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Quelle option de ciblage est la meilleure pour la notoriété de la marque ?

La notoriété d'une marque est un indicateur clé pour les publicitaires et les directeurs marketing, car elle permet de comprendre le degré de familiarité des consommateurs avec leur marque ou leur entreprise. Dans l'environnement commercial hautement concurrentiel d'aujourd'hui, la construction et le maintien d'une forte notoriété de la marque sont essentiels à la réussite de toute entreprise.

À la base, publicité sur la notoriété de la marque Il s'agit de la mesure dans laquelle les consommateurs connaissent une marque, la reconnaissent et l'associent à certains attributs ou produits. La notoriété d'une marque est un atout essentiel pour toute entreprise, car elle permet d'établir la confiance avec les consommateurs et d'influencer leurs décisions d'achat.

Quelle est la meilleure option de ciblage pour atteindre la notoriété de la marque ?

Les annonceurs et les directeurs de marketing doivent s'engager dans une variété d'activités de marketing et de publicité, mais vous n'avez souvent pas l'occasion de voir comment la technologie fonctionne réellement. Il est important de comprendre les nuances de chaque méthode de ciblage primaire afin de pouvoir réfléchir à une campagne au niveau tactique.

En général, voici les meilleures options de ciblage pour atteindre la notoriété de la marque (+ les indicateurs clés de performance correspondants) pour les principaux canaux et tactiques de notoriété de la marque.

Plate-formeIndicateur de notoriété de la marquePourConsOrientations
RecherchePart de la rechercheMesure la visibilité de la marque dans organique + recherche payante par rapport aux marques concurrentesComme toutes les mesures de la notoriété de la marque, elle peut ne pas correspondre à la part de marché en termes de valeur commerciale réelle.Étant donné que le moteur de recherche bénéficie de l'effet de levier des autres canaux de la marque, il s'agit d'un élément moteur, fiable indicateur de la notoriété de la marque. 
MétaLift de marque

+ Atteindre*

Mesure les publics exposés par rapport aux publics non exposés Pas disponible pour tous les annonceurs. Et toutes les données sont vérifiées par Meta uniquementComme tous les Meta KPI, le brand lift n'est pas vérifié par le 3P, son objectivité est donc remise en question, mais il est utile.
Google + YouTubeAtteindre* + Brand LiftLa portée est uniquement directionnelle ; Levage de la marque mesure les publics exposés par rapport aux publics non exposés Brand lift disponible uniquement pour les annonceurs sélectionnés + valeurs d'affichage équivalentes à celles de la vidéo. Comme Meta ci-dessus, Google est un jardin clos. Utilisez-le de manière ciblée.
OOHDEC : Circulation effective journalièreIl s'agit essentiellement du nombre de personnes qui voient une publicité par jour. Insaisissable, géo-précis.Géo-spécifique uniquement, données basées sur des panels dans le meilleur des casL'affichage est toujours un moyen fiable d'améliorer la visibilité d'une marque. Ses limites sont les suivantes : géo-spécifique et plus difficile à acheter (mais nous pouvons vous aider !).
TVAtteindre* +(GRP, TRP), ascenseur à pointes Généralement ininterrompue, vendue par blocs de 30 secondes.  L'exactitude de la "monnaie" de mesure de la télévision a fait l'objet d'un vif débat au cours des cinq dernières années.  Voir cette page pour Conseils pour la planification des publicités télévisées.

Il est important de développer une approche claire et cohérente des médias de marque qui trouve un écho auprès du public cible et d'utiliser des messages et des visuels qui soient mémorables et distinctifs. Cela implique de comprendre le public cible et ses préférences, ainsi que de se tenir au courant des tendances du secteur et de l'évolution du comportement des consommateurs.

Avantages d'une forte notoriété de la marque

  1. Les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à la marque : Une marque forte peut accroître la loyauté et la confiance des consommateurs et les inciter à payer plus cher pour ses produits ou services.
  2. Les consommateurs tiennent compte de la marque lorsqu'ils effectuent un achat : une forte notoriété de la marque peut aider les entreprises à se différencier de leurs concurrents et à accroître leur part de marché.
  3. Les consommateurs recommandent la marque à d'autres personnes : Elle peut entraîner une augmentation de la publicité de bouche à oreille, car les gens sont plus enclins à recommander une marque qu'ils connaissent bien et en laquelle ils ont confiance.

L'importance de la notoriété de la marque est évidente dans les nombreuses façons dont elle peut influencer le succès d'une entreprise.

Comment mesurer concrètement la notoriété d'une marque ?

Les paramètres de ciblage et d'objectif ci-dessus supposent que la notoriété de la marque est mesurée de manière cohérente d'un canal à l'autre. Le problème est que ce n'est pas le cas. Pour les annonceurs et les responsables marketing, la mesure de la notoriété de la marque est un élément clé de l'évaluation de l'efficacité des campagnes publicitaires. médias payants à la croissance l'équité de la marque. Mais il existe différentes méthodes pour mesurer la notoriété d'une marque. Voici trois méthodes courantes pour mesurer la notoriété d'une marque. les indicateurs clés de la notoriété de la marque :

  1. Enquêtes : Une enquête en ligne sur la notoriété d'une marque est un bon moyen de savoir combien de personnes connaissent votre marque. Vous pouvez également l'utiliser comme publicité ciblée. Les enquêtes permettent aux entreprises de savoir combien de personnes connaissent leur marque et comment elles la perçoivent.
  2. Analyse en ligne : En suivant le trafic sur le site web et moteur de recherche vous pouvez savoir à quelle fréquence les gens recherchent la marque (voir recherche dans le tableau ci-dessus).
  3. Engagement dans les médias sociaux : Cela peut fournir des informations précieuses sur la fréquence à laquelle les gens mentionnent la marque sur les plateformes de médias sociaux et sur le degré d'engagement que ces mentions génèrent. Plus vos mentions sont nombreuses, plus la notoriété de votre marque est élevée.

Il existe également plusieurs niveaux de notoriété de la marque - certains théorisent une pyramide hiérarchique des aspects de la marque, mais la notoriété assistée de la marque et la notoriété spontanée de la marque en constituent incontestablement la base. Et ils ne sont pas tous égaux :

  • Sensibilisation à la marquela reconnaissance d'une marque ou d'un produit spécifique à partir d'une liste des noms possibles proposés en guise d'incitation
  • Sensibilisation à la marque sans aidela reconnaissance d'une marque ou d'un produit spécifique sans en étant invité à proposer des noms possibles. (Source : Wikitionary)
  • Au-delà, il y a les différents niveaux qui mènent au capital de la marque et à la valeur de la marque. Pour en savoir plus, lisez les 2 théories fondamentales du capital marque.

Le rôle de la notoriété de la marque dans sa croissance

À l'ère du numérique, la notoriété d'une marque est devenue plus importante que jamais. Avec l'essor des le commerce électronique et les achats en ligneDans le monde entier, les consommateurs ont accès à une plus grande variété de produits et de marques que jamais auparavant. Cela signifie qu'il est essentiel de renforcer la notoriété d'une marque pour que les produits ou services d'une entreprise soient remarqués et pris en compte par les clients potentiels. En outre, les médias sociaux et d'autres canaux de marketing numérique ont permis aux entreprises de développer et de maintenir plus facilement la notoriété de leur marque, puisqu'elles peuvent atteindre de vastes publics grâce à des messages ciblés et à des campagnes créatives.

En conclusion, la notoriété de la marque est un élément essentiel de toute stratégie marketing réussie. Elle permet d'instaurer un climat de confiance avec les consommateurs, d'influencer leurs décisions d'achat et de différencier une entreprise de ses concurrents. Les publicitaires et les responsables de l'organisation des marchés doivent investir dans la construction et le maintien d'une forte notoriété de la marque en s'engageant dans diverses activités de marketing et de publicité et en se tenant au courant des tendances du secteur et de l'évolution du comportement des consommateurs. L'environnement commercial devenant de plus en plus compétitif et numérique, il est plus important que jamais d'avoir une forte notoriété de la marque.

Sources référencées + lectures suggérées :