커넥티드 TV(CTV)란 무엇인가요?
커넥티드 TV는 여러 기기에서 어떻게 작동하나요?
커넥티드 TV는 형태와 기능이 다양한 기기마다 다르게 작동합니다. 다양한 종류의 커넥티드 TV 옵션은 시청자가 인터넷 기반 콘텐츠를 즐길 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 다음은 커넥티드 TV에 속하는 가장 잘 알려진 몇 가지 유형의 디바이스입니다:
- 스마트 TV: 스트리밍에 직접 액세스할 수 있는 앱이 내장된 인터넷 지원 TV.
- 게임 콘솔: 플레이스테이션, 엑스박스, 닌텐도 스위치와 같은 게임 콘솔은 CTV 기기로도 사용할 수 있는 두 가지 용도로 사용할 수 있습니다.
- 스트리밍 미디어 플레이어: Roku, Apple TV, Amazon Fire TV와 같은 장치는 표준 TV에 연결하여 커넥티드 TV로 전환하는 독립형 스트리밍 미디어 플레이어입니다.
- 스트리밍 스틱: 미디어 플레이어와 비슷하지만 더 컴팩트한 Amazon Fire Stick 또는 Google Chromecast와 같은 스트리밍 스틱은 TV의 HDMI 포트에 직접 연결할 수 있습니다.
광고주와 CMO에게 커넥티드 TV의 의미는 무엇인가요?
커넥티드 TV(CTV)는 텔레비전 광고의 주요 동력으로 부상했으며, 효과적인 마케팅 전략의 핵심 요소로 점점 더 많이 인식되고 있습니다. 점점 더 많은 소비자가 스트리밍 동영상 서비스와 커넥티드 디바이스로 눈을 돌리고 있습니다, 광고주와 최고 마케팅 책임자(CMO)는 CTV가 관련성 높은 타겟팅 광고를 통해 광범위하고 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 특별한 기회를 제공한다는 사실을 깨닫고 있습니다.
CTV의 부상은 기존 방송 TV를 통해서는 점점 더 도달하기 어려워지는 시청자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공한다는 점에서 특히 중요합니다. 소비자들이 케이블 및 위성 TV를 멀리하고 스트리밍 비디오 서비스를 선호함에 따라 기존의 광고 방식으로는 도달하기 어려워졌습니다. CTV는 이러한 소비자에게 보다 타겟팅되고 관련성 높은 방식으로 도달할 수 있는 방법을 제공합니다.
커넥티드 TV와 리니어 TV란 무엇인가요?
CTV 광고와 리니어 TV 광고를 비교할 때 주목해야 할 주요 차이점은 커넥티드 TV는 인터넷 연결에 의존한다는 점입니다(데이터 기반 타겟팅이 가능). 반면에 리니어 TV는 개인의 선호도에 관계없이 모든 시청자에게 동일한 콘텐츠를 방송합니다. 따라서 CTV 광고는 특정 시청자 세그먼트에 도달하는 데 더 효과적인 반면, 선형 TV는 도달 범위가 더 넓지만 타겟팅 범위가 좁습니다.
커넥티드 TV 광고의 장단점:
장점:
- CTV 데이터는 광고의 효과를 더욱 정확하게 측정할 수 있습니다.
- CTV 데이터를 사용하여 특정 인구 통계 그룹, 지역 또는 개별 시청자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 접근 방식은 원하는 시청자에게 도달하지 못할 수 있는 기존 방송 광고(리니어 TV)보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.
- CTV 데이터는 조회수, 클릭 수, 참여율 등 다양한 지표를 추적하여 광고 캠페인의 효과를 실시간으로 측정하고 필요에 따라 전략을 조정할 수 있습니다. 이러한 수준의 정확성과 유연성은 마케팅 활동의 효과를 입증해야 하는 압박이 가중되고 있는 CMO와 광고주에게 특히 유용할 수 있습니다.
단점:
- CTV 디바이스가 제공하는 프로그램 선택의 폭이 매우 넓기 때문에 광고주가 적시에 적절한 시청자에게 광고가 노출되도록 하는 것이 어려울 수 있습니다.
- CTV 에코시스템의 파편화된 특성으로 인해 대규모로 시청자에게 도달하기 어려울 수 있습니다.
하지만 이러한 문제는 효과적인 타겟팅 및 측정 전략을 통해 대부분 극복할 수 있습니다. 효과적인 타겟팅과 커넥티드 TV 광고로 브랜드를 성장시키는 방법에 대한 구체적인 지침을 확인하세요, 크리테리언 글로벌에 문의.
커넥티드 TV의 미래는 어떻게 될까요?
점점 더 많은 소비자들이 케이블을 끊고 스트리밍 서비스의 간편함을 선택하고 있으며, 앞으로 몇 년 동안 전 세계적으로 마케팅 전략에서 CTV의 역할이 점점 더 커질 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 기존 TV로는 더 이상 확보할 수 없는 대규모의 참여도가 높은 시청자에게 접근할 수 있기 때문에 CTV 광고에 더 많은 비용을 할당하고 있습니다. 광고주와 마케터들은 CTV의 유연한 특성으로 캠페인 효과를 높이고 다음과 같은 이점을 얻을 수 있다는 사실을 발견하고 있습니다. ROI. 텔레비전 환경은 지속적으로 재편되고 있습니다. 기술이 발전하고 더 많은 데이터를 사용할 수 있게 되면서 광고주는 메시지를 더욱 개인화하여 더 깊은 참여를 유도할 수 있게 될 것입니다. 궁극적으로 CTV는 시청자의 선호도에 맞는 타겟팅된 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 현대 광고의 초석이 될 것입니다.
전반적으로 CTV의 부상은 광고주와 CMO가 새롭고 혁신적인 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 의미합니다. 인터넷의 힘을 활용하고 특정 오디언스를 정밀하게 타겟팅CTV 광고는 파편화된 미디어 환경에서 소비자에게 도달할 수 있는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
출처/추천 참조:
ANA | CTV 광고와 새로운 성과 통화