Ha mai notato che alcuni marchi riescono a catturare la sua attenzione al momento giusto, sia che stia scorrendo Instagram o cercando una soluzione rapida su Google? Non si tratta di una coincidenza: è il potere di servizi media a pagamento al lavoro. Ma non si tratta solo di annunci ben posizionati. Continui a leggere per scoprire come i marchi stanno trasformando i click in denaro con una strategia che va oltre la semplice spesa in pubblicità...
I servizi media a pagamento comprendono tutte le forme di pubblicità o di marketing che un'azienda paga, come gli annunci online, gli spot televisivi, gli annunci sulla stampa e i cartelloni pubblicitari. I media a pagamento sono una componente essenziale di molte strategie di marketing, in quanto consentono alle aziende di raggiungere un vasto pubblico e di promuovere i loro prodotti o servizi in modo mirato e misurabile.
I servizi di Paid Media possono includere una serie di attività, come ad esempio annunci displayRisultati di ricerca a pagamento, annunci sui social media e qualsiasi forma di pubblicità digitale in cui viene effettuato un pagamento a piattaforme esterne per lo spazio o l'esposizione. Inoltre, pubblicità programmatica automatizza l'acquisto di spazi pubblicitari per garantire che gli annunci vengano mostrati al pubblico giusto al momento giusto, ottimizzando ulteriormente gli sforzi di marketing.
Perché gli inserzionisti sono entusiasti dei servizi media a pagamento
Negli ultimi anni, i servizi di media digitali a pagamento sono diventati sempre più popolari, in quanto sempre più persone trascorrono il tempo online e sui loro dispositivi mobili. Gli inserzionisti e i CMO stanno spostando i loro budget dai media tradizionali, come la stampa e la televisione, e investono maggiormente nei canali digitali, come i social media, il marketing sui motori di ricerca e i servizi di marketing a pagamento. pubblicità programmatica. Ecco alcuni dei motivi principali per cui gli inserzionisti e i CMO sono entusiasti dei media a pagamento.
- Targeting e personalizzazione: Gli inserzionisti possono utilizzare i dati per creare annunci altamente personalizzati, adattati agli interessi e al comportamento dei singoli consumatori.
- Facile Retargeting: Permette ai marchi di raggiungere le persone che hanno precedentemente mostrato interesse per i loro prodotti o servizi.
- Controllo della messaggistica: I pubblicitari e i chief marketing officer (CMO) possono utilizzare una serie di Opzioni di targeting per garantire che i loro annunci siano visti dalle persone giuste al momento giusto, in base a fattori come la posizione, i dati demografici, gli interessi e il comportamento. Questo livello di targeting può aiutare le aziende a ottimizzare la spesa pubblicitaria e a massimizzare i risultati. ritorno sull'investimento (ROI) per le loro campagne.
Il potere dei servizi media a pagamento efficaci
Questi Casi di studio di Criterion Global dimostrare il potere di servizi media a pagamento e come possono essere personalizzati per soddisfare obiettivi specifici, sia che si tratti di incrementare consapevolezza del marchio, guidare le conversioni online o espandere la quota di mercato:
Media a pagamento per Virgin Voyages + PortMiami
Quando Virgin Voyages è salpata come nuovo concorrente nel settore delle crociere, ha affrontato il difficile compito di farsi notare in un mercato dominato da giganti globali. Si sono rivolti alla decantata esperienza di Criterion Global nei servizi di paid media per trasformare questa sfida in un'opportunità. Sfruttando le profonde conoscenze nel travel marketing e nel media buying, l'agenzia ha aiutato Virgin Voyages a massimizzare la visibilità e a promuovere il riconoscimento del marchio, assicurandosi infine una posizione di alto profilo a PortMiami.
Come consulenti per i media a pagamentoCriterion Global ha individuato che le navi di Virgin Voyages, ognuna delle quali rappresenta un'enorme risorsa operativa, potevano fungere da preziose piattaforme mediatiche. Posizionando queste navi e il nuovo Terminal V di PortMiami in luoghi chiave e altamente visibili, hanno sbloccato un valore mediatico significativo. PortMiami, il principale porto crocieristico del mondo, era il palcoscenico perfetto per il debutto di Virgin Voyages. Criterion Global ha riconosciuto che la visibilità delle navi di Virgin avrebbe potuto rivaleggiare con quella di un'importante Media OOH posizionamenti. Le nostre intuizioni basate sui dati hanno informato le trattative di Virgin Voyages, che hanno portato a un accordo da $150 milioni per la costruzione del Terminal V. Questo posizionamento strategico non solo ha collocato Virgin Voyages in piena vista del vivace skyline di Miami, ma ha anche assicurato una visibilità del marchio 24/7 a milioni di turisti e pendolari ogni anno.
Il Terminal V, con il suo logo aziendale illuminato, è ora un faro della presenza del marchio, visibile ai 30 milioni di auto che ogni anno attraversano la MacArthur Causeway. L'ingresso di successo di Virgin Voyages nel settore delle crociere, fortemente consolidato, è una testimonianza del potere della strategia. servizi media a pagamento. Utilizzando in modo creativo le loro risorse operative e assicurandosi una visibilità privilegiata a PortMiami, Criterion Global ha aiutato Virgin Voyages ad affermarsi come marchio dirompente. Maggiori informazioni sul lavoro di Criterion Global con Virgin Voyages nel nostro caso di studio.
Quando Barbie® ha bisogno di uno specialista dei media a pagamento...
Dietro l'enorme successo del blockbuster di Barbie® da $1,44 miliardi di dollari, c'è una strategia di paid media attentamente studiata, messa in atto da Criterion Global. Quando il trailer di Barbie® Movie ha fatto il suo debutto nel 2023, il suo budget di marketing di $150 milioni ha suscitato delle perplessità. Tuttavia, Criterion Global ha compreso il valore di questo investimento, che ha portato a un sorprendente ROI 488x, basato sui ricavi da record del film al botteghino.
La strada per il trionfo di Barbie® è stata spianata molto prima dell'uscita del film. Nel 2010, Mattel si trovava ad affrontare il declino dei prezzi delle azioni, che erano quotate 37% al di sotto del picco degli anni '90. Barbie® aveva bisogno di una rinascita e Criterion Global è intervenuta con un quadro strategico rivolto a un pubblico chiave: investitori, licenziatari, genitori e giovani ragazze attraverso una combinazione di servizi media a pagamento, tra cui fuori casa (OOH) pianificazione dei media, per ricostruire il marchio Barbie®. equità del marchio e posizionarla come centro di potere culturale. Un momento cruciale nella rinascita del marchio Barbie® è stata la campagna "I Can Be...™", che ha celebrato l'eredità di Barbie® con oltre 250 carriere professionali. La strategia di paid media di Criterion Global ha permesso a Barbie di dominare gli spazi mediatici OOH, in particolare a New York City, dove Barbie® è diventata una presenza imprescindibile e l'agenzia ha preparato con successo il terreno per l'impatto culturale del Barbie® Movie.
Il risultato? Un risultato storico, con il film che ha guadagnato $162 milioni nella sua prima settimana, diventando il film di maggior incasso del 2023 e portando quasi 30 milioni di persone nelle sale. Questo successo sottolinea il potere di un film ben eseguito. strategia dei media a pagamento nel guidare non solo i numeri del box office, ma anche la brand equity a lungo termine. Investendo nei canali mediatici giusti e sfruttando la pianificazione strategica, i marchi possono ottenere una notevole visibilità, coinvolgimento e redditività a lungo termine.
Leggi di più su Il lavoro di Criterion Global con Barbie per vedere come i media a pagamento siano stati determinanti nel trasformare Barbie® da un'icona in via di estinzione in un fenomeno culturale globale.