Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass es einigen Marken gelingt, genau im richtigen Moment Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, egal ob Sie auf Instagram scrollen oder auf Google nach einer schnellen Lösung suchen? Das ist kein Zufall - es ist die Macht der Bezahlte Mediendienste bei der Arbeit. Aber es steckt mehr dahinter als nur gut platzierte Werbung. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Marken mit einer Strategie, die mehr als nur viel Geld für Werbung ausgibt, Klicks in Geld verwandeln...
Bezahlte Mediendienste umfassen alle Formen der Werbung oder des Marketings, für die ein Unternehmen bezahlt, wie z.B. Online-Anzeigen, Fernsehspots, Printanzeigen und Plakate. Bezahlte Medien sind ein wesentlicher Bestandteil vieler Marketingstrategien, da sie es Unternehmen ermöglichen, ein großes Publikum zu erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen auf gezielte und messbare Weise zu bewerben.
Bezahlte Mediendienste können eine Reihe von Aktivitäten umfassen, wie z.B. Display-Anzeigen, bezahlte Suchergebnisse, Anzeigen in sozialen Medien und jede Form von digitaler Werbung, bei der an externe Plattformen für Platz oder Sichtbarkeit bezahlt wird. Zusätzlich, programmatische Werbung automatisiert den Kauf von Werbeplätzen, um sicherzustellen, dass die Anzeigen der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit gezeigt werden, und optimiert so die Marketingbemühungen.
Warum sich Werbetreibende für Paid Media Services begeistern
In den letzten Jahren sind digitale bezahlte Mediendienste immer beliebter geworden, da immer mehr Menschen ihre Zeit online und auf ihren mobilen Geräten verbringen. Werbetreibende und CMOs verlagern ihre Budgets weg von traditionellen Medien wie Print und Fernsehen und investieren mehr in digitale Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenmarketing und programmatische Werbung. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Gründe, warum Werbetreibende und CMOs von bezahlten Medien begeistert sind.
- Targeting und Personalisierung: Werbetreibende können Daten nutzen, um hochgradig individualisierte Werbung zu erstellen, die auf die Interessen und das Verhalten einzelner Verbraucher zugeschnitten ist.
- Einfach Neuausrichtung: Ermöglicht es Marken, Menschen zu erreichen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.
- Kontrolle der Nachrichtenübermittlung: Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs) können eine Vielzahl von Targeting-Optionen um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden, basierend auf Faktoren wie Standort, Demografie, Interessen und Verhalten. Dieses Maß an Targeting kann Unternehmen dabei helfen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und den Erfolg zu maximieren. Investitionsrendite (ROI) für ihre Kampagnen.
Die Macht der effektiven bezahlten Mediendienste
Diese Fallstudien von Criterion Global demonstrieren die Macht der Bezahlte Mediendienste und wie sie an bestimmte Ziele angepasst werden können, z. B. zur Steigerung der Markenbewusstsein, die Steigerung der Online-Konversionen oder die Ausweitung des Marktanteils:
Bezahlte Medien für Virgin Voyages + PortMiami
Als Virgin Voyages als Neueinsteiger in der Kreuzfahrtbranche in See stach, stand das Unternehmen vor der gewaltigen Aufgabe, auf einem von globalen Giganten beherrschten Markt für Furore zu sorgen. Um diese Herausforderung in eine Chance zu verwandeln, wandte sich das Unternehmen an Criterion Global, das für seine Expertise im Bereich bezahlter Medien bekannt ist. Die Agentur nutzte ihre tiefgreifenden Kenntnisse im Bereich des Reisemarketings und des Medieneinkaufs und half Virgin Voyages dabei, die Sichtbarkeit zu maximieren und den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern, um sich schließlich eine hochkarätige Position im Hafen von Miami zu sichern.
Als Bezahlte MedienberaterCriterion Global erkannte, dass die Schiffe von Virgin Voyages, die alle ein großes Betriebsvermögen darstellen, als wertvolle Medienplattformen dienen können. Durch die Positionierung dieser Schiffe und des neu errichteten Terminals V in PortMiami an wichtigen, gut sichtbaren Standorten konnten sie einen erheblichen Medienwert freisetzen. PortMiami, der weltweit führende Hafen für Kreuzfahrtpassagiere, war die perfekte Bühne für das Debüt von Virgin Voyages. Criterion Global erkannte, dass die Sichtbarkeit der Schiffe von Virgin mit der von Spitzenschiffen konkurrieren konnte. OOH-Medien Platzierungen. Unsere datengestützten Erkenntnisse waren die Grundlage für die Verhandlungen mit Virgin Voyages, die zu einem $150-Millionen-Deal für den Bau des Terminals V führten. Diese strategische Positionierung brachte Virgin Voyages nicht nur in Sichtweite der belebten Skyline von Miami, sondern garantierte auch eine 24/7-Markensichtbarkeit für Millionen von Touristen und Pendlern jedes Jahr.
Das Terminal V mit seinem beleuchteten Firmenlogo steht nun als Leuchtturm für die Präsenz der Marke, sichtbar für die 30 Millionen Autos, die jährlich den MacArthur Causeway überqueren. Der erfolgreiche Einstieg von Virgin Voyages in die stark konsolidierte Kreuzfahrtbranche ist ein Beweis für die Kraft strategischer Bezahlte Mediendienste. Criterion Global hat Virgin Voyages dabei geholfen, sich als bahnbrechende Marke zu etablieren, indem es ihre betrieblichen Ressourcen kreativ nutzte und für eine erstklassige Sichtbarkeit im Hafen von Miami sorgte. Lesen Sie mehr über die Arbeit von Criterion Global mit Virgin Voyages in unserem Fallstudie.
Wenn Barbie® einen bezahlten Medienspezialisten braucht...
Hinter dem enormen Erfolg des $1,44 Milliarden teuren Barbie®-Blockbusters steht eine sorgfältig ausgearbeitete Strategie für bezahlte Medien, die von Criterion Global entwickelt wurde. Als der Trailer zu Barbie® Movie im Jahr 2023 debütierte, sorgte das Marketingbudget von $150 Millionen für Aufsehen. Criterion Global erkannte jedoch den Wert dieser Investition, was zu einem erstaunlichen 488-fachen ROI führte, basierend auf den rekordverdächtigen Einnahmen des Films an den Kinokassen.
Der Weg zum Triumph von Barbie® wurde lange vor der Veröffentlichung des Films geebnet. Im Jahr 2010 sah sich Mattel mit sinkenden Aktienkursen konfrontiert, die 37% unter ihrem Höchststand aus den 90er Jahren notierten. Barbie® brauchte eine Wiederbelebung, und Criterion Global trat mit einem strategischen Rahmen ein, der auf die wichtigsten Zielgruppen ausgerichtet war: Investoren, Lizenzgeber, Eltern und junge Mädchen durch eine Kombination aus Bezahlte Mediendienste, darunter Out-of-Home (OOH) Medienplanung, um Barbie®s Image wiederherzustellen Markenwert und sie als kulturelles Kraftpaket zu positionieren. Ein entscheidender Moment bei der Wiederbelebung der Marke Barbie® war die Kampagne "I Can Be...™", mit der Barbie®s Vermächtnis von über 250 Berufskarrieren gefeiert wurde. Die bezahlte Medienstrategie von Criterion Global ermöglichte es Barbie, die OOH-Medienflächen zu dominieren, insbesondere in New York City, wo Barbie® zu einer unvermeidlichen Präsenz wurde und die Agentur erfolgreich die Bühne für die kulturelle Wirkung des Barbie®-Films bereitete.
Das Ergebnis? Ein historischer Erfolg, denn der Film spielte in der ersten Woche $162 Millionen ein, wurde zum umsatzstärksten Film des Jahres 2023 und lockte fast 30 Millionen Menschen in die Kinos. Dieser Erfolg unterstreicht die Macht eines gut gemachten bezahlte Medienstrategie nicht nur die Einspielergebnisse, sondern auch den langfristigen Markenwert zu steigern. Wenn Sie in die richtigen Medienkanäle investieren und strategisch planen, können Marken eine bemerkenswerte Sichtbarkeit, Engagement und langfristige Rentabilität erreichen.
Lesen Sie mehr über Die Arbeit von Criterion Global mit Barbie® um zu sehen, wie bezahlte Medien dazu beigetragen haben, Barbie® von einer verblassenden Ikone in ein weltweites kulturelles Phänomen zu verwandeln.