¿Te has fijado alguna vez en cómo algunas marcas consiguen captar tu atención en el momento justo, ya estés navegando por Instagram o buscando una solución rápida en Google? No es casualidad: es el poder de la servicios multimedia de pago en el trabajo. Pero hay algo más que anuncios bien colocados. Sigue leyendo para descubrir cómo las marcas convierten los clics en dinero con una estrategia que va más allá de gastar mucho dinero en anuncios...
Los servicios de medios de pago engloban todas las formas de publicidad o marketing por las que paga una empresa, como anuncios en línea, anuncios de televisión, anuncios impresos y vallas publicitarias. Los medios de pago son un componente esencial de muchas estrategias de marketing, ya que permiten a las empresas llegar a un público amplio y promocionar sus productos o servicios de forma selectiva y cuantificable.
Los servicios de medios de comunicación de pago pueden incluir una serie de actividades como anunciosLa publicidad digital puede incluir resultados de búsqueda de pago, anuncios en redes sociales y cualquier forma de publicidad digital en la que se pague a plataformas externas por espacio o exposición. Además, publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios para garantizar que los anuncios se muestren a la audiencia adecuada en el momento oportuno, optimizando aún más los esfuerzos de marketing.
Por qué los anunciantes se entusiasman con los servicios de pago en los medios de comunicación
En los últimos años, los servicios de medios digitales de pago se han hecho cada vez más populares, ya que cada vez más personas pasan tiempo en línea y en sus dispositivos móviles. Los anunciantes y los directores de marketing están desplazando sus presupuestos de los medios tradicionales, como la prensa y la televisión, e invirtiendo más en canales digitales, como las redes sociales, el marketing en buscadores y las redes sociales. publicidad programática. A continuación se exponen algunas de las principales razones por las que los anunciantes y los directores de marketing se entusiasman con los medios de pago.
- Orientación y personalización: Los anunciantes pueden utilizar los datos para crear anuncios muy personalizados que se adapten a los intereses y el comportamiento de cada consumidor.
- Fácil Retargeting: Permite a las marcas llegar a personas que previamente han mostrado interés por sus productos o servicios.
- Control de mensajería: Los anunciantes y los directores de marketing (CMO) pueden utilizar una variedad de opciones de selección para garantizar que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas en el momento oportuno, en función de factores como la ubicación, los datos demográficos, los intereses y el comportamiento. Este nivel de segmentación puede ayudar a las empresas a optimizar su gasto en publicidad y maximizar los beneficios. retorno de la inversión (ROI) para sus campañas.
El poder de los servicios de pago eficaces
Estos estudios de caso de Criterion Global demostrar el poder de servicios multimedia de pago y cómo pueden personalizarse para alcanzar objetivos específicos, ya sea aumentar notoriedad de marcao aumentar la cuota de mercado:
Medios de pago para Virgin Voyages + PortMiami
Cuando Virgin Voyages zarpó como nuevo participante en el sector de los cruceros, se enfrentó a la desalentadora tarea de hacerse un hueco en un mercado dominado por gigantes mundiales. Recurrieron a la reconocida experiencia de Criterion Global en servicios de medios de pago para transformar este reto en una oportunidad. Aprovechando sus profundos conocimientos en marketing de viajes y compra de medios, la agencia ayudó a Virgin Voyages a maximizar la visibilidad e impulsar el reconocimiento de la marca, asegurando finalmente una posición de alto perfil en PortMiami.
En consultores de medios remuneradosCriterion Global se dio cuenta de que los buques de Virgin Voyages, cada uno de ellos un enorme activo operativo, podían servir como valiosas plataformas mediáticas. Al situar estos buques y la recién construida Terminal V de PortMiami en lugares clave y muy visibles, se desbloqueó un importante valor mediático. PortMiami, el principal puerto de pasajeros de cruceros del mundo, era el escenario perfecto para el debut de Virgin Voyages. Criterion Global se dio cuenta de que la visibilidad de los barcos de Virgin podía rivalizar con la de los principales puertos de cruceros del mundo. Medios OOH en el aeropuerto. Nuestra información basada en datos sirvió de base para las negociaciones de Virgin Voyages, que desembocaron en un acuerdo de $150 millones para la construcción de la Terminal V. Este posicionamiento estratégico no solo situó a Virgin Voyages a la vista del bullicioso horizonte de Miami, sino que también garantizó una visibilidad de marca ininterrumpida para millones de turistas y viajeros cada año.
La Terminal V, con el logotipo de la empresa iluminado, se erige ahora como un faro de la presencia de la marca, visible para los 30 millones de automóviles que cruzan anualmente la Calzada MacArthur. El éxito de Virgin Voyages en un sector tan consolidado como el de los cruceros demuestra el poder de la estrategia. servicios multimedia de pago. Mediante la utilización creativa de sus activos operativos y la obtención de una visibilidad privilegiada en PortMiami, Criterion Global ayudó a Virgin Voyages a establecerse como una marca disruptiva. Más información sobre el trabajo de Criterion Global con Virgin Voyages en nuestro estudio monográfico.
Cuando Barbie® necesita un especialista en medios de comunicación...
Detrás del éxito masivo de la superproducción de Barbie® $1,44 mil millones se esconde una estrategia de medios de pago cuidadosamente elaborada, pavimentada por Criterion Global. Cuando el tráiler de Barbie® Movie debutó en 2023, su presupuesto de marketing de $150 millones levantó ampollas. Sin embargo, Criterion Global comprendió el valor de esta inversión, que se tradujo en un asombroso retorno de la inversión de 488 veces gracias a los ingresos de taquilla de la película, que batieron récords.
El camino hacia el triunfo de Barbie® estaba allanado mucho antes del estreno de la película. En 2010, Mattel se enfrentaba a la caída de sus acciones, que cotizaban 37% por debajo de su máximo de los años 90. Barbie® necesitaba resurgir. Barbie® necesitaba un resurgimiento, y Criterion Global intervino con un marco estratégico dirigido a audiencias clave: inversores, licenciatarios, padres y niñas mediante una combinación de servicios multimedia de pagoincluyendo fuera del hogar (OOH) planificación de medios, para reconstruir el valor de marca y posicionarla como una potencia cultural. Un momento crucial en el renacimiento de la marca Barbie® fue la campaña "I Can Be...™", que celebraba el legado de Barbie® de más de 250 carreras profesionales. La estrategia de medios de pago de Criterion Global permitió a Barbie dominar los espacios de medios OOH, especialmente en la ciudad de Nueva York, donde Barbie® se convirtió en una presencia inevitable y la agencia preparó con éxito el escenario para el impacto cultural de la película de Barbie®.
¿El resultado? Un logro histórico, con la película ganando $162 millones en su primera semana, convirtiéndose en la película más taquillera de 2023, y llevando a casi 30 millones de personas a los cines. Este éxito subraya el poder de una película bien ejecutada. estrategia de medios de pago para impulsar no sólo las cifras de taquilla, sino también el valor de marca a largo plazo. Invirtiendo en los canales de comunicación adecuados y aprovechando la planificación estratégica, las marcas pueden lograr una visibilidad, un compromiso y una rentabilidad a largo plazo notables.
Más información El trabajo de Criterion Global con Barbie para ver cómo los medios de comunicación de pago contribuyeron a transformar a Barbie® de un icono en desuso en un fenómeno cultural mundial.