삽입 주문(IO)이란 무엇인가요?
마케터는 왜 삽입 오더를 사용하나요?
마케터는 삽입 오더를 다음과 같은 방법으로 사용합니다. 광고 계약을 공식화하고 문서화합니다. 퍼블리셔 또는 미디어사와 체결합니다. 삽입 주문은 광고 유형, 광고 게재 위치, 광고 게재 날짜, 가격 및 결제 조건, 기타 특정 요구 사항이나 제한 사항 등 광고 캠페인의 세부 사항을 명시하는 계약서 역할을 합니다.
삽입 오더를 사용하면 양측이 동일한 정보를 공유하고 예상되는 사항을 명확하게 이해할 수 있습니다. 서면 계약을 체결하면 마케터는 요청에 따라 광고가 게재되고 광고비가 정확하게 청구될 것이라는 확신을 가질 수 있습니다. 퍼블리셔는 예상되는 사항에 대한 명확한 지침을 통해 광고가 원활하게 실행되도록 삽입 오더를 사용할 수 있다는 이점이 있습니다. 또한 삽입 주문은 나중에 참조할 수 있는 광고 캠페인에 대한 기록을 제공합니다. 문제가 발생하거나 분쟁이 발생하면 삽입 오더를 참조하여 원래 합의된 내용을 확인할 수 있습니다.
삽입 주문 템플릿에는 무엇이 포함되나요?
삽입 주문 템플릿에는 일반적으로 다음 정보가 포함됩니다:
- 광고주 정보: 여기에는 광고주의 이름, 이메일 주소, 전화번호, 청구지 주소 등 광고주의 이름과 연락처 정보가 포함됩니다.
- 캠페인 세부 정보: 이 섹션에서는 시작일과 종료일, 캠페인 예산 등 광고 캠페인에 대한 세부 정보를 제공해야 합니다, 타겟 고객및 특정 타겟팅 기준.
- 크리에이티브 사양: 이 섹션에서는 광고주가 퍼블리셔에게 제공할 크리에이티브 자산의 세부 사항을 간략하게 설명합니다. 여기에는 광고 형식 유형(예: 디스플레이, 동영상, 모바일), 광고 크기, 파일 형식 및 기타 관련 세부 정보가 포함됩니다.
- 배치 정보: 이 섹션에는 웹사이트 또는 앱 이름, 사이트의 특정 페이지 또는 섹션, 기타 게재 위치 관련 정보 등 광고가 게재될 위치에 대한 세부 정보가 포함됩니다.
- 광고 게재 및 보고 요건: 이 섹션에서는 광고 게재 및 보고에 대한 요구 사항을 간략하게 설명합니다. 여기에는 크리에이티브 자산의 예상 게재일, 캠페인의 예상 시작일, 실적 지표, 추적 URL 또는 전환 추적과 같은 보고 요건 등의 세부 사항이 포함됩니다.
- 결제 약관: 이 섹션에서는 결제 방법, 결제 일정 및 기타 관련 세부 정보를 포함하여 광고 캠페인의 결제 조건에 대해 간략하게 설명합니다.
삽입 순서는 광고주와 퍼블리셔의 특정 요구 사항에 따라 세부 수준이 달라질 수 있습니다. 하지만 이러한 요소를 포함하면 양측이 동일한 정보를 공유하고 캠페인이 원활하게 운영되는 데 도움이 될 수 있습니다.
일반적인 실수 삽입 순서에서
다음은 삽입 주문과 관련하여 흔히 저지르기 쉬운 실수입니다:
- **잘못된 광고 게재 위치 또는 타겟팅 세부 정보:**삽입 오더를 사용하면 광고가 게재되어야 하는 위치나 타겟 오디언스에 대한 오해가 발생할 수 있습니다. 비용이 많이 드는 오류를 방지하려면 배치 지침과 타겟 오디언스 사양을 다시 확인하는 것이 중요합니다.
- 캠페인 날짜 또는 크리에이티브 사양에 오류가 있습니다: 삽입 순서에 날짜 또는 사양이 누락되거나 부정확하면 캠페인이 지연되거나 잘못 표시될 수 있습니다. 시작 날짜와 종료 날짜, 크리에이티브 형식이 정확하고 명확하게 명시되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
- 결제 조건 또는 보고 요건을 간과하는 경우: 광고주는 캠페인 시작 전에 합의된 가격, 청구 주기 및 성과 지표를 확인하여 나중에 오해가 발생하지 않도록 해야 합니다.
삽입 주문에 대한 최종 생각
전반적으로 삽입 순서 는 광고주와 퍼블리셔가 세부적인 부분까지 서로 일치하도록 보장하는 모든 광고 캠페인을 위한 도구라고 할 수 있습니다. 이러한 명확성은 보다 원활한 실행과 캠페인 목표 달성 가능성으로 이어집니다. 체계적인 광고 프로세스를 위해 마케터는 다음을 통합해야 합니다. 삽입 주문 를 일상에 적용합니다. 이 문서는 모든 당사자에게 책임을 부여할 뿐만 아니라 향후 캠페인의 장기적인 성공을 위한 토대가 됩니다.