¿Qué es el BVOD y en qué se diferencia de otras opciones de streaming?
El BVOD (broadcaster video on demand, o vídeo bajo demanda de una cadena de televisión) es el servicio de streaming, a la carta y en directo, de una cadena de televisión tradicional, como ITVX y Channel 4 en el Reino Unido o 9Now y 7plus en Australia. Ofrece la programación propia de la cadena, de producción profesional, es en su mayoría gratuito y financiado con publicidad, y se vende a los anunciantes como una extensión de la televisión y no como vídeo online.
En qué se diferencia el BVOD de otras opciones de streaming
Las siglas del streaming se solapan, así que la forma más clara de situar el BVOD es fijarse en quién es el propietario del servicio y cómo se financia:
- BVOD: pertenece a una cadena de televisión. Los contenidos son la misma programación premium y regulada que se emite en el canal lineal, además de series completas y emisiones en directo. El espectador suele registrarse gratis y el servicio se financia con publicidad.
- SVOD (Netflix, Disney+): se financia con suscripciones, y desde hace poco incorpora planes con anuncios.
- AVOD: es el término general para cualquier servicio a la carta financiado con publicidad. El BVOD es un subconjunto del AVOD respaldado por una cadena de televisión.
- Canales FAST: son canales en streaming, gratuitos y de estilo lineal, a menudo construidos con contenido de catálogo, que funcionan en plataformas como Samsung TV Plus o Pluto TV.
El BVOD es una etiqueta de contenido y propiedad. El OTT describe el modo de distribución y la CTV describe la pantalla, de modo que una sola impresión de BVOD puede ser a la vez OTT, CTV y AVOD.
Por qué el BVOD importa a los anunciantes
El BVOD llega a audiencias que la televisión lineal ya no alcanza, sin renunciar al entorno seguro para la marca y a pantalla completa de la tele. Estos son los datos de los dos mercados donde el término está más consolidado:
- Reino Unido: según Thinkbox, el consumo de BVOD creció un 11% interanual en 2025 y representa el 15% de todo el consumo audiovisual de los adultos, cifra que sube al 34% entre los jóvenes de 16 a 34 años. El 90% del consumo de BVOD se hace en un televisor, no en el móvil.
- ITVX: el servicio superó los 3.000 millones de reproducciones en noviembre de 2025 y, según los datos de Barb, lleva dos años siendo cada mes la plataforma de BVOD comercial n.º 1 del Reino Unido (Advanced Television).
- Australia: el informe Total TV de OzTAM VOZ del segundo semestre de 2025 situó los minutos semanales de BVOD en 2.500 millones, un 27% más que un año antes. Los espectadores exclusivos de BVOD aportaron en torno a un 11% de alcance semanal incremental a la televisión en abierto, y más de un 16% entre los de 16 a 39 años.
Esta última cifra es el argumento de compra por excelencia. El BVOD permite que un plan de televisión recupere a la audiencia más joven y de consumo más ligero a la que la televisión lineal, por sí sola, ya no llega.
Cómo se compra el BVOD
El inventario de BVOD lo vende la propia central de ventas de la cadena, ya sea incluido en paquetes de televisión, comprado directamente o contratado de forma programática a través de marketplaces privados. Como los espectadores están registrados, las cadenas pueden ofrecer segmentación demográfica y por audiencias de datos propios, algo que la televisión lineal no permite. La medición se unifica cada vez más con la lineal: VOZ en Australia y Barb en el Reino Unido informan conjuntamente de las audiencias de televisión en abierto y de BVOD, lo que facilita planificar el alcance y la frecuencia de la televisión en su conjunto.
Dos apuntes prácticos para anunciantes internacionales:
- El término es regional. «BVOD» es la denominación estándar en el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda. En Estados Unidos, el inventario equivalente está en las apps de streaming propiedad de las cadenas y suele comprarse bajo la etiqueta de CTV o streaming. Los briefings hay que adaptarlos mercado a mercado.
- Los anuncios siguen sujetos a las normas de emisión. Las creatividades de BVOD suelen pasar por el mismo proceso de aprobación de copy que el canal lineal de ese mercado, por lo que conviene incluirlo en los plazos de producción.
El BVOD en la práctica
Cuando GoDaddy entró en el Reino Unido, Criterion Global construyó el lanzamiento en torno al alcance de la televisión, con compras directas a cadenas como ITV y Channel 5, y acompañó la creatividad hasta su aprobación por BCAP y Clearcast. Las mismas relaciones con las cadenas y el mismo proceso de aprobación cubren hoy el inventario de BVOD de esas cadenas, y por eso planificamos el BVOD como parte de la compra de medios en televisión y no como una línea digital aparte.
Si quieres profundizar en el panorama del streaming, consulta nuestras guías sobre publicidad OTT y publicidad en CTV. Para dimensionar el BVOD frente a la televisión lineal y otros canales de vídeo, mercado a mercado, el Criterion Global Budget Blueprint℠ fija el nivel de inversión que necesita cada mercado antes de comprometer el gasto.