ブランド認知度は、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）にとって、消費者が自社のブランドや企業にどの程度親しみを抱いているかを理解する上で重要な指標です。 競争の激しい今日のビジネス環境において、強力なブランド認知度を築き、維持することは、あらゆる企業の成功に不可欠です。
その核心は、 ブランド認知広告 消費者がブランドに慣れ親しみ、ブランドを認識し、特定の属性や製品を連想する度合いのこと。 強いブランド認知は、消費者との信頼関係を築き、購買決定に影響を与えるため、どの企業にとっても重要な資産です。
ブランド認知度を高めるには、どのターゲティングオプションが最適ですか？
広告主やCMOは、さまざまなマーケティングや広告活動に取り組まなければなりませんが、テクノロジーが実際にどのように機能しているのかを目にする機会は多くありません。それぞれの主要なターゲティング方法のニュアンスを理解し、戦術レベルでキャンペーンを考えることが重要です。
一般的に、トップブランド認知チャネルと戦術のブランド認知（+対応するブランド認知KPI）を達成するための最適なターゲティングオプションは以下の通りです。
| プラットフォーム | ブランド認知度KPI | 長所 | 短所 | ガイダンス |
| 検索 | 検索シェア | におけるブランドの認知度を測定します。 オーガニック + 検索連動型広告と競合ブランドとの比較 | 他のブランド認知度の指標と同様、実際のビジネス価値では市場シェアに及ばないかもしれません。 | 検索は他のブランドチャンネルからのリフトを享受しているため、検索は有力です、 信頼のおける ブランド認知度の指標。 |
| メタ | ブランドリフト + リーチ* | 被爆者と非被爆者の比較 | すべての広告主が利用できるわけではありません。また、すべてのデータはMetaによってのみ検証されています。 | 他のメタKPIと同様、ブランドリフトは3P検証されていないため、その客観性には疑問が残りますが、有用なものです。 |
| グーグル＋ユーチューブ | リーチ* ブランドリフト | リーチは方向のみ；ブランドリフト 暴露された観客と暴露されていない観客の比較 | 厳選された広告主のみが利用できるブランドリフト＋動画と同等の価値観の表示。 | 上記のメタのように、グーグルは壁に囲まれた庭です。方向性を持って使いましょう。 |
| オーオー | DEC：1日の有効循環量 | OOH広告を毎日見る人の数。スキップ不可、地理的に正確。 | 特定地域のみ、せいぜいパネルベースのデータ | OOHは、ブランドの認知度を向上させる確実な方法です。地域特有であること、購入が難しいこと（しかし、私たちがお手伝いします！）。 |
| テレビ | リーチ* +スパイクリフト | 通常スキップ不可、30秒単位で販売 | この5年間、テレビ測定の「通貨」の精度が盛んに議論されてきました。 | このページは テレビ広告プランニングのガイダンス |
ブランド・メディアは、ターゲットとする人々の心に響くような明確で一貫したアプローチを開発し、印象的で特徴的なメッセージやビジュアルを使用することが重要です。 そのためには、ターゲットとする視聴者とその嗜好を理解し、業界のトレンドや消費者行動の変化を常に把握することが必要です。
高いブランド認知度のメリット
- 消費者はそのブランドをより信頼しやすくなります： 強力なブランドは、消費者の忠誠心や信頼を高め、その製品やサービスに対してプレミアムを支払う意欲を高めることができます。
- 消費者は購入時にブランドを考慮します： 強力なブランド認知は、企業が競合他社と差別化し、市場シェアを拡大するのに役立ちます。
- 消費者はそのブランドを他の人に勧めます： 自分がよく知っていて信頼しているブランドを勧める可能性が高くなるため、口コミ広告の増加につながります。
ブランド認知の重要性は、ビジネスの成功に影響を与えるさまざまな方法を見れば明らかです。
ブランド認知度を実際に測定するには？
上記のターゲティングと目的設定は、ブランド認知度がチャネルごとに一貫して測定されることを前提としています。問題は、そうではないということです。広告主やCMOにとって、ブランド認知度を測定することは、広告の効果を評価するための重要な要素です。 ペイドメディア 成長中 ブランド・エクイティ。 しかし、ブランド認知度を測定する方法はさまざまです。ここでは、一般的な3つの方法を紹介します。 ブランド認知度のKPI
- 調査： オンラインブランド認知度調査は、どれくらいの人があなたのブランドを知っているかを知る良い方法です。また ターゲティング広告.アンケートは、企業が自社のブランドをどれだけの人が知っていて、どのように受け止めているかを理解するのに役立ちます。
- オンライン分析： ウェブサイトのトラフィックと 検索エンジン ランキングを見れば、人々がそのブランドを検索する頻度がわかります（上の表の検索を参照）。
- ソーシャルメディアへの参加： これは、ソーシャルメディアプラットフォーム上で人々がブランドについて言及する頻度や、それらの言及がどれだけのエンゲージメントを生み出しているかについての貴重な洞察を提供することができます。言及が多ければ多いほど、ブランド認知度は高くなります。
ブランド認知にもいくつかのレベルがあり、階層的なブランド・ピラミッドのような側面を理論化する人もいますが、「支援されるブランド認知」と「支援されないブランド認知」がそのベースであることは間違いありません。そして、それらは同じようには作られません：
- ブランド認知度の向上特定のブランドや製品の認知度 リストから プロンプトとして提供される可能性のある名前の
- ブランド認知度特定のブランドや製品の認知度 なしで 名前の候補が表示されます。 (出典：ウィキショナリー）
- その先に、ブランド・エクイティやブランド価値につながるさまざまな階層があります。詳しくは ブランド・エクイティの2つの中核理論.
ブランド成長におけるブランド認知度の役割
今日のデジタル時代において、ブランド認知はかつてないほど重要になっています。ブランド eコマースとオンラインショッピング消費者は、かつてないほど多種多様な製品やブランドにアクセスできるようになりました。つまり、潜在的な消費者に自社製品やサービスを確実に認知してもらうためには、ブランド認知度を高めることが非常に重要なのです。さらに、ソーシャルメディアやその他のデジタル・マーケティング・チャネルは、ターゲットを絞ったメッセージやクリエイティブなキャンペーンで多くのオーディエンスにリーチできるため、企業がブランド認知を構築し、維持することを容易にしています。
結論として、ブランド認知は、成功するマーケティング戦略にとって重要な要素です。消費者との信頼関係を築き、購買決定に影響を与え、競合他社との差別化を図ります。 広告主やCMOは、さまざまなマーケティングや広告活動に従事し、業界のトレンドや消費者行動の変化に対応することで、強力なブランド認知度を構築・維持するために投資しなければなりません。 ビジネス環境の競争が激化し、デジタル化が進むにつれ、ブランド認知度を高めることがこれまで以上に重要になっています。
参考文献と推奨図書
- ブランド・エクイティ
- ブランド・エクイティを高めるには？フレームワーク [バービーのケーススタディ］
- 新ブランドの立ち上げ方【啓発キャンペーン101
- マーケティングチャート ブランド認知度を高めるには、どのターゲティングオプションが最適か
- マーケティングチャート ブランド認知度指標