Markenbekanntheit ist eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs), die hilft ihnen, den Grad der Vertrautheit der Verbraucher mit ihrer Marke oder ihrem Unternehmen zu verstehen, und zu wissen, welche Targeting-Option für die Markenbekanntheit am besten geeignet ist, kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
In der heutigen hart umkämpften Geschäftslandschaft, in der unzählige Marken inmitten einer unübersichtlichen digitalen Umgebung aktiv um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren, ist der Aufbau und die Aufrechterhaltung einer starken Markenbekanntheit für den Erfolg eines Unternehmens wichtiger denn je. Die digitale Landschaft ist gesättigt mit Anzeigen, Inhalten und Botschaften von Marken aus aller Welt, so dass es für Unternehmen immer schwieriger wird, sich abzuheben.
Eine effektive Markenbekanntheit hilft nicht nur dabei, eine Marke von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, sondern sorgt auch dafür, dass eine Marke die Aufmerksamkeit der Verbraucher in der überwältigenden Menge des Online-Wirrwarrs auf sich zieht. Wiedererkennbarkeit und Vertrautheit führen zu mehr Kundentreue und Vertrauen und letztlich zu höheren Umsätzen. In einer Welt, in der die Verbraucher mit einer bunten Auswahl an Angeboten bombardiert werden, ist es für eine Marke unerlässlich, dass sie im Gedächtnis bleibt. Das macht Markenbekanntheit zu einem unverzichtbaren Faktor für langfristiges Unternehmenswachstum und Marktrelevanz. Der Kern der Sache, Der Begriff Markenbekanntheit bezieht sich auf das Ausmaß, in dem Verbraucher mit einer Marke vertraut sind, sie wiedererkennen und sie mit bestimmten Eigenschaften oder Produkten in Verbindung bringen. Welche Targeting-Option ist also am besten geeignet, um Markenbekanntheit zu erreichen?
Welche Targeting-Option ist am besten geeignet, um die Markenbekanntheit zu steigern?
Werbetreibende und CMOs beschäftigen sich mit einer Vielzahl von Marketing- und Werbeaktivitäten, sehen aber oft nicht, wie die Technologie tatsächlich funktioniert. Es ist wichtig, die Nuancen der einzelnen primären Targeting-Methoden zu verstehen, damit Sie eine Kampagne auf taktischer Ebene durchdenken können.
Im Allgemeinen sind hier die besten Targeting-Optionen zum Erreichen der Markenbekanntheit (+ entsprechende KPIs zur Markenbekanntheit) für die wichtigsten Kanäle und Taktiken zur Markenbekanntheit aufgeführt:
Es ist wichtig, einen klaren, konsistenten Ansatz für Markenmedien zu entwickeln, der bei der Zielgruppe Anklang findet und einprägsame und unverwechselbare Botschaften und visuelle Elemente verwendet. Dies erfordert ein Verständnis der Zielgruppe und ihrer Vorlieben sowie ein ständiges Verfolgen von Branchentrends und Veränderungen im Verbraucherverhalten.
Vorteile einer hohen Markenbekanntheit
Eine hohe Markenbekanntheit hat drei wesentliche Vorteile:
- Die Verbraucher werden der Marke eher vertrauen: Eine starke Marke kann die Loyalität, das Vertrauen und die Bereitschaft der Verbraucher erhöhen, einen Aufpreis für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen.
- Die Verbraucher berücksichtigen die Marke, wenn sie einen Kauf tätigen: Eine starke Markenbekanntheit kann Unternehmen helfen, sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden und ihren Marktanteil zu erhöhen.
- Die Verbraucher empfehlen die Marke weiter: Es kann zu einer verstärkten Mund-zu-Mund-Propaganda führen, da die Menschen eher bereit sind, eine Marke zu empfehlen, die sie kennen und der sie vertrauen.
Wie wichtig die Markenbekanntheit ist, zeigt sich an den vielen Möglichkeiten, wie sie den Erfolg eines Unternehmens beeinflussen kann.
Wie kann ich die Markenbekanntheit messen?
Die Targeting- und Zielvorgaben in der obigen Tabelle gehen davon aus, dass die Markenbekanntheit von Kanal zu Kanal einheitlich gemessen wird. Das Problem ist... das ist nicht der Fall. Für Werbetreibende und CMOs ist die Messung der Markenbekanntheit ein notwendiger Bestandteil der Bewertung der Wirksamkeit von bezahlte Medien bei wachsenden Markenwert. Aber es gibt verschiedene Methoden zur Messung der Markenbekanntheit. Hier sind drei gängige KPIs zur Markenbekanntheit:
- Umfragen: Eine Online-Umfrage zur Markenbekanntheit ist eine gute Möglichkeit, um herauszufinden, wie viele Menschen Ihre Marke derzeit kennen. Sie können sie auch als gezielte Anzeiges. Umfragen helfen Unternehmen zu verstehen, wie viele Menschen ihre Marke kennen und wie sie sie wahrnehmen.
- Online-Analysen: Durch die Verfolgung von Website-Traffic und Suchmaschine Rankings können Sie nachvollziehen, wie oft Menschen nach Ihrer Marke suchen (siehe "Suche" in der Tabelle oben).
- Engagement in den sozialen Medien: Dies kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie oft die Marke auf sozialen Medienplattformen erwähnt wird und wie viel Engagement diese Erwähnungen erzeugen. Je mehr Erwähnungen Sie haben, desto höher ist Ihre Markenbekanntheit.
Es gibt auch mehrere Ebenen der Markenbekanntheit - einige Theorien gehen von einer hierarchischen Markenpyramide aus, aber die gestützte und die ungestützte Markenbekanntheit bilden zweifellos die Basis. Und sie werden NICHT gleich geschaffen:
- Unterstützte MarkenbekanntheitWiedererkennung einer bestimmten Marke oder eines Produkts aus einer Liste der möglichen Namen, die als Aufforderung angeboten werden
- Ungestützte MarkenbekanntheitWiedererkennung einer bestimmten Marke oder eines Produkts ohne die nach möglichen Namen gefragt werden.(Quelle: Wikitionary)
Darüber hinaus gibt es die verschiedenen Stufen, die zum Markenwert und zum Markenwert führen. Lesen Sie mehr über die 2 zentrale Theorien zum Markenwert.
Die Rolle des Markenbewusstseins für das Markenwachstum
Im heutigen digitalen Zeitalter ist das Markenbewusstsein wichtiger denn je. Mit dem Aufstieg des E-Commerce und des Online-Shoppings haben die Verbraucher Zugang zu einer größeren Auswahl an Produkten und Marken als je zuvor. Das bedeutet, dass der Aufbau einer starken Markenbekanntheit besonders wichtig ist, um sicherzustellen, dass die Produkte/Dienstleistungen eines Unternehmens von potenziellen Kunden wahrgenommen werden. Glücklicherweise haben es die sozialen Medien und andere digitale Marketingkanäle für Unternehmen einfacher gemacht, Markenbekanntheit aufzubauen und zu erhalten, da sie mit gezielten Botschaften und kreativen Kampagnen ein großes Publikum erreichen können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Markenbekanntheit eine entscheidende Komponente jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist. Sie trägt dazu bei, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen, beeinflusst Kaufentscheidungen und hebt ein Unternehmen von seinen Wettbewerbern ab. Werbetreibende und CMOs müssen in den Aufbau und die Aufrechterhaltung eines starken Markenbewusstseins investieren, indem sie verschiedene Marketing- und Werbeaktivitäten durchführen und mit Branchentrends und Veränderungen im Verbraucherverhalten Schritt halten. Da das Geschäftsumfeld immer wettbewerbsintensiver und digitaler wird, ist ein starkes Markenbewusstsein wichtiger denn je.
Verwendete Quellen + Empfohlene Lektüre:
- Markenwert + Warum er für das Wachstum wichtig ist
- Wie kann man den Markenwert steigern? Ein Rahmenwerk [Barbie-Fallstudie]
- Wie man eine neue Marke einführt [Awareness-Kampagnen 101]
- Marketing Chart | Welche Targeting-Option ist am besten geeignet, um Markenbekanntheit zu erreichen?
- Marketing Chart | Metriken zur Markenbekanntheit