홀리데이 광고의 비밀: 광고주 및 CMO를 위한 최고의 가이드

마술과 마케팅의 계절입니다! 발렌타인데이, 어버이날, 신학기, 싱글데이, 크리스마스를 기념하는 눈길을 사로잡는 홀리데이 광고 뒤에는 몇 달간의 세심한 계획, 치열한 경쟁, 촉박한 시계가 숨 가쁘게 돌아갑니다. 그렇다면 가장 성공적인 브랜드들은 시즌의 혼란 속에서 어떻게 홀리데이 캠페인을 성공적으로 마무리할 수 있을까요?

크리테리온 글로벌(https://criterionglobal.com/ko/cases/how-hallmark-wins-at-holiday-marketing-campaigns-exclusive-look)은 홀마크의 홀리데이 광고 캠페인의 광고 수익률을 5년간 전년대비 48.7% 향상시킨 후, 홀리데이 광고를 과학으로 끌어올렸습니다. 그러나 모든 미디어 계획 및 구매 의사 결정, 크리에이티브 최적화, 실시간 인벤토리 및 수익성 분석과는 별개로, 시장과 휴일에 관계없이 홀리데이 광고의 승패를 결정하는 단 하나의 우선 순위가 있습니다. 신중한 계획과 데이터 기반 인사이트를 바탕으로 연중 가장 바쁜 쇼핑 시즌을 활용하기 위해 Hallmark와 같은 최고의 브랜드가 연말 광고를 돋보이게 만드는 데 사용한 입증된 전략을 계속 읽어보세요.

[일 년 중 가장 멋진 시기입니다. 광고주, 브랜드, CMO에게는 소비자 지출의 급증, 시즌 프로모션, 배송 마감일, 연말 세일에 대비해야 하는 가장 중요하고 때로는 스트레스가 많은 시기이기도 합니다. 이 시즌은 매년 연간 리테일 매출의 상당 부분을 차지할 만큼 광고주에게는 더할 나위 없는 기회입니다. 크리테리온 글로벌의 고객사인 Hallmark가[ 소유한 Crayola의 경우, 블룸버그에 따르면 '신학기' 쇼핑은 다른 시기에 비해 매일 +8% 더 많은 생산량**을 요구한다고 합니다(블룸버그).

[| 순위 | 소매 휴일 | 추정 날짜 | 추정 총 글로벌 매출(10억 달러) 범위 | 주석 | 출처 | -----------|----------------------------------|------------------------------------|-----------------------------------------------------------|----------------------|-------------| | 1 | 크리스마스/박싱데이/NYE | 12월 25일/26일 - 1월 1일 | 9570억 - 9666억달러 | 2023 | Statista [| 2위 | 설날 | 1월/2월 | 9,650억 달러 | 2021년 | 패턴 | 3위 | 국경절/골든위크 | 10월 1일 | 2,020억 달러 | 2018년 (중국) | 코어사이트 리서치 [| 4 | 백투스쿨 | 8월/9월 | 1,718억 달러 | 2021년 | 그랜드 뷰 리서치 | 5 | 알리바바 618 | 6월 18일 | 1023억 달러 | 2024년 | CNBC [| 6 | 싱글즈 데이 | 11월 11일 | 845억 달러 | 2021년 | Statista | 7 | 블랙 프라이데이 | 11월 넷째 금요일 | 591억723억 달러 | 2023년 | [WiserNotify](https://wisernotify.com/blog/black-friday-stats/#::text=Black%20Friday%20is%20no%20longer,to%20%2412.3%20billion%20by%202028.) [| 8 | 디왈리 | 10월/11월 | 450억 달러 | 2023년 | Inc. | 9 | 어머니의 날 | 5월 둘째 일요일 | 357억 달러 | 2023년 | Silverpush [| 10위 | 발렌타인데이 | 2월 14일 | 258억 달러 | 2024년 | Oberlo | 11위 부활절 | 3~4월 | 240억 달러 | 2023년 | NJBA [| 12위 아버지날 | 6월 셋째 일요일 | 229억 달러 | 2023년 (미국) | License Global | 13위 Amazon Prime Day | 7월 중순 | 12.90억 달러 | 2023년 | Statista [| 14위 사이버 먼데이 | 블랙 프라이데이 다음 월요일 | 113억 달러 | 연평균 | Exploding Topics | 15위 할로윈 | 10월 31일 | 106억 달러 | 2023년(미국) | 통합 신용 |

위 표에 따르면 전 세계 소매 이커머스 매출5조 8,000억 달러로 추정] 중 상위 15개 공휴일의 누적 판매액은 연간 약 2조 7,400억 달러로 추산됩니다(https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/). 이는 특히 홀리데이 기간의 이커머스 매출이 전 세계 이커머스 매출의 절반에 가까운 47.24%를 차지한다는 의미입니다. 그러나 크리스마스가 판매량에서 선두를 달리고 있지만, 서구 시장에만 집중하는 브랜드의 경우에도 단순히 크리스마스보다 더 많은 홀리데이가 있으며 백투스쿨, 할로윈, 발렌타인데이, 어머니날과 같이 판매량이 적은 휴일도 소비자의 관심을 끌기 위한 복잡한 전쟁터이며 상당한 상금이 걸려 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

[연말연시 광고 지출이 큰 것은 당연한 일이며, 광고주 브랜드들은 각자의 몫을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌입니다. 2022년에만 19억 달러가 크리스마스 광고에 지출되었습니다(전체 매출 9,295억 달러(https://www.statista.com/topics/8738/holiday-season-advertising-in-the-us/) 중 0.2%에 불과하지만). 올해 크리스마스 매출은 전 세계적으로 1조 3,530억 달러에 달할 것으로 예상되며, eMarketer의 2024년 7월 전망에 따르면 크리스마스 광고 지출도 이에 따라 증가하여 엄청난 수익을 올릴 수 있을 것으로 예상됩니다.

그러나 투자 성과를 거두려면 브랜드는 연말연시가 본질적으로 연중 가장 경쟁이 치열한 시기라는 점을 인식해야 합니다. 수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 치열하게 경쟁하는 홀리데이 광고는 캠페인 전략을 시험함으로써 '테스트하고 학습'하려는 브랜드에게 적합하지 않습니다. 연말 프로모션의 짧은 기간 동안 광고주는 전략적으로 계획을 세우고, 정확하고 타겟팅된 메시지를 제작하며, 소비자 트렌드의 변화에 따라 적응력을 유지해야 합니다.

연휴로 인한 소비자 매출의 급증은 연휴 당일에만 일어나는 것이 아니라 연휴가 시작되기 몇 주 전부터 누적됩니다. 홀리데이 시즌에 가장 성공적인 브랜드는 마지막 순간까지 기다리지 않고 미리 계획을 세우고 기대감을 조성합니다. 이를 '적시 마케팅'이라고 부르기도 하는데, 크리테리온 글로벌에서는 이를 홀리데이 광고에서 **페이싱(pacing)**이라고 부릅니다. 페이싱은 시장에서 총 참여 시간을 최대화하여 매출을 효과적으로 '늘리기' 위한 전략적 계획으로, 달성할 수 있는 최대 시간 및 총 가치를 극대화합니다.

홀리데이 페이싱을 위해 꼭 알아야 할 사항:

[1. 홀리데이 광고의 가장 중요한 측면 중 하나는 **예산을 명확히 설정**하[고 시즌이 시작되기 전에 구체적이고 측정 가능한 캠페인 목표를 정의하는 것입니다. 홀리데이 광고는 과거 실적 데이터를 바탕으로 **투자 수익률**에 대한 현실적인 예측]이 포함된 체계적인 계획에 기반해야 합니다. 브랜드 인지도 향상(https://criterionglobal.com/ko/faq/brand-awareness), 신규 고객 유치 또는 연말 매출 증대를 목표로 하나요? 브랜드 수익 목표를 명확히 설정하면 연말 광고 계획의 초기 단계에서 예산 할당 및 광고 게재 전략을 올바른 방향으로 이끌 수 있습니다. 유료 검색, 소셜 미디어 광고, 프로그래매틱 구매 등 어떤 방식을 사용하든, 재정적 자원과 목표에 맞게 속도를 조절해야 합니다.

[2. 광고주 또는 CMO로서 할 수 있는 최선의 방법은 연휴 6~8주 전에 초기 캠페인을 시작하여 모멘텀을 일찍 구축하는 것이며, 마지막 주에는 리타겟팅 전략과 막판 프로모션을 활용하여 미루는 쇼핑객을 붙잡는 것입니다. 미리 계획을 세우면 캠페인 기간 동안 트렌드의 변화에 따라 전략을 유연하게 조정하면서 얼리버드 쇼핑객을 잡을 수 있습니다.

이러한 '확장된 런웨이'는 브랜드가 소비자의 공감을 불러일으키는 고품질 광고를 제작할 수 있는 시간을 제공합니다. 캠페인 타임라인에 간격을 두면, 연말연시 시즌에 대한 관심이 높아지는 동안에도 브랜드가 사람들의 기억에 남을 수 있습니다.

경쟁이 치열한 연말연시에는 아무리 잘 짜여진 계획이라도 유연성을 발휘할 수 있는 여지가 필요하다는 점에 유의해야 합니다. 마케터들은 소비자 행동이 한순간에 바뀔 수 있다는 것을 알고 있으며, 특히 연말연시에는 경제 상황이나 새로운 트렌드가 쇼핑 환경을 빠르고 극적으로 재편할 수 있습니다. 그렇기 때문에 페이싱 전략에 우발적인 상황을 대비하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 중국의 인기 온라인 쇼핑 플랫폼인 알리바바는 지난 수십 년 동안 자체적으로 여러 소매 및 이커머스 휴일을 개발해 왔습니다. 2012년에 싱글데이(11월 11일)에 대응하는 행사로 시작된 12.12 쇼핑 페스티벌은 몇 주에 걸친 대규모 쇼핑 행사로 발전했습니다. 2023년 광군제 기간 동안 알리바바는 8천만 개의 제품을 가장 큰 폭으로 할인된 가격에 제공했는데, 이는 도우인이나 핀둬둬와 같은 경쟁업체와 경쟁하기 위한 전략의 일환으로 보입니다.

[그러나 중국 소비자들은 부동산 경기 악화, 높은 청년 실업률(20% 이상), 일부 부문의 임금 하락, 정부의 지방 정부 지출 삭감 등으로 인해 지난 몇 년 동안 전반적으로 지출에 더욱 신중해졌습니다. 이러한 경제적 어려움으로 인해 소비자들은 더욱 가치에 민감해졌고, 이는 쇼핑 행동에도 영향을 미쳤습니다.

2023년 11월 24일, 알리바바는 12월 12일 쇼핑 페스티벌을 취소한다고 발표했습니다. 대신 12월 9일부터 시작하여 시즌 내내 지속되는 새로운 소비자 친화적 이벤트인 '연말 특가'로 이커머스 축제를 대체하기로 결정했습니다. 알리바바에 따르면, 연말 광군제의 전략은 이전 12.12 페스티벌에 비해 더 큰 할인, 더 다양한 제품, 더 많은 판매자의 참여를 제공한다는 것이었습니다. 이번 광군제에서는 중국 소비자들의 '알뜰한' 분위기에 맞춰 전략을 변경했습니다. 유연성을 유지함으로써 알리바바는 전액 취소로 인한 재정적 손실을 피하고 새롭고 유망한 기회를 모색할 수 있었습니다. 잘 알려진 브랜드라고 해도 캠페인이 항상 계획대로 진행되는 것은 아니므로, 브랜드는 민첩성을 유지하고 결과가 기대에 미치지 못할 때 전략을 전환할 준비를 하는 것이 중요합니다. CMO로서 이러한 예측 불가능한 변화에 어떻게 대비할 수 있을까요? 예산의 5~10%**를 기회주의적인 움직임을 위해 남겨두면 실시간 데이터를 기반으로 캠페인 중 필요한 경우 메시지를 조정할 수 있는 옵션을 확보할 수 있습니다. 가장 빠르게 적응하는 브랜드가 눈에 띄고 궁극적으로 승기를 잡는 경우가 많습니다.

[연말 광고가 진정으로 돋보이려면 소비자가 가장 관심을 갖는 주제에 대해 직접적으로 이야기해야 합니다. 소비자 인사이트와 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 홀리데이 광고에 개인화를 적용하면 브랜드가 오디언스에게 깊은 공감을 불러일으킬 수 있는 좋은 방법입니다.

[개인화 전략을 세밀하게 조정하려면 먼저 잠재 고객을 잘 파악해야 하며, 이는 잠재 고객의 성장과 행동을 추적하여 수행할 수 있습니다. 크리테리온 글로벌의 홀마크의 홀리데이 광고 캠페인 접근 방식은 홀리데이 광고에서 개인화의 힘에 대한 청사진을 제시합니다. 크리테리온 글로벌은 홀마크의 오디언스를 "신규" 및 "알려진" 카테고리로 세분화하고 각 그룹에 맞게 광고 메시지를 맞춤화함으로써 홀마크의 연말 광고 효과를 극대화했습니다.

크리테리온 글로벌은 경험을 통해 기존 소비자 관계가 단기간에 가장 큰 수익을 창출한다는 사실을 알고 있었습니다. 또한 낯선 오디언스가 개인의 선호도와 니즈를 반영하는 광고에 더 잘 반응하는 경향이 있다는 사실도 알고 있었습니다. 잘 알려진 오디언스(이 사례에서는 Hallmark의 로열티 회원)에게 개인화된 메시지를 전달하고, 맞춤형 오퍼와 관련성 높은 콘텐츠로 '재구매' 고객을 타겟팅하여 더 높은 ROI를 달성했습니다. 신규** 고객을 대상으로 한 개인화된 콘텐츠는 큰 영향을 미쳤으며, 궁극적으로 장기적으로 브랜드에 대한 신뢰와 참여를 구축했습니다.

리타겟팅을 잊지 마세요(하지만 그 너머도 생각하세요!)

[소비자의 관심을 사로잡은 후에는 홀리데이 시즌 내내 그 관계를 유지하는 것이 중요합니다. 연말 캠페인 전략에 **리타게팅 전술**을[ 구현하면 브랜드와 상호 작용했거나 이전에 제품을 검색한 잠재 고객이 계속 관심을 갖도록 할 수 있습니다. 개인화된 이메일, 소셜 미디어 광고, 디스플레이 광고, 리타게팅을 통해 홀리데이 시즌에 적절한 타이밍에 관련성 높은 메시지를 전달하여 잠재고객의 기억에 남을 수 있도록 도와줍니다. 핵심은 소비자의 욕구와 행동 패턴에 집중하여 연말연시 시즌에 개인적이고 의미 있는 혜택을 제공하는 것입니다.

[크리테리온 글로벌이 연말연시 시즌 동안 홀마크에 상당한 ROI를 창출한 방법에 대해 자세히 알아보세요... 다시 보기홀[마크 연말연시 사례 연구 광고.

[CMO는 연말연시 광고가 미치는 진정한 영향력을 이해하는 것이 중요합니다. 연말연시 광고의 주요 성과 지표를 추적하는 것은 캠페인의 영향력을 전체적으로 파악할 수 있는 좋은 방법입니다. 홀마크와 크리테리온 글로벌의 모델에[ 따라 브랜드는 스코어카드 방식을 사용하여 ROI**, 전환율, 클릭률, 수익 상승률]과 같은 중요한 KPI를 모니터링할 수 있습니다. 홀마크는 매장 방문으로 인한 매출을 포함하여 온라인과 오프라인 성과를 모두 효과적으로 측정하여 캠페인 효과를 종합적으로 파악할 수 있었습니다.

DCM, Pinterest 전환 픽셀**, Facebook 광고 관리자**와 같은 실시간 모니터링 도구는 캠페인 기간 내내 실행 가능한 인사이트를 수집하는 데 도움이 됩니다. 크리테리온 글로벌은 멀티채널 추적을 통해 지속적으로 결과를 최적화하고 필요에 따라 빠르게 조정했습니다. 홀마크와 마찬가지로, 브랜드는 각 홀리데이 캠페인에서 귀중한 정보를 얻을 수 있으며, 해당 데이터를 사용하여 전략을 다듬고 향후 홀리데이 시즌에 전년대비 성장을 도모할 수 있습니다.

매년 여러 브랜드는 시청자의 감정적 욕구를 자극하여 공감과 감동을 주는 홀리데이 광고를 제작하기 위해 노력합니다. 이러한 브랜드는 홀리데이 시즌에 고객과 깊은 공감을 불러일으키는 경험을 제공하는 데 집중함으로써 성공을 거두고 있습니다. 이러한 브랜드는 독점성과 개인화를 결합하여 연말연시가 지난 후에도 지속적인 인상을 남기는 캠페인을 제작하는 경우가 많습니다. 연말연시를 잘 보낸 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.

MoneyGram: 어머니의 날

다음은 머니그램이 창의성과 기술을 활용하여 국경 간 결제 업계에서 가장 중요한 기념일 중 하나인 어머니의 날에 기억에 남는 캠페인으로 잠재고객의 참여를 유도한 사례입니다.

2024년 5월, MoneyGram은 사람들이 인공지능으로 생성된 어버이날 카드를 만들고 소셜 미디어에 공유하여 어머니를 방문하기 위한 비행기 티켓을 받을 수 있는 기회를 제공하는 "Make Your Mother's Day" 캠페인을 시작했습니다. 2024년 5월 8일부터 5월 15일까지 미국, 캐나다, 영국, 호주, 뉴질랜드, 프랑스, 남아프리카공화국, 브라질, 엘살바도르, 과테말라, 멕시코에 거주하는 사람들은 mgrm.link/makeyourmothersday에서 어머니의 날 카드를 만들어 기기에 저장하고 인스타그램에서 @MoneyGram을 팔로우하고 브랜드를 태그한 어머니의 날 카드를 인스타그램 스토리로 게시하면 응모할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 이 캠페인의 인터랙티브한 측면을 통해 사람들은 현대적인 기술을 수용하면서 가족 간의 유대감에 대한 향수를 자극하는 상상력 있는 방식으로 어머니를 축하할 수 있었습니다.

이 캠페인은 단순히 창의성을 발휘하여 고객의 참여를 유도하는 데 그치지 않고, 계절적 기회를 활용함으로써 머니그램 비즈니스의 핵심과도 연결되었습니다. 일반적으로 어버이날에는 해외에 거주하는 가족들이 이를 기념하기 위해 고국에 송금하기 때문에 국경 간 결제 건수가 급증합니다. 예를 들어, 2023년 5월에는 미국에서 멕시코로의 송금액이 사상 최대치인 56억 9,000만 달러(https://www.prnewswire.com/news-releases/make-your-mothers-day-with-moneygrams-ai-generated-cards-guaranteed-to-make-mom-laugh-302140484.html)로 급증했습니다. 머니그램은 기술과 가족의 정서를 결합하고 어버이날을 전후해 자연스럽게 급증하는 국경 간 결제를 활용함으로써 연휴 기간 동안 고객과 성공적으로 소통했습니다.

Spotify: Wrapped

연말 시즌에 개인 맞춤형 마케팅이 어떻게 혼란을 줄이고 캠페인을 입소문으로 전환할 수 있는지 보여주는 구체적인 예가 바로 Spotify의 'Spotify Wrapped'입니다. 매년 12월, Spotify Wrapped는 사용자들에게 지난 한 해 동안 가장 많이 들은 음악에 대한 개인화된 리뷰를 화려한 비주얼과 공유 가능한 콘텐츠로 포장하여 전송합니다. 2016년부터 시작된 이 연례 전통은 연말 시즌의 성찰적 특성을 활용하여 사용자가 자신의 음악 여정을 축하하는 동시에 유기적인 참여를 유도합니다.

[성공의 핵심은 개인화에 중점을 둔 것입니다. 각 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공함으로써 Spotify는 각 구독자가 개별적으로 가치 있다고 느끼게 하여 궁극적으로 높은 사용자 참여도를 이끌어냅니다. Wrapped의 공유 가능한 형식은 사용자가 자신의 결과를 소셜 미디어에 게시하도록 장려함으로써 사용자 제작 콘텐츠의 힘을 활용하고, 각자의 개성과 음악 취향을 드러내는 동시에 Spotify 브랜드를 홍보합니다. 지난 9년 동안 Wrapped는 입소문을 타고 큰 성공을 거두며 Spotify의 수익 창출에 기여했습니다. 2020년에는 9천만 명이 넘는 사람들이 Spotify Wrapped에 참여하여 **21% 증가** [*12월 첫째 주 동안 Spotify 앱 다운로드**에서 21% 증가했습니다. 스포티파이랩드 해시태그는 TikTok에서만 665억 뷰라는 놀라운 조회수를 기록했으며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다.

연말연시 광고주에게 주는 교훈은? 참여는 개인화와 주인의식에 의해 주도됩니다. Spotify Wrapped와 같이 소비자와 직접 소통하고 소셜 네트워크에 공유할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 캠페인은 기존 광고를 넘어 기대되는 이벤트가 되어 입소문을 내고 브랜드 충성도를 높일 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

구찌 선물하기

구찌의 2023 홀리데이 캠페인은 가족의 유대감과 개인적인 관계에서 영감을 받은 고급스러우면서도 따뜻한 컬렉션으로 홀리데이 시즌을 맞이했습니다. 이 캠페인은 가정적이고 축제적인 환경에서 친밀한 순간을 포착했습니다. 이 캠페인은 브랜드 인지도 구축부터 구매 전환에 이르기까지 구매 여정의 모든 단계에서 소비자의 마음을 사로잡을 수 있도록 설계되었습니다. 이 캠페인은 15초 분량의 동영상 스팟으로 컬렉션을 소개하고 시청자가 더 긴 디렉터스 컷으로 이동하여 더 깊이 연결될 수 있도록 했습니다. 구찌는 키워드, 관심사, 구매 의도를 활용하여 새로운 잠재고객을 타겟팅함으로써 브랜드에 관심을 가질 가능성이 높은 소비자에게 도달할 수 있도록 했습니다.

소셜 미디어: 구찌는 잠재 고객을 대상으로 6초 분량의 범퍼 광고를 배포하여 간결하고 시각적인 메시지를 전달했습니다. 이 광고는 관심을 보였지만 아직 구매하지 않은 사람들을 대상으로 했습니다.

![홀리데이 광고: 2023 홀리데이 광고 캠페인의 구찌 소셜 미디어 스팟

YouTube 광고: 시청자를 제품으로 직접 연결하여 관심을 행동으로 전환하도록 설계된 11초 분량의 제품 중심 동영상인 '액션용 트루뷰'와 '쇼핑용 트루뷰'를 전략적으로 사용했습니다.

[디스플레이 및 리타게팅 광고: 구찌는 또한 브랜드에 참여했지만 구매를 하지 않은 사용자를 리타게팅하여 구매 여정 내내 브랜드를 최우선순위로 유지했습니다.

팝업: 캠페인은 여기서 멈추지 않았습니다. 파리, 런던, 선전, 방콕 등 주요 도시에서 열린 구찌의 팝업 기프트 스토어는 쇼핑객들을 마법 같은 홀리데이 기프트의 세계로 안내했습니다. 이 팝업 스토어에서는 구찌의 시그니처인 호스빗 하드웨어로 봉인된 선물 상자를 선보였으며, 고객들은 그 안에 담긴 고급스러운 깜짝 선물들을 살펴볼 수 있었습니다. 이 홀리데이 광고 캠페인은 3370만 회(https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-emea/marketing-strategies/video/how-customer-intent-helped-to-shape-guccis-gift-giving-campaign/), 전 세계 조회수 540만 회**, Gucci 웹사이트 클릭 수 44,500회 이상을 기록하는 등 인상적인 성과를 거두었습니다. 또한 이 동영상은 31%의 조회율과 58%의 완료율을 기록하며 강력한 영향력을 발휘하여 풀 퍼널 전략을 통해 의도와 행동을 유도하는 Gucci의 역량을 보여주었습니다. 이러한 다단계 접근 방식은 경쟁이 치열한 홀리데이 시장에서도 시청자를 효과적으로 고객으로 전환하는 데 성공했습니다.

까르띠에 크리스마스: 반짝이는 성공

2023년 크리스마스 시즌을 맞아 메종 까르띠에 팀은 홀리데이 시즌과 연말을 기념하기 위해 관객들을 꿈같은 모험으로 안내하고자 했습니다. 까르띠에의 홀리데이 캠페인은 디지털과 오프라인 플랫폼 모두에서 마법 같은 몰입형 경험을 선사하는 브랜드의 탁월한 능력을 보여주었습니다. 이 캠페인은 몽환적인 애니메이션 동영상 시리즈와 까르띠에의 플래그십 스토어에 설치된 놀라운 3D 쇼윈도 디스플레이를 선보였습니다. 이러한 요소들은 시청자들을 매혹적인 겨울 풍경 속으로 안내하여 럭셔리함과 홀리데이 시즌의 따뜻함이 조화를 이루도록 했습니다.

이 캠페인은 탱크 시계와 러브 링과 같은 까르띠에의 아이코닉한 제품을 '시대를 초월한' 선물의 상징으로 삼아 진행되었습니다. 까르띠에는 멀티채널 접근 방식에 집중함으로써 소셜 미디어, 매장, 디지털 형식에 걸쳐 브랜드 인지도를 확보했습니다. 전반적인 전략은 브랜드의 우아함을 유지하면서 감성을 불러일으키는 능력을 강조했습니다.

[이 캠페인은 연말연시 매출에 큰 영향을 미쳤습니다. 럭셔리 대기업인 Richemont는 2023년 4분기에 예상을 훨씬 뛰어넘는 실적을 달성하여 2023년 12월 31일로 끝나는 기간 동안 전년 대비 매출이 8% 증가하여 61억 달러에 달했습니다. 이러한 성공은 연말연시 기간 동안 까르띠에와 반클리프 아펠 등 리치몬트의 주얼리 브랜드에 대한 수요가 급증했기 때문으로 분석됩니다.

결론적으로, 홀리데이 광고의 성공은 현명한 계획과 긴장의 끈을 놓지 않는 것 사이에서 적절한 균형을 유지하는 것입니다. 가장 바쁜 쇼핑 시즌을 앞두고 있는 지금, 브랜드는 데이터에 따라 즉각적으로 캠페인을 조정할 수 있도록 예민한 상태를 유지해야 합니다. 최고의 홀리데이 광고는 단순히 잘 준비된 것뿐만 아니라, 언제 전환해야 하는지, 어떻게 하면 신선함을 유지할 수 있는지 알고 있기 때문에 브랜드는 경쟁에서 앞서 나가면서 홀리데이 시즌을 최대한 활용할 수 있습니다.

[지금 바로 크리테리언 글로벌(https://criterionglobal.com/ko/contact)에 연락하여 성공적인 홀리데이 광고 캠페인을 계획하세요. 이번 시즌을 브랜드 사상 최고의 시즌으로 만들어 보세요.