Avez-vous déjà remarqué que certaines marques parviennent à attirer votre attention au bon moment, que vous fassiez défiler Instagram ou que vous cherchiez une solution rapide sur Google ? Ce n'est pas une coïncidence : c'est le pouvoir de l'image de marque. services médias payants au travail. Mais cela ne se limite pas à des publicités bien placées. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment les marques transforment les clics en argent grâce à une stratégie qui ne se limite pas à dépenser des sommes considérables en publicités...
Les services de médias payants englobent toutes les formes de publicité ou de marketing qu'une entreprise paie, telles que les publicités en ligne, les publicités télévisées, les publicités imprimées et les panneaux d'affichage. Les médias payants sont une composante essentielle de nombreuses stratégies de marketing, car ils permettent aux entreprises d'atteindre un large public et de promouvoir leurs produits ou services de manière ciblée et mesurable.
Les services médiatiques payants peuvent inclure une série d'activités telles que annonces publicitairesLes résultats de recherche payants, les annonces dans les médias sociaux et toute forme de publicité numérique pour laquelle un paiement est effectué à des plateformes externes pour l'espace ou l'exposition. En outre, publicité programmatique automatise l'achat d'espace publicitaire afin de garantir que les annonces sont diffusées au bon moment et au bon public, optimisant ainsi les efforts de marketing.
Pourquoi les annonceurs s'enthousiasment-ils pour les services de médias payants ?
Ces dernières années, les services de médias numériques payants sont devenus de plus en plus populaires, car de plus en plus de personnes passent du temps en ligne et sur leurs appareils mobiles. Les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise délaissent les médias traditionnels tels que la presse écrite et la télévision pour investir davantage dans les canaux numériques tels que les médias sociaux, le marketing par moteur de recherche et les services de marketing en ligne. publicité programmatique. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise sont enthousiasmés par les médias payants.
- Ciblage et personnalisation : Les annonceurs peuvent utiliser les données pour créer des publicités hautement personnalisées, adaptées aux intérêts et au comportement des consommateurs individuels.
- Facile Reciblage: Il permet aux marques de toucher des personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour leurs produits ou services.
- Contrôle de la messagerie : Les annonceurs et les responsables marketing (CMO) peuvent utiliser une variété de méthodes de communication. options de ciblage pour s'assurer que leurs publicités sont vues par les bonnes personnes au bon moment, en fonction de facteurs tels que la localisation, les données démographiques, les centres d'intérêt et le comportement. Ce niveau de ciblage peut aider les entreprises à optimiser leurs dépenses publicitaires et à maximiser les résultats de leurs campagnes publicitaires. le retour sur investissement (ROI) pour leurs campagnes.
L'efficacité des services de médias payants
Ces études de cas par Criterion Global démontrer le pouvoir de la services médias payants et comment ils peuvent être personnalisés pour répondre à des objectifs spécifiques, qu'il s'agisse d'augmenter le nombre d'heures de travail ou d'augmenter le nombre d'heures de travail. notoriété de la marqueLes entreprises doivent être en mesure d'offrir des services de qualité à leurs clients, de stimuler les conversions en ligne ou d'accroître leur part de marché :
Médias payés pour Virgin Voyages + PortMiami
Lorsque Virgin Voyages a pris la mer en tant que nouvel entrant dans l'industrie des croisières, ils ont été confrontés à la tâche intimidante de se faire remarquer dans un marché dominé par des géants mondiaux. Ils ont fait appel à l'expertise reconnue de Criterion Global en matière de services de médias payants pour transformer ce défi en opportunité. En s'appuyant sur ses connaissances approfondies du marketing des voyages et de l'achat d'espace, l'agence a aidé Virgin Voyages à maximiser sa visibilité et à renforcer la reconnaissance de sa marque, pour finalement obtenir une position de premier plan au PortMiami.
En tant que consultants en médias payantsCriterion Global a identifié que les navires de Virgin Voyages, qui constituent chacun un actif opérationnel massif, pouvaient servir de plateformes médiatiques précieuses. En positionnant ces navires et le terminal V nouvellement construit à PortMiami à des endroits clés et très visibles, ils ont libéré une valeur médiatique significative. PortMiami, le premier port de croisière au monde, était le lieu idéal pour les débuts de Virgin Voyages. Criterion Global a reconnu que la visibilité des navires de Virgin pouvait rivaliser avec celle de navires de premier plan. L'affichage placements. Nos informations fondées sur les données ont permis à Virgin Voyages de négocier un contrat de $150 millions d'euros pour la construction du terminal V. Ce positionnement stratégique a non seulement placé Virgin Voyages en pleine vue de la ligne d'horizon animée de Miami, mais a également assuré la visibilité de la marque 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 auprès de millions de touristes et de navetteurs chaque année.
Le terminal V, avec son logo illuminé, est désormais le symbole de la présence de la marque, visible par les 30 millions de voitures qui traversent chaque année le MacArthur Causeway. L'entrée réussie de Virgin Voyages dans le secteur très consolidé des croisières témoigne du pouvoir de la stratégie de l'entreprise. services médias payants. En utilisant de façon créative ses actifs opérationnels et en s'assurant une visibilité de premier plan à PortMiami, Criterion Global a aidé Virgin Voyages à s'établir comme une marque perturbatrice. Pour en savoir plus sur le travail de Criterion Global avec Virgin Voyages, lisez notre article sur le travail de Criterion Global avec Virgin Voyages. étude de cas.
Quand Barbie® a besoin d'un spécialiste des médias rémunérés...
Derrière le succès massif de la superproduction de Barbie®, d'une valeur de $1,44 milliard de dollars, se cache une stratégie de médias payants soigneusement élaborée, mise en œuvre par Criterion Global. Lorsque la bande-annonce du film Barbie® a été présentée en 2023, son budget marketing de $150 millions a fait sourciller. Cependant, Criterion Global a compris la valeur de cet investissement, ce qui a permis d'obtenir un retour sur investissement 488 fois plus important que les recettes record du film au box-office.
Le chemin vers le triomphe de Barbie® a été tracé bien avant la sortie du film. En 2010, Mattel était confronté à une baisse des cours de ses actions, qui se négociaient à 37% en dessous de leur sommet des années 90. Barbie® avait besoin d'une résurgence, et Criterion Global est intervenu avec un cadre stratégique ciblant des publics clés : les investisseurs, les concédants de licence, les parents et les jeunes filles à travers une combinaison de services médias payants, y compris hors domicile (OOH) de la planification des médias, afin de reconstruire l'image de Barbie®. équité de la marque et la positionner comme une puissance culturelle. La campagne "I Can Be...™", qui a célébré l'héritage de Barbie® avec plus de 250 carrières professionnelles, a été un moment clé dans le renouveau de la marque Barbie®. La stratégie média payante de Criterion Global a permis à Barbie de dominer les espaces médias OOH, en particulier à New York, où Barbie® est devenue une présence incontournable et l'agence a réussi à préparer le terrain pour l'impact culturel du film Barbie®.
Le résultat ? Une réussite historique : le film a engrangé $162 millions d'euros au cours de sa première semaine, devenant le film le plus rentable de 2023 et attirant près de 30 millions de spectateurs dans les salles de cinéma. Ce succès souligne la puissance d'une campagne de communication bien menée. stratégie média payante en augmentant non seulement les chiffres du box-office, mais aussi la valeur à long terme de la marque. En investissant dans les bons canaux médiatiques et en tirant parti de la planification stratégique, les marques peuvent atteindre une visibilité, un engagement et une rentabilité à long terme remarquables.
En savoir plus Le travail de Criterion Global avec Barbie®. pour découvrir comment les médias payants ont contribué à transformer Barbie® d'une icône en perte de vitesse en un phénomène culturel mondial.