SVOD(주문형 비디오 구독)란 무엇인가요?

SVOD 모델은 소비자가 서비스에 가입하고 정기 구독료를 지불하는 간단한 방식입니다. 그 대가로 플랫폼의 전체 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리, 그리고 종종 독점 오리지널 제작물 카탈로그에 무제한으로 액세스할 수 있습니다. 콘텐츠는 일반적으로 인터넷을 통해 스트리밍되므로 사용자는 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 원하는 디바이스에서 시청할 수 있으며, 여러 사용자 프로필 및 오프라인 다운로드와 같은 기능을 사용할 수 있는 경우가 많습니다.

SVOD 플랫폼은 몇 가지 주요 특징을 통해 차별화하고 구독자를 유치합니다. 독점 및 오리지널 콘텐츠 는 다른 곳에서는 볼 수 없는 독특한 프로그램과 영화를 제작하는 데 많은 투자를 하고 있는 주요 동인입니다. 전통적으로 SVOD 서비스는 광고 없음를 통해 중단 없는 시청 경험을 제공하지만, 일부에서는 현재 더 저렴한 광고 지원 계층을 도입하고 있습니다( AVOD). 핵심 서비스는 다음과 같습니다. 온디맨드 액세스를 통해 시청자가 콘텐츠 소비를 제어할 수 있습니다. 또한 많은 플랫폼에서 다음과 같은 알고리즘을 활용합니다. 개인화를 통해 시청 기록을 기반으로 콘텐츠를 추천하여 참여도를 높일 수 있습니다.

소비자 다양한 인구 통계에 걸쳐 SVOD 서비스의 주요 사용자이며, 다양한 콘텐츠에 액세스하기 위해 여러 플랫폼에 가입하는 경우가 많습니다. 미디어 회사, 영화 스튜디오 및 콘텐츠 제작자 가 주요 공급업체로, 자체 SVOD 플랫폼(예: Disney+, Paramount+)을 출시하거나 기존 서비스에 콘텐츠를 라이선싱하고 있습니다. 경쟁 환경으로 인해 가입자를 유치하고 유지하기 위해 콘텐츠 확보 및 제작에 상당한 투자가 이루어지고 있습니다.

SVOD는 여러 VOD 모델 중 하나입니다. **AVOD(광고 기반 주문형 비디오**유튜브(무료 티어) 또는 피콕(무료 티어)과 같이 광고가 지원되는 콘텐츠에 무료로 액세스할 수 있는 서비스입니다. **TVOD(주문형 트랜잭션 비디오)**를 통해 사용자는 개별 콘텐츠에 대한 비용을 지불하고 대여하거나 소유할 수 있습니다. 현재 많은 미디어 회사에서 이러한 모델을 혼합하여 제공하고 있습니다.

기존 SVOD 서비스는 광고가 없지만 미디어 소비 습관에 미치는 영향은 광고주에게 큰 영향을 미칩니다. 시청자의 시선이 선형 TV에서 SVOD로 이동한다는 것은 다음을 의미합니다. 기존 TV 광고의 도달 범위 감소. 광고주는 자신의 미디어 기획 의 이러한 변화를 설명하기 위해 타겟 고객 행동.

하지만 기회도 생겨나고 있습니다. 일부 SVOD 서비스에서는 광고가 포함된 하이브리드 계층에 대한 새 인벤토리를 생성합니다. CTV 광고. 직접 광고 그 이상, 제품 배치 및 브랜드 통합 는 이러한 참여도가 높은 시청자에게 도달할 수 있는 다른 방법을 제공합니다. 또한 광고주는 SVOD 시청자가 시간을 보내는 다른 디지털 채널에서도 입지를 강화해야 합니다.

SVOD 제공업체의 주요 지표는 다음과 같습니다:

광고주의 경우, 이러한 SVOD 공급자 KPI를 이해하면 잠재고객 규모, 참여 수준, 향후 광고 기회가 발생할 수 있는 플랫폼의 전반적인 상태(예: 광고 지원 계층)를 측정하는 데 도움이 됩니다.

SVOD는 전 세계적으로 동영상 콘텐츠의 제작, 배포, 소비 방식을 근본적으로 변화시켰습니다. 시청자에게 전례 없는 선택권과 통제권을 부여하는 동시에 미디어 사업자 간의 치열한 경쟁을 불러일으켰습니다. 광고주 입장에서는 현대 미디어 환경에서 효과적인 크로스 채널 전략을 개발하기 위해서는 SVOD 환경과 시청자 행동에 미치는 영향, 그리고 그 안에서 새롭게 등장하는 광고 기회를 이해하는 것이 중요합니다.