigare nelle reti di media al dettaglio.

Prima di iniziare, definiamo i termini chiave:

Rullo di tamburi per favore... l'elenco di quest'anno copre tutto il mondo, con alcuni protagonisti attesi e inaspettati. La nostra metodologia utilizza le migliori fonti di dati disponibili per approssimare la portata dell'audience offerta da ciascuna piattaforma, tenendo conto delle differenze di fonti e metriche tra tutti i partner.

Rete di media al dettaglio

Punto chiave + Caratteristica distintiva

Walmart

120M visitatori unici mensili medi, ma le visite medie al negozio sono 960M - facilmente #1 (walmart.com)

Amazon

300 milioni di utenti attivi. 197 utenti mensili. (Investire.com)

Mercado Libre

Mercado Libre è la più grande azienda di e-commerce dell'America Latina, con una quota di mercato di oltre 50% . Ha 148 milioni di utenti unici attivi. (equities.com & statista.com)

eBay

180M uniques mensili in media. 130M acquirenti a livello globale. Partner di Criterion Global che supporta gli annunci dal 2015. (ebay.com)

Macy's

2021 sito web del rivenditore di moda più visitato negli Stati Uniti, con una media mensile di 117,5 milioni di visitatori. (statista.com)

Walgreens

Oltre 113 milioni di soci attivi di myWalgreens al 31 agosto 2023 e 15% della quota di mercato dei farmaci da prescrizione.

Etsy

Oltre 95 milioni di persone sono acquirenti attivi su Etsy, che conta 7,3 milioni di venditori (Statista.com)

Ulta

Un megabrand di cosmetici con una notorietà del marchio fino a 70% negli Stati Uniti. e quasi 71 milioni di visite mensili. (Statista.com)

Zalando

Il rivenditore di moda online con sede a Berlino, con oltre 50 milioni di clienti (Statista)

CVS

Oltre 47 milioni di utenti online e una quota di mercato di 25% dei farmaci da prescrizione negli Stati Uniti. (cvshealth.com)

Gommoso

Focalizzato sugli animali domestici, 46M uniques mensili in media. Nessun programma fedeltà, partnership chiave con Petco. 20 milioni di utenti entro la fine del 2021 (statista.com)

Kroger

Oggi Kroger è uno dei maggiori rivenditori al mondo con 2.800 negozi. Il loro negozio online riceve 35 milioni di visite uniche mensili in media. (similarweb.com)

Wayfair

Uno dei più grandi rivenditori di articoli per la casa solo online al mondo, con oltre 20 milioni di clienti attivi (statista.com). Un gigante della casa e dell'arredamento con 39 milioni di uniques mensili in media. 60% clientela femminile.

Instacart

Un gigante del settore alimentare presente in diversi mercati in tutto il mondo. È interessante notare che i clienti sono 80% donne

Falabella

Falabella è la più grande catena di grandi magazzini del Sud America, con negozi fisici in Cile, Colombia e Perù. Falabella ha 24 milioni di visitatori mensili in totale, 94% dei quali provengono dal Cile. (webretailer.com)

Carrefour

La più grande catena di supermercati d'Europa con oltre 12.000 negozi (carrefour.com) e 14M di visitatori online al mese sui loro negozi online. (statista.com)

Instacart

Un gigante del settore alimentare presente in diversi mercati in tutto il mondo. È interessante notare che i clienti sono 80% donne. Al 2022, l'applicazione contava 13,7 milioni di utenti. (businessofapps.com)

Aldi

Oltre 10.000 negozi in più di 10 Paesi (aldi.com). La loro presenza online non è delle più forti, con meno di 500.000 visite al mese. (similarweb.com)

Schwarz Gruppe

Oltre 13.700 negozi in 32 Paesi diversi. Non hanno un negozio online (schwarz-gruppe.net)

Home Depot

Oltre 2.300 negozi negli Stati Uniti, in Canada e in Messico (corporate.homedepot.com). 246M visitatori mensili (semrush.com)

Obiettivo

Leader nel settore dell'e-commerce al dettaglio con una quota di mercato di 2,1% Negozi online e con quasi 2.000 negozi (Statista.com)

Lowe's

Oltre 1.738 sedi in tutto il mondo e si è classificata #1 nella classifica della categoria Miglioramento e manutenzione della casa di Similarweb con 104M visite mensili. (similarweb.com)

Best Buy

Oltre 1.144 negozi in tutto il mondo e una quota di mercato online di 1,4% (statista.com e statista.com).

Fonte: Come indicato, o Comscore Media Metrix Multi-Platform

I media per la vendita al dettaglio sono alimentati dai dati. Ciò consente di realizzare pubblicità personalizzate basate sui precedenti comportamenti di acquisto dei clienti. Questo approccio consente ai marchi di visualizzare raccomandazioni di prodotti rilevanti all'interno dei risultati di ricerca, inserzioni sponsorizzate per articoli complementari e promemoria per aggiungere articoli regolari al carrello al momento del checkout.

Gli annunci di ricerca sono un modo efficace per gli inserzionisti di rivolgersi ad acquirenti motivati che cercano attivamente prodotti o servizi. Questi annunci possono essere personalizzati utilizzando la ricerca a pagamento per catturare la domanda o promuovere la consapevolezza del marchio attraverso prodotti sponsorizzati.

I media digitali on-site - o in-app - comprendono le proprietà pubblicitarie di proprietà diretta del rivenditore, come i siti web e le app. I rivenditori con offerte di "gruppo" più ampie possono avere più banner. Questi annunci facilitano la promozione del marchio e il coinvolgimento dei clienti direttamente sulle piattaforme digitali del rivenditore.

I media digitali offsite utilizzano dati di prima parte per offrire pubblicità mirate. al di fuori delle proprietà di proprietà del rivenditore. Questi annunci possono essere visti su siti web di notizie o di intrattenimento e su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e YouTube. I posizionamenti sono pre-curati per garantire la sicurezza del marchio.

Newsletter sponsorizzazioni sono annunci a pagamento inseriti nelle newsletter via e-mail. Rispetto ad altri canali, come i siti web e i social media, i posizionamenti via e-mail raggiungono spesso un pubblico più coinvolto e con meno concorrenza.

Tecnicamente parlando, l'e-mail è un media fuori sede. Ma per i rivenditori, mantenere la connessione con i clienti è una parte fondamentale della loro attività. E sebbene i programmi di fidelizzazione non abbiano sempre accesso (o permesso) alle e-mail dei clienti, la prospettiva di sconti, coupon e contenuti personalizzati rende questo strumento interessante per una selezione sostanziale di clienti del settore retail.

I media del punto vendita rimangono un mezzo efficace per raggiungere gli acquirenti, nonostante l'ascesa della spesa online. La versatilità degli store media spazia dalla segnaletica stampata e digitale al sampling e al marketing esperienziale. Comporta la visualizzazione di annunci su display video all'interno del negozio, l'utilizzo del geofencing e la messaggistica di prossimità per gli utenti delle app.

I media del punto vendita rimangono un mezzo efficace per raggiungere gli acquirenti, nonostante l'ascesa della spesa online. La versatilità degli store media spazia dalla segnaletica stampata e digitale al sampling e al marketing esperienziale. Comporta la visualizzazione di annunci su display video all'interno del negozio, l'utilizzo del geofencing e la messaggistica di prossimità per gli utenti delle app.

Gli annunci multicanale D2C (Direct-to-Consumer) comprendono vari formati, dai materiali stampati inviati a casa dei clienti ai coupon digitali e ai buoni consegnati tramite app. Molte campagne DTC ora utilizzano i dati di fidelizzazione per offrire offerte e promozioni pertinenti.

Il settore dei media al dettaglio è uno spazio abbastanza formulato. Ci sono relativamente poche reti di media al dettaglio dominanti. E poche opportunità pubblicitarie all'interno di queste piattaforme. Quindi, quando sceglie le reti di media al dettaglio per la pubblicità, Gli inserzionisti devono considerare diversi attributi essenziali per massimizzare l'efficacia.:

Con una chiara comprensione dei vari tipi di annunci sui media retail e un'attenta considerazione degli attributi delle reti di media retail, gli inserzionisti possono creare strategie efficaci per entrare in contatto con il loro pubblico target e ottenere risultati significativi.